作者 ∣ 王重
玩過抖音快手的人都知道，直接用平臺的“+”去拍攝短視頻并且不涉及剪輯的作品都是豎屏全屏播放，多數特效作品為了呈現出來的效果更好也是豎屏播放。
長期的豎屏短視頻風格讓我們覺得好像短視頻就應該是豎屏的，中視頻和長視頻就是橫屏的，實則不然。
從前的短視頻以爭取流量為先，第一步就是完成平臺默認的完播率規則，所以短視頻的時間都比較短，也沒有過多的剪輯，少于10秒的豎屏短視頻是很多人的第一選擇。
后來，隨著平臺和創作者對內容越來越重視，才有了更飽滿且富有節奏感的15秒、30秒和1分鐘的視頻。
短視頻內容不斷細化、視頻類型不斷細分，才有了如今的短視頻、中視頻和長視頻。
為了扶持更多優質內容的出現，抖音在2021年啟動了中視頻計劃，自此開始有越來越多的內容用場景出現在抖音里。
時間長帶來的不僅有不易完成的完播率，但善于做內容的人則會用自己的內容、畫面和節奏感來彌補時長帶來的弊端。
2022年開始，內容成了短視頻和中視頻的重心，僅僅依靠對口型、外貌和才藝的創作者也開始改變風格，逐漸轉變為富有內容價值的垂直類主播。
屏幕前的人看著短視頻和中視頻就是時間長短的區別，實則不然，它們之間存在很大的差異性，從目標設立到最終呈現，有交集但并不相同。
01
橫豎屏感官區別
主流的視頻尺寸是9:16的橫/豎屏，我們看的長視頻一般會采用橫屏播放，類似B站、西瓜影音和騰訊視頻等。
即便是在同一平臺、同一作品中也會同時存在橫屏和豎屏，抖音和今日頭條中都有例子存在。抖音短視頻剪輯橫豎屏可以穿插，頭條 “放映廳”需要橫屏觀看，“短視頻”需要豎屏觀看。
常玩短視頻的人豎屏觀看的概率更大，這是因為習慣了豎屏強大視覺沖擊之后很難接受豎著手機看橫屏視頻，如果一些內容需要文字或畫面填充，就更適合用橫屏來避免文字遮擋畫面。
橫屏畫面較小，但上下黑色空白區域可以有更大的發揮空間。所以，屏幕尺寸并不是一成不變的，可根據自己需要靈活選擇。
總體來說，短視頻內容輕松且畫面單一時更適合豎屏，反之更適合橫屏；中視頻需要娓娓道來，時間較長且需要緊密的剪輯，豎屏更容易讓人感覺到疲憊，橫屏更適合。
02
內容受眾區分
首先，短視頻的內容結構通常更簡單，單一場景或10個以內的場景切換就足夠了，而中視頻的內容更復雜，場景和剪輯元素較多，需要中視頻來展現。
其次，人物訪談或單一主體人物時，短視頻還是中視頻則需要依據內容長短來定，一般1分鐘以內是橫豎/屏短視頻，1分鐘以上橫屏播放。
人物類短視頻在什么情況下用橫屏，什么情況下用豎屏呢？如果是只拍攝舞臺的人物講座就用豎屏，如果不僅有單一人物還涉及到更廣的視野比如有觀眾席互動時，橫屏尺寸更佳。
再次，從受眾和對應的風格來看，輕松的內容多為短視頻且為豎屏，比較復雜的學習類內容多為橫屏，此時短視頻還是中視頻的界定則會因內容傳輸而模糊起來。
比如一位美國英語博主用50秒聊一下某明星英語口語是否標準，需要主播自己搭配明星說英語的視頻出鏡，此時作品為短視頻還是中視頻的概念就會模糊，但多為橫屏播放。
最后，橫屏和豎屏的拍攝和呈現未必一致，也有橫屏拍攝豎屏發布和豎屏拍攝橫屏發布的案例。
03
發布渠道不同
短視頻集中于抖音和快手兩大平臺發布，而中視頻不太限制平臺，這是短視頻和中視頻的盈利方式決定的。
一部電視劇的播出，依靠的不僅僅是粉絲的觀看，還有大眾喜愛度，剛剛大結局的《狂飆》就是一個例子。
如果這么長的一部連續劇用豎屏來呈現，多少會讓人有些視覺疲勞，但剪輯過后的精彩瞬間就可以通過豎屏來放大人物情緒和氛圍感，用來吸引新的看客；剪輯過后的解說（道具、環境、演技和劇情等）就多為橫屏播放。
這些剪輯過后的中視頻會被創作者同時發布到多個平臺，播放產生的收益就是創作者的收益；短視頻的收益主要是流量和粉絲，需要二次變現。
中視頻的流量來源是各平臺的用戶，短視頻的流量來源是單一平臺的用戶。
常見的短視頻平臺：抖音、快手、視頻號。
常見的中視頻平臺：字節跳動旗下包括西瓜視頻和抖音同步上傳，百度旗下好看視頻可以讓人們在搜索關鍵詞時匹配視頻并呈現，騰訊視頻也是中視頻和長視頻平臺，且用戶眾多。
抖音受歡迎的一個主要原因是字節跳動可以實現作品的多平臺聯動從而產生的多重曝光，同時也留住了優質創作者。
04
變現方式不同
短視頻依賴粉絲變現，主流的變現渠道有兩個，一個是帶貨（短視頻/直播），另一個是直播打賞。
短視頻推流幾乎是爆款內容和大主播的必經之路，流量和播放量對短視頻而言可以傳播內容和塑造IP，但無法直接變現。
粉絲越多，主播的盈利能力也就越大，這就是短視頻平臺能從最開始的“以貌取人”進階到如今的“價值變現”的主要原因。
當一個平臺不再依靠主播的美顏，轉而依靠才華引爆大眾嗨點的時候，這才是崛起的時機。
中視頻的內容一般不受平臺限制，搜索或平臺推流產生的內容傳播效果更好、IP塑造和變現也會更順利。
綜合以上四點，你的作品應該是短視頻還是中視頻，是橫屏還是豎屏播放呢？
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