為了獲得更好的觀影效果，你愿意多花一兩塊錢(qián)，購(gòu)買(mǎi)影廳正中間的“黃金座位”嗎？最近，北京一些影院悄悄開(kāi)始實(shí)行分區(qū)售票，同一影廳內(nèi)不同區(qū)域的座位賣(mài)不同的票價(jià)。業(yè)內(nèi)人士和專(zhuān)家分析，這可能是影院為擴(kuò)大營(yíng)收采取的一種手段，但短時(shí)期內(nèi)恐怕難成氣候。
觀眾：多出幾塊錢(qián)不是坑人嗎？
“我也是第一次發(fā)現(xiàn)不同座位的票價(jià)不一樣，現(xiàn)在電影院變成這樣了嗎？”1月14日10點(diǎn)，姚女士和朋友姜女士帶著各自的女兒來(lái)耀萊成龍影城王府井店看電影，她們看的是剛剛上映的好萊塢動(dòng)畫(huà)片《變身特工》。在貓眼APP上購(gòu)買(mǎi)電影票選座時(shí)，姚女士發(fā)現(xiàn)影廳座位用三種顏色區(qū)分為三塊區(qū)域；從第3排到第6排靠中間的21個(gè)座位被命名為“VIP座位”，票價(jià)為31元；除去“VIP座位”和第一排座位之外的區(qū)域被命名為“黃金座位”，票價(jià)為30元；第一排共計(jì)11個(gè)座位則被命名為“默認(rèn)區(qū)域”，票價(jià)最低，為29元。姚女士一行人購(gòu)買(mǎi)了4張“VIP座位”電影票。
同一影廳內(nèi)不同區(qū)域的座位賣(mài)不同的票價(jià)，這種分區(qū)售票的模式正悄然出現(xiàn)在北京一些影院中。根據(jù)貓眼上顯示的票價(jià)，目前北京已有十多家影院采用分區(qū)售票，主要以橫店影城、北京耀萊成龍影城、萬(wàn)達(dá)影城這三家品牌旗下的影院為主。多數(shù)分區(qū)售票的影院將同一場(chǎng)次的座位分為兩檔銷(xiāo)售，價(jià)格高一點(diǎn)的區(qū)域位于影廳正中央，這也是多數(shù)人認(rèn)為觀影效果最好的區(qū)域，剩下的區(qū)域票價(jià)稍微低一點(diǎn)。也有像耀萊成龍影城這種分三檔銷(xiāo)售的影院，把通常被認(rèn)為觀影體驗(yàn)最差的第一排單獨(dú)劃分為一檔。每檔之間單張電影票的差價(jià)為1元、2元不等。
為了最好的觀影效果，多花一兩塊錢(qián)，觀眾愿意嗎？不同人的意見(jiàn)還真不一樣。姚女士就覺(jué)得這樣的變動(dòng)有些不合理，“以前買(mǎi)電影票，同一場(chǎng)都是一個(gè)價(jià)，講究的不是先到先得嗎？我本來(lái)可以不花這點(diǎn)錢(qián)的，現(xiàn)在一下買(mǎi)4張票，就要白白多出八塊錢(qián)，這不是坑人嗎？”她說(shuō)，自己帶著孩子來(lái)看電影，從體驗(yàn)的角度看，也沒(méi)辦法選擇邊角處更便宜的座位，她認(rèn)為這是影院讓她被迫選擇所謂的“VIP座位”。
但也有觀眾表示，分區(qū)售票的票價(jià)差并不大，就一兩塊錢(qián)，他們?cè)敢舛嗷ㄒ稽c(diǎn)錢(qián)享受更好的觀影效果。
影院：一塊錢(qián)的生意也要算計(jì)
“我們保利影院目前還沒(méi)有這樣的安排。”保利影業(yè)副總經(jīng)理劉建峰說(shuō)，分區(qū)售票應(yīng)該是影院根據(jù)各自的企業(yè)安排采用的新行為，“這樣可能也公平，因?yàn)橛皬d里的黃金位置就這么多，觀影體驗(yàn)確實(shí)比邊兒上好。票價(jià)就差幾塊錢(qián)，現(xiàn)在觀眾也不在乎這點(diǎn)錢(qián)，對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)不是太大問(wèn)題，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)就是利益最大化了。”
