暑期檔已過(guò)，電視內(nèi)容熱度整體下挫，網(wǎng)生內(nèi)容市場(chǎng)受影響相對(duì)較小。
文 | 小熊
9月開(kāi)學(xué)，內(nèi)容市場(chǎng)暑期檔已過(guò)。電視內(nèi)容熱度也許因此受到了一定影響：電視綜藝收視整體下挫，電視劇爆款職場(chǎng)劇收官，收視表現(xiàn)大多弗如暑熱之時(shí)。
而網(wǎng)生內(nèi)容市場(chǎng)似乎受到的影響小些，網(wǎng)絡(luò)綜藝兩家獨(dú)大，喜劇節(jié)目熱度沖高，各類競(jìng)技節(jié)目也在同檔期展開(kāi)激烈對(duì)決。網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)同樣有兩部高能作品，題材類型逐漸豐富也引得市場(chǎng)變得更有活力。
電視綜藝：
破2節(jié)目降至兩檔
后暑期檔風(fēng)頭哪家盛？
電視綜藝CSM63城收視率破2的節(jié)目數(shù)量再降一檔，周末僅有兩檔節(jié)目收視率破2。看得出，暑假結(jié)束的確對(duì)電視收視率產(chǎn)生了利空效應(yīng)，但頭部節(jié)目依舊能夠發(fā)揮出較為強(qiáng)勁的領(lǐng)軍實(shí)力。
周五晚，《中國(guó)好聲音》奪回了全周收視冠軍，上周收視率收?qǐng)?bào)2.222，較更早一期節(jié)目收視率上浮明顯。《中國(guó)好聲音》也是周五唯一一檔破2的綜藝節(jié)目。《中餐廳5》收視率1.797，對(duì)比前一期稍有下滑。《夏日少年派》《超腦少年團(tuán)》《請(qǐng)吃飯的姐姐》《京城十二時(shí)辰》紛紛破1，其中《京城十二時(shí)辰》破1是突破之舉。
周五北京衛(wèi)視劇場(chǎng)結(jié)束后播出的常規(guī)節(jié)目《掃黑風(fēng)暴馬帥的秘密》收視高達(dá)1.473，位列當(dāng)日收視榜第四，高于不少周末檔的季播綜藝節(jié)目，可見(jiàn)熱劇《掃黑風(fēng)暴》收視拉動(dòng)效力之大。
來(lái)源：衛(wèi)視小露電（下同）
周六無(wú)一檔節(jié)目破2，共五檔破1。《非誠(chéng)勿擾》站上巔峰，收視率1.969，雖未打開(kāi)破2大關(guān)，但也奪得單日收視冠軍。《嗨放派》收視率1.857，自開(kāi)播以來(lái)該節(jié)目收視一直穩(wěn)定。《聽(tīng)說(shuō)很好吃》報(bào)收1.562，與上期基本持平，但還尚未回到該節(jié)目的平均收視狀態(tài)。《打卡吧吃貨團(tuán)》與前者同賽道競(jìng)合，收視不相上下，收?qǐng)?bào)1.491。
《最美中軸線》1.2+，突破破1大關(guān)，較上期增長(zhǎng)明顯。《快樂(lè)大本營(yíng)》0.6+，再度上揚(yáng)，這是該節(jié)目連續(xù)第三周收視上升。《牛氣滿滿的哥哥》收視不足0.3。
周日，《極限挑戰(zhàn)寶藏行2》破2奪得單日第一。該節(jié)目上上周獲得全周收視率冠軍后，上周為《中國(guó)好聲音》所反超，不過(guò)依然是真人秀節(jié)目的頭部梯隊(duì)。《蒙面舞王2》1.759，較上期1.5+的收視表現(xiàn)提升明顯。《向前一步》收視率0.5+，《天天向上》0.4+。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)海量融源收視率（全國(guó)網(wǎng)）方面，《中國(guó)好聲音》以1.68的收視率排名第一，《快樂(lè)大本營(yíng)》1.4+排名第二。《打卡吧吃貨團(tuán)》《大城無(wú)小事城市真英雄2021》《請(qǐng)吃飯的姐姐》《中餐廳5》《極限挑戰(zhàn)寶藏行2》收視率均在1.2段位。
來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)
