在SEO這個領域我們每天都面臨著諸多的變化，它就像搜索結果一樣，任何細微的改變都可能產生變動，特別是隨著經濟的發展，社會的推進，流量的渠道每天都在發生著改變，因此，在2020年，我們認為SEO工作，仍然是面臨諸多挑戰，特別是基于搜索流量生存的企業，我們可能需要多加思考，整站流量的構成與布局。

那么，2021年，SEO工作怎么做，面臨挑戰有哪些？

根據以往針對SEO行業的研究，我們將通過如下內容闡述：

1、解決收錄

對于搜索引擎而言，我們從來沒有感覺到SEO從業者近期對頁面收錄這么敏感，也是很少在某個特定時期遇到百度不收錄的情況，被廣泛討論。

實際上針對近期百度收錄遲緩的問題，我們認為是可以理解的，理由非常簡單：對方一直在試圖調整搜索結果的最優性，不斷的在反復測試。

而如果針對不同網站的收錄速率還是一如往常的話，我們認為這可能會給百度做算法調整，帶來一定數據測試的不穩定性，畢竟對方在調整策略的時候，更多的是面臨著存量數據做篩選。

而為什么有很多網站，在百度收錄相對比較遲緩的時候，仍然得到較高的收錄速率，我想從目前來看，仍然還是和如下因素有關：

① 內容

這是一個老生常談的問題，通常來講高質量且具有滿足用戶搜索需求的內容，更容易被百度抓取與收錄，這里就不多加討論。

② 結構

稀缺性的獨立模板，主要一定的主題性，實際上在搜索引擎識別站點的時候，還是非常容易受到青睞的，因此，我們在建立網站的時候，如果有條件，盡量不要選用大量使用過的網站模板。

最好可以自定義頁面樣式，并且基于自己的實際業務進行思考，如果你有條件的話，我們可以利用AB測試，基于競價來看看那個落地頁模板轉化率更高。

③ 備案

網站ICP備案是最近在百度搜索公開課中被提及的一個影響因子，通常來講，我們認為搜索引擎更加容易收錄有網站備案數據的站點。

但這里有一個小細節，百度可能有自己的備案系統數據庫，如果你的網站通信管理局備案過了，而對方可能由于什么原因，沒有識別到，這個需要積極的反饋一下。

我們只需要保證百度搜索資源平臺的數據可能正常識別是否備案就可以。

④ 蜘蛛池

我們知道解決網站收錄的一個核心問題就是你得有蜘蛛爬你，因此，市面上存在很多蜘蛛池，用于輔助對方快速抓取你的目標鏈接。

通常這樣的策略都是基于站群思維，而抓取往往是基于鏈接，言外之意，它可能會被搜索引擎記錄算做一個外鏈指標，因此，我們認為不是特別需要的情況下，可以展緩使用蜘蛛池去做收錄。

⑤ 外鏈

對于外鏈建設而言，我們認為它是百度收錄中一個常用的策略，而很多小伙伴經常在討論外鏈建設渠道非常難找，即使有，性價比也不高。

這我們認為：目前大量的新媒體平臺實際上都是可以留存純文本外鏈的，雖然它和超鏈接相比有一定的差距，但如果你的鏈接數量足夠，我們認為對于網站前期的抓取與收錄也是有幫助的。

同時，我們想強調的是：當搜索算法調整的頻次穩定之后，我們認為網站的收錄速率可能就會有明顯的改善，當然，這只是一種猜測。

2、理解需求

我們知道，對于任何一個關鍵詞的排名，實際上都是在提高解決這個關鍵詞搜索需求的主題內容，但我們清楚，隨著行業與社會經濟的變革，搜索需求是動態變更的。

因此，我們在制定內容策略的時候，可能并不是簡單的去查看百度指數的變化，而是需要思考，用戶搜索意圖的改變。

簡單舉例：基于目前的情況，當你試圖在搜索結果中檢索一個“口罩”這樣關鍵詞的時候，我們認為：

① 早幾年的用戶搜索意圖，更多的是在乎口罩的樣式、美觀度、甚至是個性。

② 而近幾年的搜索意圖，可能更多的在考量“口罩”的功效與防護能力的等級。

因此，我們在做相關頁面介紹的時候，整個頁面內容的布局，可能就需要進行較大的改變，畢竟我們需要滿足這個頁面的主題相關度。

因此，當我們仍然試圖希望從搜索拿到流量，我們一定需要精準定位用戶搜索需求的動態意圖。

3、應對挑戰

任何一個行業的存在都是存在一定的市場競爭，對于SEO排名而言，我們每天都會面臨一定的挑戰，2021年也不例外，我們認為影響SEO工作最主要的幾個因素，可能包括：

① 快速排名

快排策略，我們認為它已經是基于搜索引擎長期存在的一種“生態”，而幾乎每年搜索引擎都會想盡各種辦法去杜絕SEO作弊的情況出現。

但二者雙方總是在一個博弈的狀態下，呈現此消彼長的過程，特別是隨著AI技術的發展，搜索引擎想要試圖精準識別一些模擬用戶行為的特征，還是相對蠻困難的。

② 搜索生態

很長時間大量的SEO從業者都在強調，SEO沒有死，這個觀點我們是認可的，但這并不代表，搜索的生態是一直不變的。

因此，我們在做搜索流量的時候，應該合理的思考，如何更加有效的利用百度相關產品去布局什么類型的流量，而達到效率效應最大化。

③ 競爭對手

我們知道搜索結果的自然排名是有十個展現位置，因此，我們實際上每天的SEO工作都是在和競爭對手賽跑，如果你都不清楚自己競爭對手的狀態與優化策略。

我們認為對于企業網站，我們很難得到較好的搜索排名，比如：對方更新海量的內容與外部鏈接，大量的廣告投放在社交網絡，帶動品牌詞的搜索量提升，而我們自己仍然是年復一年，日復一日的每天發布幾篇文章，試圖利用這幾個策略超越對方，貌似很不現實。

總結：2021年，我們認為SEO工作，仍然是面臨巨大挑戰的，我們應該善于挖掘精準轉化率高的流量，而不是大而求全，上述內容，僅是蝙蝠俠IT一家之言，僅供參考！