目前國(guó)內(nèi)的多廳影院以一兩百座的中小影廳為主，黃金座位一般占影廳座位總數(shù)的10%左右。假設(shè)某影廳共有200個(gè)座位，票價(jià)比非黃金座位高出1元，那么每放映一場(chǎng)電影，該影廳最多能增加20元收入，每天放映6場(chǎng)，則單廳單日增加120元收入，一個(gè)月便是3600元，一年收入能多出超過(guò)4萬(wàn)元。橫店電影城王府井店的工作人員透露，他們從去年開(kāi)始實(shí)行分區(qū)售票，但并未感受到票房和上座率有特別大的變化。
“電影票原本是先來(lái)先得，現(xiàn)在漲了一兩塊錢(qián)，給人的感覺(jué)好像不是那么大氣。”劉建峰直言，所謂黃金座位和非黃金座位的區(qū)別其實(shí)并不大，提供的服務(wù)也是一樣的，可能觀眾不會(huì)因?yàn)橐粌蓧K不選黃金座位，但影院這樣反而顯得有點(diǎn)太商業(yè)了。
據(jù)分析，影院分區(qū)售票背后的原因可能來(lái)自于經(jīng)營(yíng)上的壓力，所以連一塊錢(qián)的生意都要算計(jì)，“這幾年銀幕數(shù)玩命兒擴(kuò)張，票房卻沒(méi)有大幅增長(zhǎng)，單廳利潤(rùn)越來(lái)越低，分區(qū)售票可能就是影院為了提高收入而不得不為之的一個(gè)手段吧。”
專(zhuān)家：沒(méi)多大實(shí)際意義
北京嘉華美映影院有限公司總經(jīng)理劉建新認(rèn)為，分區(qū)售票短時(shí)期內(nèi)恐怕難成氣候。而且，這樣的銷(xiāo)售模式并非新生事物，我國(guó)早在幾十年前就曾實(shí)行過(guò)。當(dāng)年電影院以單廳、大廳為主，座位數(shù)甚至達(dá)到1200-1500，分樓座、池座，觀影效果差別較大，因此電影票也分等級(jí)。
“但現(xiàn)在影院普遍多廳、小廳，平均上座率只有11%，如果在市場(chǎng)低迷時(shí)分區(qū)售票，一場(chǎng)電影就沒(méi)幾個(gè)觀眾，意義不大。只有在春節(jié)、暑期、國(guó)慶等熱門(mén)檔期或某部超級(jí)大片上映時(shí)，分區(qū)售票才有意義。但是，有的觀眾就喜歡偏僻的位置，不愿意跟別人擁擠在中間，影院提高中間位置票價(jià)，他會(huì)怎么想？還有，分區(qū)售票是要變相提價(jià)嗎，在現(xiàn)有票價(jià)基礎(chǔ)上只把黃金位置票價(jià)提高嗎？如果附近其他影院不執(zhí)行，觀眾會(huì)不會(huì)對(duì)你家影院反感？”在他看來(lái)，除非絕大多數(shù)影院都開(kāi)始分區(qū)售票，這一策略才有實(shí)際意義，但也會(huì)出現(xiàn)弱勢(shì)影院借平等票價(jià)與優(yōu)勢(shì)影院形成競(jìng)爭(zhēng)。
北京電影協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉洪鵬說(shuō)，現(xiàn)在的專(zhuān)業(yè)電影院，銀幕基本與影廳等寬，不會(huì)出現(xiàn)坐得偏、坐得遠(yuǎn)就看不著的現(xiàn)象，影廳也都采用環(huán)繞立體聲，因此無(wú)論坐在影廳的哪個(gè)位置，實(shí)際的觀影效果差別不大。“分區(qū)售票這事從經(jīng)濟(jì)上看也沒(méi)有太大意義，提高不了多少經(jīng)濟(jì)利益，還會(huì)讓觀眾覺(jué)得不舒服，實(shí)在犯不著。現(xiàn)在這么多影院這么多影片，這家分區(qū)售票我可以不去，去旁邊那家不分區(qū)售票的，觀眾一定會(huì)用腳投票。”而且，分區(qū)售票在實(shí)際操作上也存在不少問(wèn)題，觀眾完全可以在觀影時(shí)“串座兒”，影院如果要對(duì)此進(jìn)行監(jiān)管，則需投入大量人力物力，這也是一大筆成本。
本報(bào)記者 袁云兒
