不知不覺，2021年余額已然不多。如果要為這一年記錄只言片語，“傳統(tǒng)”仍然會(huì)是濃墨重彩得一筆。

在中秋拿下六個(gè)熱搜得河南衛(wèi)視，憑“華夏節(jié)日”系列節(jié)目刷了一年得存在感。繼B站之后，屏幕前得觀眾又一次發(fā)現(xiàn)，一場(chǎng)深入人心得晚會(huì)，真用不著爛大街得流量和金曲。

從京繡、戲曲、剪紙到少林功夫和太極拳，河南衛(wèi)視成為年輕人心目中得“潮臺(tái)”，靠得都是“老東西”。

河南衛(wèi)視得舞蹈節(jié)目《龍門金剛》。

在國潮當(dāng)?shù)赖媒裉欤沁z年輕化已經(jīng)不會(huì)讓人太意外。

不久前，得“非一般非遺”系列紀(jì)錄片走進(jìn)湖南，發(fā)布了三支記錄不同非遺技藝得短片。其中，皮影戲人魚姑娘劇目，就呈現(xiàn)出了動(dòng)漫一般得生動(dòng)質(zhì)感。皮影戲（湖南皮影戲）級(jí)別高一點(diǎn)傳承人李桂香表示，因?yàn)槎嗉夹g(shù)得加持，皮影戲如今得舞臺(tái)形式已經(jīng)全然不同。

比起在博物館中被某段歷史定格，傳統(tǒng)文化當(dāng)然會(huì)更有興趣活在當(dāng)下。好在，在國潮崛起得今天，這條路要遠(yuǎn)比想象中好走。

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有100種方法 可以走進(jìn)年輕人心里

著名非遺保護(hù)學(xué)者劉魁立曾說：“文明得推廣、文化得賡續(xù)，靠傳承，但是也靠傳播。”

今年5月份上線得《非一般非遺》自不消說，微紀(jì)錄片《了不起得匠人》，足跡更是遍及中外，訴說那些與主流社會(huì)“背道而馳”得非遺傳承人。

連續(xù)三季豆瓣評(píng)分9+得《China寶藏》，則通過“物質(zhì)文化遺產(chǎn)”+“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”得王炸組合吸睛。通過細(xì)數(shù)每個(gè)博物館得鎮(zhèn)館之寶，將非遺得巧奪天工展現(xiàn)得淋漓盡致。

作為一檔文化節(jié)目，《China寶藏》出乎意料地在年輕人中走紅了。/《China寶藏》

譬如，在節(jié)目中，“瓷母”各種釉彩大瓶是物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但瓷母上涉及得各種工藝就是非遺；《千里江山圖》是物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但漢字書法和現(xiàn)場(chǎng)展示得國畫顏料制作技藝就是非遺。

事實(shí)上，除了放大非遺文化得厚重感和顆粒感，對(duì)于上了年紀(jì)得“遺產(chǎn)”而言，要投喂到年輕人心里，包裹一層“糖衣”總是一條好捷徑。

對(duì)90后而言，不少人對(duì)四大名著得第壹印象，都來自小浣熊得水滸傳卡。20年前，這套有模有樣得“盲盒鼻祖”，就曾憑著精致得漫畫造型+中二得必殺技，讓梁山好漢第壹次在小學(xué)校園成為頂流。

又比如，作為更加經(jīng)久不衰得頂流，孫悟空就從來沒有離開過華夏任何一代年輕人得視線，從無厘頭得《大話西游》到顛覆性得《大圣歸來》，從膾炙人口得央視版《西游記》到今天備受期待得3A大作《黑神話：悟空》，每個(gè)時(shí)代都總有符合當(dāng)代青年想象得齊天大圣。

這個(gè)經(jīng)典得華夏神話形象，承載了太多時(shí)代情懷。/《大話西游》

時(shí)至今天，無論比水滸傳卡更豐富得潮玩盲盒，還是重新走進(jìn)日常生活得漢服，人們總有辦法讓非遺以千姿百態(tài)走進(jìn)年輕人得視野，架起連接過去與現(xiàn)在得橋梁，讓厚重得歷史輕快地穿越到當(dāng)下，住進(jìn)青年心中。

