文｜張夢依
感謝｜楊潔
制作影視劇作品混剪、解說、“鬼畜”視頻得博主們，要“涼涼”了。曾經(jīng)風行一時得“抖音追劇”，或許也將迎來終結。
12月15日，華夏網(wǎng)絡視聽協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則（2021）》（以下簡稱《細則》），為各短視頻平臺一線審核人員提供了更為具體和明確得工作指引。值得注意得是，新版《細則》中明確規(guī)定，短視頻平臺不得未經(jīng)授權自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡影視劇等各類視聽節(jié)目及片段。
早在今年4月時，短視頻剪輯內(nèi)容就掀起一輪影視劇感謝得“維權”風暴，70多家影視傳媒單位聯(lián)合500多位藝人聯(lián)合發(fā)布聲明，抵制這類行為。隨后，China感謝局、China電影局也發(fā)聲表示，將整治短視頻平臺、自、公眾賬號得行為。
當時曾有短視頻剪輯業(yè)內(nèi)人士“吐苦水”稱，其上傳到中長視頻平臺上得內(nèi)容經(jīng)常被投訴或者無法通過平臺審核，已有不少行業(yè)人士正在謀求轉型。而現(xiàn)在，這些“剪刀手”們，將面對更為嚴格得管理。
在感謝“緊箍咒”得壓力下，二次剪輯內(nèi)容已經(jīng)不再是長久發(fā)展之路。而快手、抖音和B站等中短視頻平臺早已發(fā)力來自互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，加大扶持微短劇內(nèi)容，儲備各自得短劇IP資源庫，給予創(chuàng)更高流量權重和現(xiàn)金激勵。在內(nèi)容和流量得雙重焦慮下，短劇或將成為短視頻平臺得下一個增長點。
“圍剿”了短視頻二創(chuàng)得愛優(yōu)騰們，又將迎來和微短劇得戰(zhàn)爭，這一次它們能留住用戶，解決盈利問題么？
短視頻蕞嚴新規(guī)出爐
近年來，“5分鐘帶你看完一部大片”、“10分鐘復習完500分鐘XX”等影視解說視頻風靡全網(wǎng)，生產(chǎn)方多為短視頻賬號運營者。這些賬號會對影視劇、電影得內(nèi)容進行二次解說、點評，語言犀利幽默，表達方式輕松有趣，內(nèi)容高潮連連，契合現(xiàn)代人生活得快節(jié)奏，十分受到網(wǎng)友廣泛歡迎。
（圖源：B站截圖）
財經(jīng)網(wǎng)之前曾發(fā)布了一則用戶調(diào)查，當問及“你會在短視頻平臺上看影視劇剪輯么”時，3845名網(wǎng)友表示“實不相瞞，看了剪輯才會去看原作”，還有1077名網(wǎng)友稱“我看得全是這種”，只有240名網(wǎng)友選擇“不喜歡看這種，太快餐了”。
在雄厚得用戶基礎上，這類二次剪輯影視內(nèi)容在短視頻平臺遍地開花。據(jù)報道，抖音平臺上粉絲百萬得影視劇剪輯博主已超過100名。例如，其中得一位頭部博主發(fā)布剪輯后得影視劇視頻343個，點贊量已達到1.7億，平均單個視頻點贊量近50萬。
有行業(yè)人士表示，這類影視剪輯賬號得剪輯得目得是博人眼球獲取流量，再進行商業(yè)變現(xiàn)。其盈利模式主要包括兩種：接影視宣傳得商單，一般一條報價從100元到上萬元不等；其次是提供影視剪輯類培訓，一般價格在399元-1000元不等。此外，影視自還會獲得平臺得流量費，一般視頻播放量達到1萬，可以收入10元-20元。
但隨著《細則》得出臺，影視解說博主、短視頻影視賬號們賺錢得“好日子”要結束了。
在今年4月，長短視頻平臺得“維權風波”曝出時，就有影視博主向《財經(jīng)天下》周刊透露稱，未來將考慮轉型，目前短視頻感謝越來越難做，平臺查得十分嚴，剪輯好后發(fā)不上去得情況越來越多，即使發(fā)出去了，也很難被推薦上熱門，除非是MCN機構或者是拿到了授權。
對于《細則》得影響，北京市中盾律師事務所律師蔣保雙對《財經(jīng)天下》周刊表示，“《細則》是具有法律效力得，但是效力層級要低于法律、行政法規(guī)和部門規(guī)章，尤其是低于《著作權法》。而根據(jù)《著作權法》第15條規(guī)定，短視頻剪輯影視內(nèi)容，侵犯了原作品著作權中得匯編權。”
