圖片來源@視覺中國
文 | 投資人說
“9月開學季，媽媽送孩子上幼兒園，我送崽崽也上幼兒園。終于體會到老母親當年送我上學的心情。”都市養(yǎng)寵人開始調侃。
近些年來，將寵物送去幼兒園越來越常見。
寵物主真是為自己狗子操碎了心，他們希望狗狗能夠在幼兒園學習日常行為管理、社會化訓練，如握手、安靜坐車、定點排便、不拆家等等。
據(jù)《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2020年，我國城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量突破1億只大關，消費市場規(guī)模達到2065億元。
貓狗數(shù)量驟增的背后，是寵物經(jīng)濟正走在風口之上，也是毛孩子身份地位水漲船高，寵物正在被“人”化的象征。
寵物學校的訓練周期并不長，一般是1-3個月，當寵物學成歸來后的表現(xiàn)，能夠承擔起寵物主花費數(shù)千元乃至上萬元的期待嗎？
01 寵物被“人”化，也得學習
不知何時起，市場上開始掀起一股送寵物去幼兒園的風潮。
頭部主播李佳琦曾在一次采訪中透露，正在送自己的狗狗Never去學校上學。
Never常出現(xiàn)在直播間中，被調侃為“知名女星”，Never主修治愈學，也已經(jīng)開始參加治愈犬的活動。
隨后，網(wǎng)上傳出一段李雪琴接自己上了一個月學的寵物狗“老金”回家的視頻。
據(jù)悉，李雪琴的狗狗“老金”順利從寵物學校畢業(yè)，綜合評分80分。
韓國一家特別火爆的寵物行為訓練中心，憑借著幾張狗狗們集體午睡的照片出圈，萌化了一群人，也讓大眾將注意力調整至寵物學校。
將寵物送進幼兒園是繁忙都市人能夠想到最快、最科學糾正毛孩子行為的方式。
顯然，養(yǎng)寵已經(jīng)成為了年輕人的心頭好，“吸貓”“吸狗”更是成為某種社會熱潮。
相較于貓咪能長期居家而言，狗狗的自控性更差，需要主人更多的關愛。
“如果它不是我的狗，我早就暴揍一頓了。”每次提及拆家的二哈，趙言就恨得牙癢癢。
前段時間，他下定決心斥巨資換掉了家里的那套老破小沙發(fā)，換了一個新沙發(fā)。
為了避免這位拆家屆的扛把子在家里惹是生非，他每天都會遛哈士奇，讓它在外面野夠了再回家，充分消耗狗狗的運動量。
“還是很有成效的。狗狗現(xiàn)在睡得非常香，偶爾踢他下，都不太有感覺。”
他甚至還在網(wǎng)上學習了幾招如何讓狗狗不拆家的技能，看見自己新買的沙發(fā)保住了，趙言那段時間非常順心。
有一天晚上開門回到家，狗狗沖著趙言搖尾巴討好，他頓時心感不妙。
“這個脾氣躥地一下就起來了，沙發(fā)晚節(jié)不保，周邊都是沙發(fā)里面的棉絮……”
趙言強迫自己冷靜冷靜再冷靜，捏緊拳頭深吸一口氣緩慢放下，熟練地打掃起來。
他隱隱約約認為，相安無事一個月的二哈突然笨起來，可能跟他前幾天連續(xù)加班遛狗時間變少有關。
他想揍它，可看著二哈那張討人喜歡的臉，他給自己洗腦，還是挺可愛的。
又愛又恨的背后，是寵物主的無能為力。
一切的起因，都在于寵物的角色與定義正在發(fā)生轉變，毛孩子身份地位水漲船高，寵物正在被“人”化。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國養(yǎng)寵人群中將寵物當做孩子的人群有20.70%，另外有12.78%的人認為寵物是自己的親人，有21.59%的人認為寵物是自己的朋友，累計超過半數(shù)的受訪人群，向寵物投射了超出寵物本身的情感價值。
02 寵物幼兒園風潮起
呆萌博士創(chuàng)始人黃碩在接受媒體采訪時透露，創(chuàng)業(yè)初期他們在做市場調研的時候做過一份近萬人規(guī)模的網(wǎng)上調查問卷。
他們發(fā)現(xiàn)，80%的人不養(yǎng)寵物的原因，是因為上班沒有時間養(yǎng)。
也就是說，不養(yǎng)寵物的人并不是不喜歡，而是上班沒時間。
在他看來，解決用戶有時間養(yǎng)寵、寵物能夠更聽話的問題，是市場的一個大機會。
一線城市已經(jīng)出現(xiàn)了很多寵物幼兒園、日托班等，核心都在解決上述兩個問題。
這些課程內容包括日常行為管理、社會化訓練等。
這些寵物幼兒園每期課程大約1個月時間，收費3000元起，每天還會開著校車駛向城市各個地方，負責接送寵物上下學。
甚至是針對不同的寵物各自不同的特點，訓練員都會有不一樣的課程設計模式。
如果小狗表現(xiàn)良好，還會得到相應獎勵。
以圣寵寵物幼兒園為例，它曾對外宣稱是國內首家寵物幼兒園，落座北京通州區(qū)，已經(jīng)營業(yè)2年。