網(wǎng)絡(luò)上，《快樂(lè)大本營(yíng)》《中國(guó)好聲音》《中餐廳5》《天天向上》《夏日少年派》在美蘭德藍(lán)鷹平臺(tái)上熱度排名前五，湖南衛(wèi)視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上有較強(qiáng)的熱度優(yōu)勢(shì)。《中國(guó)好聲音》網(wǎng)絡(luò)熱度呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。
來(lái)源：美蘭德咨詢
電視劇：
職場(chǎng)劇收官、家庭劇登頂
電視端能否再誕爆款劇集？
上周話題職場(chǎng)劇《理想之城》在東方衛(wèi)視收官。周四收官日，該劇CSM63城收視率達(dá)到2.448，堪稱較為圓滿的結(jié)尾。實(shí)際上，該劇近期收視一直穩(wěn)定于2.5上下，波動(dòng)幅度并不大，后期輸出平穩(wěn)且熱量十足。接檔劇《我的砍價(jià)女王》開(kāi)播后收視表現(xiàn)一直不錯(cuò)，穩(wěn)定在破2以上，后續(xù)表現(xiàn)仍值得期待。
《理想之城》收官后，家庭劇《喬家的兒女》問(wèn)鼎榜首，江浙兩臺(tái)收視率連連破2，其中浙江衛(wèi)視收視率往往更勝一籌。另一部家庭劇《親愛(ài)的爸媽》也在上周收官，于北京衛(wèi)視獨(dú)播，該劇的收視聲量不算大，收官日的收視率僅僅破1。其后，北京衛(wèi)視再度獨(dú)播《劉墉追案》，與《掃黑風(fēng)暴》相配合，北京衛(wèi)視播出一古一今兩部懸疑劇。但直到周末，《劉墉追案》都剛剛破1。
網(wǎng)絡(luò)上的爆款劇《掃黑風(fēng)暴》在電視端收視率弗如人意，或許有播出時(shí)間較晚且進(jìn)度難比網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的原因，其在京滬兩臺(tái)聯(lián)播的收視率都在破1以上，從未破2。
來(lái)源：衛(wèi)視小露電
湖南衛(wèi)視古裝劇《與君歌》上周表現(xiàn)貌似不甚起眼，前半周最高排名第三，單日收視峰值2.14。而到周末，該劇收視率就出現(xiàn)下滑，周六收視排名僅排第六。
劇集上新一批后，五大衛(wèi)視播出九部劇集的盛況不見(jiàn)，最多時(shí)黃金檔播出七部大劇。《喬家的兒女》是目前在播劇目中的潛力股，或成為電視劇市場(chǎng)的下一部領(lǐng)跑劇目。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)海量融源收視率（全國(guó)網(wǎng)）數(shù)據(jù)顯示，東方、北京衛(wèi)視聯(lián)播的《掃黑風(fēng)暴》收視率最高，分別為1.96和1.79。《理想之城》位列其后，數(shù)據(jù)收?qǐng)?bào)1.67。《與君歌》與前幾名同屬破1檔位劇集。
來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)（9月2日數(shù)據(jù)）
酷云直播關(guān)注度方面，《掃黑風(fēng)暴》與《理想之城》位列前三甲，《與君歌》的直播關(guān)注度與前者差不多。《喬家的兒女》直播關(guān)注度稍顯遜色。
來(lái)源：酷云互動(dòng)
9月7日，中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)公布8月28日-9月3日黃金時(shí)段電視劇收視情況。CCTV8播出的《掃黑風(fēng)暴》以1.5+收視率折桂，東方、北京衛(wèi)視播出的該劇也分別收獲0.9上下的收視率，三大頻道同時(shí)播出且收視率均不容小覷，可見(jiàn)該劇的實(shí)力。《代號(hào)·山豹》《理想之城》《花開(kāi)山鄉(xiāng)》《逐夢(mèng)藍(lán)天》等央視播出的劇目收視率破1。東方衛(wèi)視《理想之城》收視率0.8+，北京衛(wèi)視《親愛(ài)的爸媽》收視率0.7+，《喬家的兒女》未能躋身前十。
來(lái)源：中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)