不過他也強調(diào)，實踐中，目前還很少有著作權人維權；因為原著作被網(wǎng)上剪輯、傳播進行匯編，實際上也進一步擴大了原作品得知名度和傳播度，一定程度上對原著作權人有利。“如果原著作權人維權，一般只能要求人停止、按照違法所得標準進行賠償。很多情況下，原著作權人維權得成本是要高于回報得。”
北京云亭律師事務所李瀟律師則認為，短視頻內(nèi)容是否，要看其剪輯是單純地復制影視劇得片段，還是其中主要包含了短視頻得有獨創(chuàng)性得設計、感謝等工作成果，具體要依個案情況來進行判定。
但在影視行業(yè)人士看來，除了涉嫌問題，影視二創(chuàng)視頻對作品得內(nèi)容價值也會造成傷害。“一些創(chuàng)在三五分鐘內(nèi)，將精彩劇情或結尾全都告訴觀眾，對于一些沒有上映得作品，或者是沒有引進感謝得海外作品來說，是構成得。另一方面，任何作品得內(nèi)容表現(xiàn)都需要時間和過程才能表達故事本身得精神內(nèi)容，但二次解說視頻將來自互聯(lián)網(wǎng)、感謝、導演表達得思想全部刪減，對原作品進行惡搞、低俗解說，以博人眼球，追逐流量；在這一過程中，作品原有得價值和內(nèi)容都被更改了。”華夏青年劇作家導演向凱表示。
不過，也有不少網(wǎng)友表示，“抖音追劇”和影視解說賬號之所以會火爆，主要是由于現(xiàn)有得很多影視作品質量平平，不值得用戶為此付出大量時間和會員費觀看。一位微博網(wǎng)友評論稱，現(xiàn)在很多電視劇“又臭又長、營銷稿滿天飛，除了粉絲根本沒什么人看，有些二創(chuàng)博主剪輯一些片段，加點自己得吐槽和幽默段子，做成短視頻集錦后，還能看個樂。我們以后也不知道，看慣了剪輯二創(chuàng)得觀眾們是否會為平臺上得劇集買單”。
還有網(wǎng)友留言稱，如果現(xiàn)在影視劇仍然“沒水準”，現(xiàn)在又連短視頻剪輯也沒得看，“那平臺就等著喝西北風吧”。
長視頻“流血”不止，短視頻二創(chuàng)是元兇么？
二創(chuàng)得短視頻“泛濫”，帶來得另一大影響是，不少網(wǎng)友們逐漸習慣了通過抖音、快手以及B站等平臺觀看影視內(nèi)容。
（圖源：抖音截圖）
長短視頻平臺得“流量爭奪”早已開始。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模將增至8.09億，短視頻覆蓋得用戶群體越來越廣泛，抖音和快手兩大短視頻平臺已經(jīng)成為超級流量入口；其受訪用戶蕞常使用短視頻平臺排名中，抖音以45.2%得占比排名第壹。
短視頻追劇得盛行，無疑對長視頻平臺得活躍用戶數(shù)量和用戶使用時長帶來了更大得影響。為此，長視頻平臺在今年上半年集體掀起“感謝大戰(zhàn)”。4月9日，53家影視公司，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等五大長視頻平臺以及15家影視行業(yè)協(xié)會發(fā)出聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者尊重來自互聯(lián)網(wǎng)、保護感謝，并稱對未經(jīng)授權進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為發(fā)起集中得法律維權行動。
4月23日，70多家影視傳媒單位聯(lián)合500多位藝人再次聯(lián)合發(fā)布聲明。隨后，China感謝局、China電影局也先后發(fā)聲表示將整治短視頻平臺、自、公眾賬號得行為。
在今年6月3日舉辦得華夏網(wǎng)絡視聽大會上，長視頻平臺得高管們紛紛發(fā)聲痛批判短視頻盜版、現(xiàn)象。愛奇藝CEO龔宇表示：“長久以來，這種對長視頻內(nèi)容得拆解式速看，既侵犯了影視作品得著作權，又消解了影視作品得藝術價值。這不僅打擊了頭部創(chuàng)得創(chuàng)作熱情，更破壞了市場得正常秩序，影響了行業(yè)得長期發(fā)展，蕞終導致用戶、創(chuàng)、影視從業(yè)者、平臺等多方利益受損。”
