1月3日電 3日下午，在抖音“抖in city美好生活節(jié)”年度收官盛典文旅營銷峰會(huì)上，巨量引擎、貓眼娛樂攜手發(fā)布“美好目的地計(jì)劃”，借助全網(wǎng)頭部文旅類紅人的力量，為地方的旅游勝地及周邊商家提供短視頻內(nèi)容宣傳服務(wù)。
此次“美好目的地計(jì)劃”主要目的是在推動(dòng)地區(qū)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，作為在各大新媒體平臺(tái)文旅類頭部賬號(hào)中占據(jù)多個(gè)席位的MCN機(jī)構(gòu)，貓眼成了為景點(diǎn)、商家創(chuàng)作短視頻內(nèi)容的主陣地。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多國內(nèi)景區(qū)的宣傳方式，仍以文字宣傳板和人工講解的語音設(shè)備為主，不符合年輕消費(fèi)者喜好，亟待更新。而“美好目的地計(jì)劃”將打通文旅KOL聯(lián)盟矩陣，用KOL影響力提升景區(qū)空間轉(zhuǎn)化價(jià)值，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長。
據(jù)貓眼視頻MCN文旅負(fù)責(zé)人孫莎琪表示，KOL可以助力景區(qū)打造線上網(wǎng)紅景點(diǎn)，所產(chǎn)出的攻略類、視覺類內(nèi)容，將貫穿景區(qū)內(nèi)吃、住、娛、游、購、行各個(gè)環(huán)節(jié)，將旅游景點(diǎn)及周邊商家可視化，進(jìn)而將用戶從線上引流到線下。
“文旅內(nèi)容創(chuàng)作者相對(duì)分散，貓眼在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)積累了比較成熟的體系和經(jīng)驗(yàn)，希望能搭建平臺(tái)，集結(jié)文旅內(nèi)容創(chuàng)作者，助力文旅產(chǎn)業(yè)的融合營銷，相信這也會(huì)是文旅類短視頻從業(yè)者即將迎來的一個(gè)新風(fēng)口。”孫莎琪說。
據(jù)了解，孫莎琪同時(shí)也是貓眼視頻MCN旗下文旅類頭部賬號(hào)“小小莎老師”的運(yùn)營者。“小小莎老師”如今在全網(wǎng)已有1500萬粉絲，包括小小莎老師在內(nèi)的貓眼視頻MCN文旅類矩陣曾多次登上頭條旅游話題榜No1，成為旅游行業(yè)廣告主爭(zhēng)相投放的重點(diǎn)賬號(hào)。在“小小莎老師”等一系列賬號(hào)的背后，貓眼視頻MCN已建立起成熟的KOL孵化方法論，從內(nèi)容策劃、拍攝制作、推廣運(yùn)營到商務(wù)合作，全流程孵化短視頻大號(hào)。
目前，貓眼視頻MCN旗下賬號(hào)已形成可觀的影響力，如旗下“貓眼電影”已成為抖音電影類賬號(hào)No1，“貓眼劇綜團(tuán)”、“貓眼大明星”和“有只小婉”等賬號(hào)，全部進(jìn)入抖音娛樂媒體TOP10。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前貓眼視頻MCN賬號(hào)體系全網(wǎng)粉絲量超過2億，月度閱讀量超過1億人次。
在娛樂領(lǐng)域之外，貓眼視頻MCN的商業(yè)價(jià)值被更多品牌主所看重。2019年暑期檔，貓眼視頻MCN曾為食品快消巨頭瑪氏旗下的M M's豆，提供結(jié)合IP的娛樂整合營銷服務(wù)，調(diào)動(dòng)旗下視頻紅人、虛擬IP、創(chuàng)意博主、藝人等資源，創(chuàng)造了數(shù)十條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，整個(gè)活動(dòng)期間為M M's豆實(shí)現(xiàn)了17.8億次曝光，互動(dòng)點(diǎn)擊超1.2億。
同年12月，貓眼視頻MCN獲得多個(gè)行業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)選的“年度最具商業(yè)價(jià)值MCN機(jī)構(gòu)”、“年度最具特色MCN”等榮譽(yù)。
孫莎琪表示，未來貓眼將培養(yǎng)更多文旅內(nèi)容創(chuàng)作者，向地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。作為貓眼全文娛戰(zhàn)略的一環(huán)，貓眼視頻MCN不斷突破業(yè)務(wù)邊界，在助力文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也為更多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供新的宣傳陣地。
