在短視頻大行其道的今天，長視頻的用戶使用時長正逐漸減少。近年來興起的中視頻理念，再次吹響了視頻內容細分化的號角，有的廠商已在中視頻領域展開積極探索。

在近期舉辦的西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜視頻總裁任利鋒表示，“中視頻正在迎來一個多屏時代，西瓜視頻也將基于此，在智能電視等渠道上做更多嘗試和投入”。不只是今年，在去年的西瓜PLAY大會上，任利鋒就提出了中視頻的概念，此后，騰訊視頻、愛奇藝和優酷等視頻平臺都在中視頻領域展開相關行動。

那么，相較于短視頻和長視頻，中視頻是不是一個偽概念？積極推動中視頻發展的西瓜視頻，背后的用意又是什么？

中視頻真的“中”嗎？

當前，中視頻并沒有一個十分準確且完整的概念，就像是伴隨著互聯網的發展出現的許多新詞匯新概念一樣，需要有一個逐步完善的過程。去年，任利鋒首次提出“中視頻”的概念，從視頻時長、內容播放形式和內容生產模式三個角度定義中視頻的特征，具體為1-30分鐘的視頻時長、以橫屏形式播放、以PGC（專業生產內容）模式生產的視頻。

乍一看，除了強調PGC模式外，這不就是更短的長視頻或更長的短視頻嗎？之所以對長短視頻進行劃分，是基于移動互聯網的發展，用戶對視頻形式新需求的出現和平臺發展等因素的共同結果。當中視頻的概念出現時，出現了許多質疑的聲音，有的用戶表示這是一個偽概念。

為了不被原來提出的中視頻概念給框住，在今年的西瓜PLAY大會上，任利鋒在演講中回應：“中視頻當然是對時長的描述，但這個時長，并不是單純物理意義上的時間長短，更不是夾縫，而是一種最常見的視頻形態。所以我覺得，中視頻的空間，遠不止手機”。

的確，不以視頻內容的長短去定義視頻形式，那么就不會有長視頻和短視頻的劃分了。一個行業的成熟，往往會衍生出許多新概念，如智能手機里的百元機、千元機和旗艦機，汽車行業的A級車、B級車和C級車，按動力形式劃分，還能再分為燃油、純電或混動等，在線視頻行業同樣如此。

新的中視頻概念意在拓展中視頻的發展空間，在形式上強調這是一種常見的視頻形態，在播放設備上突破手機的局限，將中視頻內容引入到其它播放設備上，如智能電視。根據西瓜視頻公布的數據顯示，主打中視頻內容的西瓜視頻在近幾個季度中，在電視端的播放時長占比在不斷增長，2021年第二季度占比達到35.33%，用電視看中視頻越來越流行。

其實，現階段的中視頻更像是短視頻和長視頻交織發展的特殊產物，短視頻的延伸和長視頻的收縮，在內容時長上進一步往中視頻（1-30分鐘）靠攏。以抖音為例，視頻時長早已不局限于最初15秒或1分鐘，在2019年8月的抖音首屆創作者大會上，抖音宣布逐步放開15分鐘視頻權限，而一些長視頻平臺播放的劇集，單集時長也不一定是40分鐘，如《理想照耀中國》，甚至一些標稱40分鐘一集的電視劇，掐頭去尾去掉中途的廣告后，實際的內容時長也可能接近35分鐘。

中視頻想要得到長足發展，還需要進一步界定具體的概念。籠統的來講，現在的許多視頻都能直接稱為中視頻，但視頻制作者可能一開始并沒有中視頻的概念，反而是中視頻概念的出現，讓一些視頻被迫戴上了中視頻的帽子。西瓜視頻積極推動中視頻的發展，背后自然有其用意。

西瓜視頻的詩與遠方

西瓜視頻的前身是2016年5月上線的“頭條視頻”，2017年6月將品牌升級為西瓜視頻，成為字節跳動旗下主打中視頻的在線視頻平臺。但是，在字節跳動的產品體系中，抖音和今日頭條過于耀眼，同時西瓜視頻目前面臨著許多問題。

從極光大數據發布的報告來看，在2020年3月到2021年3月間，西瓜視頻的月均DUA（日活躍用戶）存在下滑趨勢，從4300萬下滑到3400萬。為了吸引用戶，字節跳動曾先后砸錢請用戶免費看電影，包括《囧媽》和《你好，李煥英》，至今《囧媽》在西瓜視頻上仍能免費觀看。

在中視頻方面，西瓜視頻叫上自己的兩個老大哥（抖音和頭條），聯合推出“中視頻伙伴計劃”，創作者加入計劃后，創作的視頻可以一鍵發向三大平臺，享受西瓜、抖音和頭條的視頻創作收益。不過，視頻強調“原創”和“橫屏”兩大屬性，意在強調中視頻屬性。

背靠大樹好乘涼的西瓜視頻，可以借助抖音和頭條對創作者的影響力，以提升本平臺的吸引力。其實，多平臺的內容分發模式，一直都是字節跳動培育私域流量的主要方式之一，中視頻伙伴計劃要幫助的不僅是西瓜視頻，也在為抖音和今日頭條創造更多可能，如《囧媽》一樣，用戶可以選擇在西瓜、抖音和頭條選擇自己喜歡的平臺觀看。

前段時間，今日頭條作為出品方，聯合壹心娛樂和李現工作室（聯合出品），率先在國內推出“明星個人軟科幻懸疑迷你劇”《剩下的11個》，該劇第一季共六集，除了最后一集為10分鐘外，其它集的時長都控制在6分鐘以內。同樣的，《剩下的11個》也能在西瓜視頻平臺播放，但從出品方和宣傳方式來看，今日頭條才是背后的真正的主角。目前，該劇相關的話題在微博的閱讀量達11億，讓今日頭條得以繼續破圈，吸引其它平臺用戶。

抖音逐漸放寬對視頻時長的限制和今日頭條在視頻內容上的積極新探索，無形中都會給西瓜視頻帶來壓力。從平臺屬性角度來看，西瓜視頻、抖音和今日頭條存在一定交集，西瓜視頻強調自己的中視頻屬性、并積極推動中視頻發展，是在強調自己平臺的特色，與其它平臺（包括字節系平臺）形成差異化。

無論是短視頻、中視頻還是長視頻，對于視頻創作者和視頻的消費者來說，視頻的長短只是一種呈現形式，我們更要關注的是視頻本身，是視頻內容要傳達的價值。西瓜視頻積極推動中視頻發展的同時，本質上需要推動視頻內容質量的提升，平臺是內容的聚集地，只有視頻內容質量獲得普遍提升，平臺才能有自己的詩和遠方。