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        北京部分電影院實(shí)行分區(qū)售票 多花錢(qián)挑好座你愿意嗎

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-01-16 18:05:47    瀏覽次數(shù):72
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        資料圖:觀眾觀看電影。中新社發(fā) 張?jiān)?攝 為了獲得更好的觀影效果,你愿意多花一兩塊錢(qián),購(gòu)買(mǎi)影廳正中間的“黃金座位”嗎?最近,北京一些影院悄悄開(kāi)始實(shí)行分區(qū)售票,同一影廳內(nèi)不同區(qū)域的座位賣(mài)不同的票價(jià)。業(yè)內(nèi)

        資料圖:觀眾觀看電影。中新社發(fā) 張?jiān)?攝

        為了獲得更好的觀影效果,你愿意多花一兩塊錢(qián),購(gòu)買(mǎi)影廳正中間的“黃金座位”嗎?最近,北京一些影院悄悄開(kāi)始實(shí)行分區(qū)售票,同一影廳內(nèi)不同區(qū)域的座位賣(mài)不同的票價(jià)。業(yè)內(nèi)人士和專(zhuān)家分析,這可能是影院為擴(kuò)大營(yíng)收采取的一種手段,但短時(shí)期內(nèi)恐怕難成氣候。

        觀眾:多出幾塊錢(qián)不是坑人嗎?

        “我也是第一次發(fā)現(xiàn)不同座位的票價(jià)不一樣,現(xiàn)在電影院變成這樣了嗎?”1月14日10點(diǎn),姚女士和朋友姜女士帶著各自的女兒來(lái)耀萊成龍影城王府井店看電影,她們看的是剛剛上映的好萊塢動(dòng)畫(huà)片《變身特工》。在貓眼APP上購(gòu)買(mǎi)電影票選座時(shí),姚女士發(fā)現(xiàn)影廳座位用三種顏色區(qū)分為三塊區(qū)域;從第3排到第6排靠中間的21個(gè)座位被命名為“VIP座位”,票價(jià)為31元;除去“VIP座位”和第一排座位之外的區(qū)域被命名為“黃金座位”,票價(jià)為30元;第一排共計(jì)11個(gè)座位則被命名為“默認(rèn)區(qū)域”,票價(jià)最低,為29元。姚女士一行人購(gòu)買(mǎi)了4張“VIP座位”電影票。

        同一影廳內(nèi)不同區(qū)域的座位賣(mài)不同的票價(jià),這種分區(qū)售票的模式正悄然出現(xiàn)在北京一些影院中。根據(jù)貓眼上顯示的票價(jià),目前北京已有十多家影院采用分區(qū)售票,主要以橫店影城、北京耀萊成龍影城、萬(wàn)達(dá)影城這三家品牌旗下的影院為主。多數(shù)分區(qū)售票的影院將同一場(chǎng)次的座位分為兩檔銷(xiāo)售,價(jià)格高一點(diǎn)的區(qū)域位于影廳正中央,這也是多數(shù)人認(rèn)為觀影效果最好的區(qū)域,剩下的區(qū)域票價(jià)稍微低一點(diǎn)。也有像耀萊成龍影城這種分三檔銷(xiāo)售的影院,把通常被認(rèn)為觀影體驗(yàn)最差的第一排單獨(dú)劃分為一檔。每檔之間單張電影票的差價(jià)為1元、2元不等。

        為了最好的觀影效果,多花一兩塊錢(qián),觀眾愿意嗎?不同人的意見(jiàn)還真不一樣。姚女士就覺(jué)得這樣的變動(dòng)有些不合理,“以前買(mǎi)電影票,同一場(chǎng)都是一個(gè)價(jià),講究的不是先到先得嗎?我本來(lái)可以不花這點(diǎn)錢(qián)的,現(xiàn)在一下買(mǎi)4張票,就要白白多出八塊錢(qián),這不是坑人嗎?”她說(shuō),自己帶著孩子來(lái)看電影,從體驗(yàn)的角度看,也沒(méi)辦法選擇邊角處更便宜的座位,她認(rèn)為這是影院讓她被迫選擇所謂的“VIP座位”。

        但也有觀眾表示,分區(qū)售票的票價(jià)差并不大,就一兩塊錢(qián),他們?cè)敢舛嗷ㄒ稽c(diǎn)錢(qián)享受更好的觀影效果。

        影院:一塊錢(qián)的生意也要算計(jì)

        “我們保利影院目前還沒(méi)有這樣的安排。”保利影業(yè)副總經(jīng)理劉建峰說(shuō),分區(qū)售票應(yīng)該是影院根據(jù)各自的企業(yè)安排采用的新行為,“這樣可能也公平,因?yàn)橛皬d里的黃金位置就這么多,觀影體驗(yàn)確實(shí)比邊兒上好。票價(jià)就差幾塊錢(qián),現(xiàn)在觀眾也不在乎這點(diǎn)錢(qián),對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)不是太大問(wèn)題,對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)就是利益最大化了?!?/p>