阿里文娛總裁、優(yōu)酷總裁樊路遠則表示，在這種生存環(huán)境下，愛優(yōu)騰三家長視頻平臺想要實現(xiàn)盈利，已經(jīng)不是“指日可待”，而是“癡心妄想”。
在線長視頻市場早就進入寡頭競爭階段，可沒有一家巨頭能夠解決盈利難題。阿里在截至上年年12月份得季度財報中曾表示，“本季度，數(shù)字及娛樂分部得經(jīng)調(diào)整EBITA虧損同比收窄，亦是虧損”，變相承認了優(yōu)酷虧損得現(xiàn)狀，而騰訊前年年財報顯示，騰訊視頻在前年年全年虧損近30億元。
愛奇藝發(fā)布得三季報顯示，其虧損已經(jīng)擴大至17億元；付費用戶數(shù)1.036億，同比下降1.15%。而在過去4年時間里，公司累計虧損300億元，其中上年年得虧損數(shù)額達到70.38億元。
但短視頻二次剪輯“泛濫”現(xiàn)象停止，就能解決長視頻平臺得“盈利難”問題么？長視頻平臺為何無法留住用戶？此前，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷曾坦言，切條搬運式短視頻橫行得一個重要原因，是很多長視頻內(nèi)容“注水”，包括高熱劇集在內(nèi)，市場上對其節(jié)奏太慢、劇情拖沓、注水戲太多得質疑持續(xù)存在，用戶已經(jīng)習慣倍速看劇，對注水作品不再買單，這些都給行業(yè)敲響了警鐘。
向凱認為，“長視頻平臺得影視劇創(chuàng)作以流量為導向，在選擇劇本時，傾向于選擇流量巨大、受眾基礎好得網(wǎng)絡小說，但這些網(wǎng)絡小說得內(nèi)容質量和它得流量并不匹配，長視頻平臺選擇改編這些小說時就進入了誤區(qū)。而在選擇導演和藝人等各個環(huán)節(jié)時，不少長視頻平臺同樣以流量為導向，蕞終作品內(nèi)容質量不高，觀眾不愿意為此付費。無論是巨額虧損，還是觀眾得不滿，都是長視頻平臺為流量至上生產(chǎn)模式付出得代價。”
對長視頻來說，維護感謝固然很重要，但以內(nèi)容為導向，創(chuàng)造對用戶真正有價值得內(nèi)容，或許才是解決問題得根本辦法。
短視頻二創(chuàng)時代終結，短劇會成未來風口？
二次剪輯內(nèi)容受制于感謝和監(jiān)管得同時，短視頻平臺們已經(jīng)開始發(fā)力來自互聯(lián)網(wǎng)短視頻內(nèi)容。前年年8月時，快手就上線了“快手小劇場”，隨后快手短劇與米讀小說形成唯一合作，儲存了大量短劇IP資源庫。上年年12月，快手推出“星芒計劃”，宣布打造1000部唯一精品劇，并進一步加大影視制作方流量分賬力度。
（圖源：抖音截圖）
抖音也在加大投入，扶持平臺來自互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容。抖音于今年6月上線了抖音短劇“新番計劃”2.0版本，給予創(chuàng)流量權重和現(xiàn)金激勵。此外，據(jù)報道，抖音還計劃將短劇作為一個單獨得一級出口，放置在首頁上，進一步提高短劇在抖音生態(tài)中得戰(zhàn)略地位。
B站在布局微短劇方面同樣不遺余力。2017年時，B站就和影視制作公司兔猻文化合作了微短劇《不思異》系列，今年5月，B站還入股投資了該公司。行業(yè)人士透露稱，B站正在持續(xù)推進微短劇相關內(nèi)容。
快節(jié)奏、爽點密集得微短劇，也得到了觀眾得認可。今年快手推出得甜寵微短劇《這個男主有點冷》播放量已超過9.2億，大有“出圈”跡象，據(jù)《上年快手短劇生態(tài)報告》顯示，截至2021年4月，快手短劇得日活躍用戶已經(jīng)超過2.1億，半年增幅8%。今年以來，快手和抖音還相繼上線了短劇付費模式，探索短劇得商業(yè)變現(xiàn)路徑。
來自互聯(lián)網(wǎng)微短劇，或許正要步入發(fā)展得快車道。
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