網(wǎng)絡(luò)上，《掃黑風(fēng)暴》《理想之城》《喬家的兒女》三部劇在骨朵榜單上的全網(wǎng)熱度均超過(guò)70，堪稱當(dāng)前的高能劇集，其中《掃黑風(fēng)暴》前臺(tái)周播量高達(dá)11.2億次。《與君歌》《親愛(ài)的爸媽》網(wǎng)絡(luò)熱度近幾周較穩(wěn)定，新劇《我的砍價(jià)女王》上線三天熱度排名第六。
來(lái)源：骨朵數(shù)據(jù)
網(wǎng)絡(luò)綜藝：
冠亞軍歸屬固化
喜劇節(jié)目熱度上升
網(wǎng)絡(luò)綜藝前兩名的位置已固定多周，且在骨朵、美蘭德兩大榜單上并無(wú)二致。《披荊斬棘的哥哥》熱度始終霸占榜首，周播量4.3億也令其他王總望塵莫及。《這！就是街舞4》奪得亞軍，熱度值領(lǐng)先第三名5個(gè)單位。連續(xù)奪得熱度榜前幾名位置，證明兩檔節(jié)目品質(zhì)精良，受到網(wǎng)絡(luò)用戶歡迎。
在骨朵網(wǎng)絡(luò)熱度榜上，排名第三的是B站剛剛開(kāi)播的新節(jié)目《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》。上周該節(jié)目播出第二期，網(wǎng)絡(luò)熱度一躍上升13位，成為音樂(lè)綜藝中的一匹黑馬。
來(lái)源：骨朵數(shù)據(jù)
喜劇節(jié)目近來(lái)獲得頗多關(guān)注，以兩大喜劇廠牌為主的節(jié)目《脫口秀大會(huì)4》和《德云斗笑社2》均為騰訊視頻出品，可見(jiàn)騰訊視頻在今夏對(duì)喜劇內(nèi)容進(jìn)行了有針對(duì)性的布局。上周這兩檔節(jié)目在骨朵和美蘭德數(shù)據(jù)榜上熱度均有所上升，其中《脫口秀大會(huì)4》在兩大榜單上的熱度均更勝一籌，這也從側(cè)面證明脫口秀行業(yè)及相關(guān)題材綜藝內(nèi)容正在逐漸升溫。
近來(lái)網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容依然豐富，《明日創(chuàng)作計(jì)劃》《爆裂舞臺(tái)》《再見(jiàn)愛(ài)人》《黑怕女孩》《少年說(shuō)唱企劃》躋身骨朵網(wǎng)絡(luò)熱度前十名。其中《黑怕女孩》已許久未進(jìn)入這一榜單前十了，可見(jiàn)近來(lái)節(jié)目?jī)?nèi)容變化產(chǎn)生了新的收視動(dòng)力。
美蘭德數(shù)據(jù)與之并不完全重合，《萌探探探案》《舞蹈生》《奇異劇本鯊》等愛(ài)奇藝網(wǎng)綜位列前十名內(nèi)，《女兒們的戀愛(ài)4》也在該榜單上擁有姓名。
來(lái)源：美蘭德咨詢
網(wǎng)絡(luò)劇：
《周生如故》《云南蟲谷》高熱
網(wǎng)劇類型逐漸多元
《周生如故》與《云南蟲谷》熱度表現(xiàn)沖高，兩部劇集在骨朵和美蘭德兩個(gè)數(shù)據(jù)榜單中均排名冠亞軍，且熱度值相差不多。兩劇的骨朵熱度雙雙突破70，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇而言，這是不錯(cuò)的熱度表現(xiàn)。
來(lái)源：骨朵數(shù)據(jù)
暑期大爆的《你是我的榮耀》而今熱度下滑明顯，在美蘭德藍(lán)鷹平臺(tái)榜單上排名第三，在骨朵數(shù)據(jù)榜單上已然跌至第六名。近來(lái)優(yōu)酷《玉樓春》《機(jī)智的上半場(chǎng)》等劇表現(xiàn)尚好，在骨朵數(shù)據(jù)中排名第三、四位，這是優(yōu)酷近來(lái)表現(xiàn)較為矚目的劇集。
網(wǎng)絡(luò)劇類型逐漸多元起來(lái)。在兩榜熱度前十名的頭部劇集片單中，既有《滿月之下請(qǐng)相愛(ài)》《世界微塵里》等甜寵劇，也有《云南蟲谷》《天目危機(jī)》等懸疑劇；既有《玉樓春》《百靈潭》等古裝劇，也有《一剪芳華》等年代劇，如《機(jī)智的上半場(chǎng)》等當(dāng)代劇更不必提。
來(lái)源：美蘭德咨詢
暑期過(guò)后，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)似乎并沒(méi)有受到過(guò)大影響，在多元題材的同場(chǎng)競(jìng)技中，網(wǎng)劇市場(chǎng)的整體熱度氛圍并未改變，反而有黑馬欲出之勢(shì)。