        目前國(guó)內(nèi)的多廳影院以一兩百座的中小影廳為主,黃金座位一般占影廳座位總數(shù)的10%左右。假設(shè)某影廳共有200個(gè)座位,票價(jià)比非黃金座位高出1元,那么每放映一場(chǎng)電影,該影廳最多能增加20元收入,每天放映6場(chǎng),則單廳單日增加120元收入,一個(gè)月便是3600元,一年收入能多出超過(guò)4萬(wàn)元。橫店電影城王府井店的工作人員透露,他們從去年開(kāi)始實(shí)行分區(qū)售票,但并未感受到票房和上座率有特別大的變化。

        “電影票原本是先來(lái)先得,現(xiàn)在漲了一兩塊錢(qián),給人的感覺(jué)好像不是那么大氣?!眲⒔ǚ逯毖?,所謂黃金座位和非黃金座位的區(qū)別其實(shí)并不大,提供的服務(wù)也是一樣的,可能觀眾不會(huì)因?yàn)橐粌蓧K不選黃金座位,但影院這樣反而顯得有點(diǎn)太商業(yè)了。

        據(jù)分析,影院分區(qū)售票背后的原因可能來(lái)自于經(jīng)營(yíng)上的壓力,所以連一塊錢(qián)的生意都要算計(jì),“這幾年銀幕數(shù)玩命兒擴(kuò)張,票房卻沒(méi)有大幅增長(zhǎng),單廳利潤(rùn)越來(lái)越低,分區(qū)售票可能就是影院為了提高收入而不得不為之的一個(gè)手段吧。”

        專(zhuān)家:沒(méi)多大實(shí)際意義

        北京嘉華美映影院有限公司總經(jīng)理劉建新認(rèn)為,分區(qū)售票短時(shí)期內(nèi)恐怕難成氣候。而且,這樣的銷(xiāo)售模式并非新生事物,我國(guó)早在幾十年前就曾實(shí)行過(guò)。當(dāng)年電影院以單廳、大廳為主,座位數(shù)甚至達(dá)到1200-1500,分樓座、池座,觀影效果差別較大,因此電影票也分等級(jí)。

        “但現(xiàn)在影院普遍多廳、小廳,平均上座率只有11%,如果在市場(chǎng)低迷時(shí)分區(qū)售票,一場(chǎng)電影就沒(méi)幾個(gè)觀眾,意義不大。只有在春節(jié)、暑期、國(guó)慶等熱門(mén)檔期或某部超級(jí)大片上映時(shí),分區(qū)售票才有意義。但是,有的觀眾就喜歡偏僻的位置,不愿意跟別人擁擠在中間,影院提高中間位置票價(jià),他會(huì)怎么想?還有,分區(qū)售票是要變相提價(jià)嗎,在現(xiàn)有票價(jià)基礎(chǔ)上只把黃金位置票價(jià)提高嗎?如果附近其他影院不執(zhí)行,觀眾會(huì)不會(huì)對(duì)你家影院反感?”在他看來(lái),除非絕大多數(shù)影院都開(kāi)始分區(qū)售票,這一策略才有實(shí)際意義,但也會(huì)出現(xiàn)弱勢(shì)影院借平等票價(jià)與優(yōu)勢(shì)影院形成競(jìng)爭(zhēng)。

        北京電影協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉洪鵬說(shuō),現(xiàn)在的專(zhuān)業(yè)電影院,銀幕基本與影廳等寬,不會(huì)出現(xiàn)坐得偏、坐得遠(yuǎn)就看不著的現(xiàn)象,影廳也都采用環(huán)繞立體聲,因此無(wú)論坐在影廳的哪個(gè)位置,實(shí)際的觀影效果差別不大?!胺謪^(qū)售票這事從經(jīng)濟(jì)上看也沒(méi)有太大意義,提高不了多少經(jīng)濟(jì)利益,還會(huì)讓觀眾覺(jué)得不舒服,實(shí)在犯不著?,F(xiàn)在這么多影院這么多影片,這家分區(qū)售票我可以不去,去旁邊那家不分區(qū)售票的,觀眾一定會(huì)用腳投票?!倍?,分區(qū)售票在實(shí)際操作上也存在不少問(wèn)題,觀眾完全可以在觀影時(shí)“串座兒”,影院如果要對(duì)此進(jìn)行監(jiān)管,則需投入大量人力物力,這也是一大筆成本。

        本報(bào)記者 袁云兒

         
        (文/小編)
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