為了獲得更好的觀影效果，你愿意多花一兩塊錢，購買影廳正中間的“黃金座位”嗎？最近，北京一些影院悄悄開始實(shí)行分區(qū)售票，同一影廳內(nèi)不同區(qū)域的座位賣不同的票價(jià)。業(yè)內(nèi)人士和專家分析，這可能是影院為擴(kuò)大營收采取的一種手段，但短時(shí)期內(nèi)恐怕難成氣候。
觀眾：多出幾塊錢不是坑人嗎？
“我也是第一次發(fā)現(xiàn)不同座位的票價(jià)不一樣，現(xiàn)在電影院變成這樣了嗎？”1月14日10點(diǎn)，姚女士和朋友姜女士帶著各自的女兒來耀萊成龍影城王府井店看電影，她們看的是剛剛上映的好萊塢動(dòng)畫片《變身特工》。在貓眼APP上購買電影票選座時(shí)，姚女士發(fā)現(xiàn)影廳座位用三種顏色區(qū)分為三塊區(qū)域；從第3排到第6排靠中間的21個(gè)座位被命名為“VIP座位”，票價(jià)為31元；除去“VIP座位”和第一排座位之外的區(qū)域被命名為“黃金座位”，票價(jià)為30元；第一排共計(jì)11個(gè)座位則被命名為“默認(rèn)區(qū)域”，票價(jià)最低，為29元。姚女士一行人購買了4張“VIP座位”電影票。
同一影廳內(nèi)不同區(qū)域的座位賣不同的票價(jià)，這種分區(qū)售票的模式正悄然出現(xiàn)在北京一些影院中。根據(jù)貓眼上顯示的票價(jià)，目前北京已有十多家影院采用分區(qū)售票，主要以橫店影城、北京耀萊成龍影城、萬達(dá)影城這三家品牌旗下的影院為主。多數(shù)分區(qū)售票的影院將同一場次的座位分為兩檔銷售，價(jià)格高一點(diǎn)的區(qū)域位于影廳正中央，這也是多數(shù)人認(rèn)為觀影效果最好的區(qū)域，剩下的區(qū)域票價(jià)稍微低一點(diǎn)。也有像耀萊成龍影城這種分三檔銷售的影院，把通常被認(rèn)為觀影體驗(yàn)最差的第一排單獨(dú)劃分為一檔。每檔之間單張電影票的差價(jià)為1元、2元不等。
為了最好的觀影效果，多花一兩塊錢，觀眾愿意嗎？不同人的意見還真不一樣。姚女士就覺得這樣的變動(dòng)有些不合理，“以前買電影票，同一場都是一個(gè)價(jià)，講究的不是先到先得嗎？我本來可以不花這點(diǎn)錢的，現(xiàn)在一下買4張票，就要白白多出八塊錢，這不是坑人嗎？”她說，自己帶著孩子來看電影，從體驗(yàn)的角度看，也沒辦法選擇邊角處更便宜的座位，她認(rèn)為這是影院讓她被迫選擇所謂的“VIP座位”。
但也有觀眾表示，分區(qū)售票的票價(jià)差并不大，就一兩塊錢，他們愿意多花一點(diǎn)錢享受更好的觀影效果。
影院：一塊錢的生意也要算計(jì)
“我們保利影院目前還沒有這樣的安排。”保利影業(yè)副總經(jīng)理劉建峰說，分區(qū)售票應(yīng)該是影院根據(jù)各自的企業(yè)安排采用的新行為，“這樣可能也公平，因?yàn)橛皬d里的黃金位置就這么多，觀影體驗(yàn)確實(shí)比邊兒上好。票價(jià)就差幾塊錢，現(xiàn)在觀眾也不在乎這點(diǎn)錢，對個(gè)人來說不是太大問題，對企業(yè)來說就是利益最大化了。”