永遠(yuǎn)20歲 新青年給非遺新力量

當(dāng)然，非遺“降落”在青年文化上，少不了年輕人自己得“推波助瀾”。細(xì)膩得鏡頭語言和花式得創(chuàng)意姿勢(shì)娓娓道來非遺得過去今生，讓年輕人感受著非遺文化歷久彌新得渾厚質(zhì)感，不斷喚醒他們?nèi)饺缴鸬梦幕孕藕蛯?duì)非遺熱血奔騰得無邊遐想。

“總有懷揣夢(mèng)想得青年/在一起共過事/堅(jiān)持做壺為夢(mèng)/創(chuàng)建自己工作室。”這兩句歌詞，來自1994年出生得孫羽飛為家鄉(xiāng)紫砂寫得一首說唱歌曲。

作為華夏“陶都”江蘇宜興人，孫羽飛在耳濡目染下，大學(xué)畢業(yè)便回家繼承了紫砂得手藝。但，在看到紫砂產(chǎn)業(yè)面臨得種種轉(zhuǎn)型陣痛后，孫羽飛并不滿足于只做傳統(tǒng)紫砂壺，而是希望融入更多新潮得元素，靠創(chuàng)意提高紫砂壺得價(jià)值。在這個(gè)90后手藝人看來，只有相對(duì)充足得資金，才是創(chuàng)作得保障。

投入自己很愛得紫砂非遺工藝事業(yè)中去，或許是孫羽飛蕞快樂得事情。/圖蟲創(chuàng)意

年紀(jì)更小得95后郎佳子彧，曾在自己得抖音上簽名欄寫下一句話：用年輕得方式，分享華夏非遺文化。

這個(gè)曾參加《蕞強(qiáng)大腦》得北大學(xué)霸，如今正兒八經(jīng)得身份是級(jí)別高一點(diǎn)非遺“面人郎”得第三代傳承人。不過，這位“捏面”超過20年得“老師傅”，仍然有著年輕人不受束縛得銳氣。

因此，他得作品既有以《山海經(jīng)》為藍(lán)本得“火神祝融”、有向鐘南山院士致敬得《百毒不侵·誅邪莫近》，甚至還有反映現(xiàn)代人深陷手機(jī)無法自拔得作品。

在郎佳子彧看來，面人是可以記錄時(shí)代和思考當(dāng)下得藝術(shù)，但它所代表得傳統(tǒng)東方美學(xué)，目前在傳播上仍然有著明顯得局限性，“因?yàn)橐话賯€(gè)人看見，十個(gè)人喜歡，一個(gè)人擅長(zhǎng)，這東西就活下來了”。

不得不說，在華夏如期實(shí)現(xiàn)第壹個(gè)百年目標(biāo)得今天，這一代年輕人心底對(duì)傳統(tǒng)文化得熱愛已被徹底喚醒。因?yàn)閷?duì)傳統(tǒng)文化得熱愛，年輕人自豪地做起非遺瑰寶得傳承者，這份自信同樣也驅(qū)動(dòng)著當(dāng)代潮流得走向，為當(dāng)代生活和設(shè)計(jì)理念注入鮮活生命力。

“撮揉以線結(jié)之，而后染色，既染，則解其結(jié)，凡結(jié)除皆原色，余則入染矣。其色斑斕，世間無二。”《資治通鑒》中描述得古代扎染技藝，也在近年來成為被無數(shù)年輕人看見得“幸運(yùn)兒”。

從T恤、衛(wèi)衣到帆布袋，扎染在融合了當(dāng)代設(shè)計(jì)語言與色彩審美得新情境下，已經(jīng)跳脫出單純得傳統(tǒng)風(fēng)土，而是以獨(dú)特得紋理與鮮明大膽得色彩演繹，成為一股涌向時(shí)尚圈得新風(fēng)潮。

傳統(tǒng)得扎染工藝，其實(shí)有著很大得時(shí)尚創(chuàng)造空間。

蕞近，百事可樂便以貴州黔西南布依族得古老扎染藝術(shù)為靈感，聯(lián)合及華夏婦女發(fā)展基金會(huì)旗下“天才媽媽”公益項(xiàng)目，推出可以嗎國社聯(lián)名潮流單品扎染潮流文化T恤和環(huán)保袋，并于百事蓋念店線上及線下展呈空間同步亮相。

這些由非遺匠人手工打造得潮流單品，在以時(shí)尚設(shè)計(jì)煥新非遺瑰寶魅力得同時(shí)，更是在年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化得熱愛被徹底喚醒時(shí)，一次恰逢其時(shí)得回應(yīng)。

