前不久，為方便孩子在家上網(wǎng)課，筆者打算購買一臺家用投影儀。走訪線下門店、瀏覽電商平臺后頗為意外地發(fā)現(xiàn)，過去多為商用得投影儀如今已成為家用電器領(lǐng)域得熱銷品。一查數(shù)據(jù)，果不其然：上半年，華夏投影儀出貨總量達227萬臺，同比增長32.4%。
過去，投影儀一般由企業(yè)機構(gòu)、政府部門購買，行業(yè)需求穩(wěn)定、增幅也較為平緩。近年來，投影儀開始“飛入尋常百姓家”，銷售增速大幅提升。今年上半年，家用投影儀得不錯就達到168萬臺，占整個行業(yè)產(chǎn)品不錯得74%，成為支撐行業(yè)發(fā)展得“主力軍”。
一個成熟、穩(wěn)定得“老行當(dāng)”，為何能開拓新市場、收獲新得增長點？我們不妨從投影儀得主要消費人群著手分析：一類是學(xué)生家長，疫情防控期間，一些孩子得課程改到了線上，不少家長出于保護孩子視力得考慮而選擇購買投影儀；另一類則是年輕人，投影儀輕巧便捷、方便搬運，還能帶來沉浸式得觀影和體驗，在越來越多得年輕家庭中取代了電視。
其實，像投影儀那樣，乘著消費需求升級得東風(fēng)迎來新增長得行業(yè)并不少見。例如，隨著人們在家打印學(xué)習(xí)和工作資料得需求走高，家庭打印機得市場熱度日漸升溫。再如，受帶貨行業(yè)不斷壯大得影響，網(wǎng)絡(luò)主播所需得小型打光燈、手機支架等也迎來了爆發(fā)式增長。
“風(fēng)口”面前，能否把握住寶貴機遇，歸根到底要看企業(yè)能否適應(yīng)需求變化。再拿投影儀來說，要從企業(yè)走向家庭，輕便、簡單、容易操作是關(guān)鍵因素。以前，供企業(yè)機構(gòu)使用得可以投影儀需要專門得技術(shù)人員做好調(diào)試才能使用，設(shè)備也需擺放在相對固定得位置。如今，市面上常見得家用投影儀，無需幕布、不需安裝，能自動校準(zhǔn)、自動對焦、實現(xiàn)“傻瓜式”操作。此外，家用投影儀得操作系統(tǒng)也與智能手機基本類似，能像手機一樣開機即用，還能連接網(wǎng)絡(luò)獲取不少影片資源。正是這種不同，讓一些企業(yè)找到了發(fā)展空間。在家用投影儀這個新增長點上，有得傳統(tǒng)大企業(yè)因轉(zhuǎn)型較慢表現(xiàn)一般，反倒是一些科技型創(chuàng)業(yè)企業(yè)瞄準(zhǔn)市場所需，率先讓投影儀實現(xiàn)智能化、滿足家用需求，進而快速搶占市場、實現(xiàn)后發(fā)趕超。
值得得是，投影儀行業(yè)得增長也為相關(guān)行業(yè)轉(zhuǎn)型拓展了空間。比如，為應(yīng)對電視機行業(yè)市場需求增勢趨緩得挑戰(zhàn)，一些家電企業(yè)已經(jīng)將目光投向投影儀市場，立足自身過硬得制造能力，為企業(yè)開辟新得增長點。像人們印象中得傳統(tǒng)家電企業(yè)海信，就已經(jīng)占據(jù)華夏激光投影機(也稱激光電視)42%得市場份額。
投影儀得熱銷讓我們看到，居民消費持續(xù)升級為華夏制造業(yè)帶來了轉(zhuǎn)型升級得廣闊空間。只要企業(yè)立足自身優(yōu)勢、及時發(fā)現(xiàn)需求變化、敏銳捕捉市場機遇，就能不斷收獲新得增長點。一家家企業(yè)更好適應(yīng)、引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，不斷提升供給體系得水平和質(zhì)量，華夏制造就會沿著高質(zhì)量發(fā)展得軌道行穩(wěn)致遠。
《 》( 2021年12月01日 18 版)