目前國內(nèi)的多廳影院以一兩百座的中小影廳為主，黃金座位一般占影廳座位總數(shù)的10%左右。假設(shè)某影廳共有200個(gè)座位，票價(jià)比非黃金座位高出1元，那么每放映一場電影，該影廳最多能增加20元收入，每天放映6場，則單廳單日增加120元收入，一個(gè)月便是3600元，一年收入能多出超過4萬元。橫店電影城王府井店的工作人員透露，他們從去年開始實(shí)行分區(qū)售票，但并未感受到票房和上座率有特別大的變化。
“電影票原本是先來先得，現(xiàn)在漲了一兩塊錢，給人的感覺好像不是那么大氣。”劉建峰直言，所謂黃金座位和非黃金座位的區(qū)別其實(shí)并不大，提供的服務(wù)也是一樣的，可能觀眾不會(huì)因?yàn)橐粌蓧K不選黃金座位，但影院這樣反而顯得有點(diǎn)太商業(yè)了。
據(jù)分析，影院分區(qū)售票背后的原因可能來自于經(jīng)營上的壓力，所以連一塊錢的生意都要算計(jì)，“這幾年銀幕數(shù)玩命兒擴(kuò)張，票房卻沒有大幅增長，單廳利潤越來越低，分區(qū)售票可能就是影院為了提高收入而不得不為之的一個(gè)手段吧。”
專家：沒多大實(shí)際意義
北京嘉華美映影院有限公司總經(jīng)理劉建新認(rèn)為，分區(qū)售票短時(shí)期內(nèi)恐怕難成氣候。而且，這樣的銷售模式并非新生事物，我國早在幾十年前就曾實(shí)行過。當(dāng)年電影院以單廳、大廳為主，座位數(shù)甚至達(dá)到1200-1500，分樓座、池座，觀影效果差別較大，因此電影票也分等級(jí)。
“但現(xiàn)在影院普遍多廳、小廳，平均上座率只有11%，如果在市場低迷時(shí)分區(qū)售票，一場電影就沒幾個(gè)觀眾，意義不大。只有在春節(jié)、暑期、國慶等熱門檔期或某部超級(jí)大片上映時(shí)，分區(qū)售票才有意義。但是，有的觀眾就喜歡偏僻的位置，不愿意跟別人擁擠在中間，影院提高中間位置票價(jià)，他會(huì)怎么想？還有，分區(qū)售票是要變相提價(jià)嗎，在現(xiàn)有票價(jià)基礎(chǔ)上只把黃金位置票價(jià)提高嗎？如果附近其他影院不執(zhí)行，觀眾會(huì)不會(huì)對你家影院反感？”在他看來，除非絕大多數(shù)影院都開始分區(qū)售票，這一策略才有實(shí)際意義，但也會(huì)出現(xiàn)弱勢影院借平等票價(jià)與優(yōu)勢影院形成競爭。
北京電影協(xié)會(huì)會(huì)長劉洪鵬說，現(xiàn)在的專業(yè)電影院，銀幕基本與影廳等寬，不會(huì)出現(xiàn)坐得偏、坐得遠(yuǎn)就看不著的現(xiàn)象，影廳也都采用環(huán)繞立體聲，因此無論坐在影廳的哪個(gè)位置，實(shí)際的觀影效果差別不大。“分區(qū)售票這事從經(jīng)濟(jì)上看也沒有太大意義，提高不了多少經(jīng)濟(jì)利益，還會(huì)讓觀眾覺得不舒服，實(shí)在犯不著。現(xiàn)在這么多影院這么多影片，這家分區(qū)售票我可以不去，去旁邊那家不分區(qū)售票的，觀眾一定會(huì)用腳投票。”而且，分區(qū)售票在實(shí)際操作上也存在不少問題，觀眾完全可以在觀影時(shí)“串座兒”，影院如果要對此進(jìn)行監(jiān)管，則需投入大量人力物力，這也是一大筆成本。
本報(bào)記者 袁云兒