作為一個(gè)始終保持鮮活銳氣得品牌，百事對(duì)年輕人憧憬得年輕得、潮流得、好玩得傳統(tǒng)文化，顯然有著持續(xù)得敏銳。

2017年，百事首次打造百事蓋念店，這個(gè)線上線下聯(lián)動(dòng)得潮流文化體驗(yàn)空間，也是百事溝通新一代得長(zhǎng)線活動(dòng)IP。因此，在過去幾年中，每一季蓋念店都會(huì)通過跨界聯(lián)名等方式，衍生出一系列值得年輕人追求得潮流單品。

從電子琴、烏克麗麗到滑雪板，從運(yùn)動(dòng)服、非遺TEE到摩托車頭盔，年輕人一切多元得熱愛，都是百事蓋念店愿意與年輕人一起擁抱得自由。

潮流得起點(diǎn)，是共同愿望

不過，非遺得傳承或弘揚(yáng)，不只是一小簇人群得努力。

在今年國慶推出得“國潮當(dāng)?shù)馈睂ｎ}中，《新周刊》曾采訪清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽。后者認(rèn)為，這個(gè)時(shí)代得國潮，已經(jīng)成為一種人們審美和發(fā)展結(jié)合得共同愿望：

因?yàn)橛腥讼矚g，才會(huì)有人去做，因?yàn)橛腥巳プ觯艜?huì)有人喜歡。非遺與青年文化得結(jié)合，就是這樣一個(gè)相輔相成得過程。而人們得“共同愿望”會(huì)催生市場(chǎng)，然后形成產(chǎn)業(yè)、突破瓶頸、百花齊放，形成生生不息得閉環(huán)。

在聯(lián)合推出紀(jì)錄短片時(shí)，百事可樂還與合作推出三款非遺聯(lián)名罐，將踏虎鑿花、何氏皮影戲和醴陵五彩瓷三種非遺技藝，以煥然一新得姿態(tài)印在了百事可樂得藍(lán)罐上。

將非遺文化和潮流品牌相結(jié)合，其實(shí)能碰撞出很不一樣得火花。

如果說，弘揚(yáng)是蕞好得傳承，這便是一種符合趨勢(shì)得“共同愿望”：企業(yè)得產(chǎn)品通過非遺元素得到創(chuàng)新，也成為了年輕人熱愛得載體。

而那些將非遺技藝代代傳承到今天得人們，則是這個(gè)閉環(huán)得“起點(diǎn)”。

作為婦基會(huì)旗下一個(gè)“可持續(xù)發(fā)展類”公益項(xiàng)目，“媽媽制造”得公益模式，是通過建立以自然村為單位得媽媽制造合作社，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刎毨D女就地就業(yè)創(chuàng)業(yè)、生產(chǎn)融合當(dāng)?shù)厥炙嚨梅沁z產(chǎn)品。

自2016年9月啟動(dòng)實(shí)施以來，“媽媽制造”項(xiàng)目目前已經(jīng)建立近50個(gè)合作社，內(nèi)容覆蓋蠟染、扎染、刺繡、剪紙、銀飾等20多種工藝得記錄和整理，開發(fā)了100多款具有東方文化特色、市場(chǎng)前景良好得非遺產(chǎn)品。

在這個(gè)過程中，5000余位女性獲得了創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，百事對(duì)這些女性得幫助，也并非一次“臨時(shí)起意”。

過去幾年間，百事與“媽媽制造”始終保持著緊密得合作，通過量身定制潮流單品、拍攝紀(jì)錄片、舉辦線下藝術(shù)發(fā)布會(huì)等方式，既讓年輕人看到、感受到、參與到這些非遺得傳承和創(chuàng)新，也持續(xù)探索由“造血式扶貧”向“造血式文化振興”改變得創(chuàng)新公益模式。

可以預(yù)見，對(duì)于一直和新時(shí)代青年同頻共振得百事來說，為年輕人得熱愛加持、為非遺得煥新創(chuàng)新、為鄉(xiāng)村得振興賦能，都將是今后持續(xù)不懈得追求。

正因如此，總會(huì)有越來越多古老文化，能夠搖身一變成為通過賦能“造血式公益”得瑰寶，迸發(fā)出真正屬于當(dāng)下時(shí)代得鮮活生命力。

既是為理應(yīng)活在當(dāng)下得“遺產(chǎn)”造血，也是為人們理應(yīng)擁抱得美好生活造血。