幼兒園有日托、月托和教育三大項目，涵蓋“住宿+喂養(yǎng)+護理+訓練”一體化服務。
優(yōu)派公館則號稱是國內首家寵物日托所，提供狗狗出行、娛樂、吃喝、住宿、培訓、美容、社交和健康等服務。
以培訓方面為例，優(yōu)派公館依據(jù)課程難度分為幼兒園基礎培訓，小學中級培訓和白領高級培訓三類：
幼兒園基礎培訓包括握手、短時間等待、安靜坐車等；
小學中級培訓包括注意力培訓、坐、臥、跟隨及定點排便等；
白領高級培訓則包括糾正打架亂叫、建立正負信號等項目。
健康方面包括體外檢查、體內檢查、定期報告、進館醫(yī)院體檢和定期提醒。
網(wǎng)上還曾流傳出一張狗狗的日程表：
將專業(yè)的事交由專業(yè)的人來做，用戶親愛動物園也曾在知乎上分享過寵物上學好處：
1、讓狗狗學會尊重主人。
有些狗狗因為主人過分溺愛等原因出現(xiàn)不端正行為，那它十有八九就是沒把你當做“領導者”。
所以讓狗狗學會尊重主人，把主人視為自己的領袖是很有必要的。
2、訓練有素的狗狗會更容易贏得他人的喜愛。
受過良好訓練的狗狗舉止得體，不會讓你和你的鄰居感到尷尬和不快，外出遛狗時也不會驚擾路人，造成不良的社會影響。
同時，狗狗得到良好的教育，也使它能夠更好地融入社會，與人類和諧相處。
3、有利于增強主人和狗狗的感情。
一只訓練有素的狗狗能夠給你的生活增添無窮樂趣，狗狗個性未被壓抑的同時，還能減少日常生活中的小摩擦。
4、受到良好訓練的狗狗可參加比賽。
有許多國際和國內的訓犬比賽正在如火如荼地進行，狗狗如果訓練得好，就能參加比賽、獲得榮譽。
03 寵物學校到底是不是一門好生意
于是，以訓練寵物為目的的生意應運而生。
2006年，國家勞動和社會保障部編寫了《寵物訓導師國家職業(yè)標準》，確定寵物訓導師職業(yè)。
在美團上搜索“寵物學校”“寵物訓練”等關鍵詞，會跳轉出許多店鋪頁面。
位于宋莊的寵物寄養(yǎng)訓練學校客單價達到人均4390元；而下面一家店鋪朝陽寵物寄樣訓練學校坐落在順義區(qū)，人均5223元，消費筆數(shù)并不少。
如果想要得到更高級的訓練，花費至少為4位數(shù)。當所有的課程結束后，學校會對寵物進行“畢業(yè)考核”，頒發(fā)畢業(yè)證。
但寵物學校真的是一門好生意嗎？
就市場前景和用戶付費能力而言，這的確是一個值得投入的創(chuàng)業(yè)項目。
據(jù)艾瑞咨詢《2021中國寵物消費趨勢白皮書》（下稱“白皮書”）顯示，2020年中國寵物市場規(guī)模接近3000億元。
未來三年寵物行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，復合增速預計達14.3%，2023年行業(yè)規(guī)模將達到4456億元。
報告還顯示，泛85后寵物主占比達到了74%，約有近5千萬人，而這部分人群正是當前最重要的消費群體。
更為重要的是，該報告指出，寵物主中本科率超過7成，家庭月收入在1.5w以上的寵物主比例在72%。
寵物經(jīng)濟熱度未退，目標用戶有錢又有消費能力，這項生意似乎充斥著巨大誘惑。
但有一個細節(jié)值得我們注意，高昂客單價帶來的目標用戶以及未來潛在用戶，真的有我們想象得那么多嗎？
目前，寵物學校還只是一門小眾生意。
萬事存在，皆為合理，但從冷門走向潮流，這條路還有很遠。
“如果我將狗狗送到學校，他會不會以為我拋棄了它？”趙言擔憂道。
狗有非常強的領地意識，會將整個家里都認為是他的天下，一旦去到狗狗成群結隊的地方，在群里效應的影響下，狗狗真的會快樂？
當寵物形成聽話——得到獎勵的慣性訓練思維后，會表現(xiàn)出非常乖巧的一面，也能幫助主人和寵物建立基本的溝通路徑，知道何時何事用何種指令引導狗狗，這也是用戶愿意花錢得到的反饋。
一旦寵物結束學校生活回家后，擅長用錢解決問題的寵物主還會繼續(xù)耐心陪伴寵物堅持訓練嗎？
當訓練暫停，多久后寵物就會恢復原樣？
人類養(yǎng)育幼兒時，經(jīng)常強調家庭環(huán)境對孩子潛移默化的熏陶要高過讓孩子們上一個又一個補習班。
不少家長偷偷努力看書提升自己養(yǎng)育孩子，讓孩子成為一個有責任感、有愛心、有擔當?shù)娜恕?/p>
與前者不同，寵物主養(yǎng)育的狗狗是一個沒辦法與之精神共通的物種，訓練狗狗的也是為了讓狗狗與人相處融洽。
作為一個寵物，我們對其要求并不高。
但我們知道，人類的智商和理解力都高于狗狗，在這種情況下，該為人寵關系付出努力的究竟是我們還是寵物？
寵物學校有著看起來性感的生意模型，也有著無法逃避的用戶心理顧慮短板，單純以當下情況判斷寵物學校這門生意，似乎為時尚早。
