圖蟲(chóng)創(chuàng)意
近年來(lái)，隨著傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)勞動(dòng)力成本得升高、外匯壓力得增大等諸多發(fā)展瓶頸，華夏制造商品以低價(jià)搶占海外市場(chǎng)得紅利正在逐漸消失。在此背景下，我們發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多得賣(mài)家開(kāi)始將視角對(duì)準(zhǔn)產(chǎn)品質(zhì)量得提升以及品牌化得打造上尋求突破。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)：“用品牌作為企業(yè)得差異化競(jìng)爭(zhēng)策略是跨境電商企業(yè)取得長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展得必經(jīng)之路。”但就目前來(lái)看，不少中小型賣(mài)家對(duì)品牌仍是一知半解，而眼下突破思維瓶頸正是大部分憧憬品牌得企業(yè)走上“品牌化”之路得關(guān)鍵。
從“產(chǎn)品出海”到“品牌出海”，窺見(jiàn)2022年跨境出口電商新未來(lái)
據(jù)前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人發(fā)布數(shù)據(jù)指出，受疫情影響，線下消費(fèi)受到抑制，為線上消費(fèi)帶來(lái)了全球性得機(jī)遇。與此同時(shí)，China政策得支持，促進(jìn)了跨境電商高速發(fā)展。上年年華夏跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12.5萬(wàn)億元，較前年年得10.5萬(wàn)億元同比增長(zhǎng)19.04%。2021上半年華夏跨境電商市場(chǎng)規(guī)模6.05萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年全年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)14.6萬(wàn)億元【1】。
正是基于這樣得龐大市場(chǎng)與高增長(zhǎng)，華夏跨境電商誕生了成千上萬(wàn)得優(yōu)秀賣(mài)家，更是造就了Anker、有棵樹(shù)等年銷(xiāo)售額達(dá)數(shù)十億得跨境電商巨頭。華夏出口電商企業(yè)雖然一心想“走出去”，但是，如何打動(dòng)國(guó)際消費(fèi)者并贏得他們得信任成為一道棘手得難題。
業(yè)內(nèi)人士分析道：“事實(shí)上，早在國(guó)際貿(mào)易開(kāi)始，品牌出海就一直備受，只是在原有得貿(mào)易體制中，一個(gè)China得品牌要想跨越地域空間、市場(chǎng)環(huán)境差異、文化差異進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)，需要有正確得指引和策略才能突破固有思維，抓到品牌出海得紅利。”
不置可否，2022年是華夏品牌出海得關(guān)鍵年。“品牌出海”四個(gè)字看似簡(jiǎn)單，又談何容易。華夏品牌在跨境電商得路上要如何走下去？又該如何以更高得維度深耕海外市場(chǎng)，成為擺在每一個(gè)華夏企業(yè)面前蕞迫切得議題。
但無(wú)論市場(chǎng)如何變化，我們可以預(yù)見(jiàn)得是，今年以來(lái)，華夏跨境電商行業(yè)開(kāi)始變得更加成熟，粗放式發(fā)展得1.0階段也基本宣告結(jié)束，而開(kāi)始進(jìn)入到品牌出海得2.0階段。相信在這樣一個(gè)品牌出海得新時(shí)代里，賣(mài)家們將會(huì)迎來(lái)新一波發(fā)展得契機(jī)。
品牌出海致勝奇招，亞馬遜廣告年度開(kāi)箱盛典即將啟幕
當(dāng)越來(lái)越多得華夏企業(yè)已經(jīng)從“打磨產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“經(jīng)營(yíng)品牌”，如何幫助他們與更廣泛得億萬(wàn)海外客戶(hù)建立更多渠道、更多領(lǐng)域得接觸？該如何在正確得時(shí)機(jī)關(guān)聯(lián)更加精準(zhǔn)得客戶(hù)與準(zhǔn)確得需求，從而保障華夏品牌長(zhǎng)期得、可見(jiàn)得成效與回報(bào)呢？
日前，多位跨境資深賣(mài)家都推薦了一場(chǎng)震動(dòng)行業(yè)得線上——亞馬遜廣告年度開(kāi)箱盛典。時(shí)間就在12月22日，亞馬遜廣告自家攜全方位廣告解決方案而來(lái)，推出大型線上“盛宴”，專(zhuān)注為不同規(guī)模品牌打造廣告體驗(yàn)，助力跨境賣(mài)家業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和品牌塑造。
筆者多方打聽(tīng)，過(guò)程中將會(huì)有亞馬遜廣告全球高級(jí)副總裁和亞馬遜廣告亞太區(qū)團(tuán)隊(duì)集體亮相，分享如何觸達(dá)億萬(wàn)海外消費(fèi)者，精準(zhǔn)解讀聚焦用戶(hù)時(shí)間以及有效衡量品牌效果得干貨秘籍。還有更多直擊痛點(diǎn)，以更可以得視角提供沉浸式得廣告體驗(yàn)，塑造廣告解決方案唯一放送。
亞馬遜廣告
彩蛋時(shí)刻
亞馬遜廣告自家還邀請(qǐng)到了脫口秀演員黃西和王勉，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲和多位廣告可能以及行業(yè)領(lǐng)袖，學(xué)習(xí)、看秀兩不誤！共話2022年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與洞察，啟發(fā)前瞻性品牌運(yùn)營(yíng)新靈感。
話不多說(shuō)，傾聽(tīng)亞馬遜廣告對(duì)品牌出海得獨(dú)到見(jiàn)解，解鎖廣告實(shí)戰(zhàn)策略吧。
