書籍簡(jiǎn)介

SEO搜索引擎實(shí)戰(zhàn)詳解

作者: 金楠 / 等
出版社: 清華大學(xué)出版社
出版年: 2014-2-1
頁(yè)數(shù): 348
裝幀: 平裝

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目錄

第1篇 SEO理論
第1章 SEO概述（ 教學(xué)視頻：22分鐘） 2
1.1 SEO是什么 2
1.2 SEO的發(fā)展歷程 3
1.3 SEO的巨大作用 3
1.3.1 SEO為網(wǎng)站盈利提供保證 4
1.3.2 SEO能樹(shù)立企業(yè)品牌 5
1.3.3 SEO處理信任危機(jī) 6
1.4 SEO的關(guān)系 7
1.4.1 SEO與排名的關(guān)系 7
1.4.2 SEO與SEM的關(guān)系 8
1.4.3 SEO與網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的關(guān)系 8
1.5 SEO是長(zhǎng)期的工作 9
1.5.1 SEO沒(méi)有捷徑可走 9
1.5.2 SEO見(jiàn)效需要一定的時(shí)間 9
1.5.3 SEO需要循序漸進(jìn) 10
1.6 SEO沒(méi)有秘訣 10
1.6.1 SEO只有技巧沒(méi)有秘訣 10
1.6.2 SEO需要不斷堅(jiān)持 11
1.6.3 SEO應(yīng)有合理的計(jì)劃 11
1.7 SEO常見(jiàn)術(shù)語(yǔ) 11
1.8 小結(jié) 18
第2章 搜索引擎揭秘（ 教學(xué)視頻：177分鐘） 20
2.1 搜索引擎簡(jiǎn)介 20
2.2 搜索引擎的分類 23
2.2.1 全文搜索引擎 23
2.2.2 目錄索引 25
2.2.3 元搜索引擎 26
2.2.4 集合式搜索引擎 28
2.2.5 垂直搜索引擎 29
2.2.6 門戶搜索引擎 30
2.3 搜索引擎的作用 31
2.4 用戶常見(jiàn)的搜索意圖 31
2.4.1 導(dǎo)航型搜索 32
2.4.2 信息型搜索 34
2.4.3 交易型搜索 35
2.5 搜索引擎的工作原理 36
2.5.1 蜘蛛爬行、抓取網(wǎng)頁(yè) 37
2.5.2 服務(wù)器處理網(wǎng)頁(yè) 40
2.5.3 檢索服務(wù) 44
2.6 搜索引擎鏈接理論 47
2.6.1 Google PR 47
2.6.2 HillTop算法 49
2.6.3 信任與反信任排名算法 50
2.6.4 百度超鏈分析技術(shù) 52
2.6.5 HITS算法 53
2.7 必會(huì)的高級(jí)搜索引擎指令 55
2.7.1 高級(jí)搜索引擎指令解析 55
2.7.2 高級(jí)搜索引擎指令的組合使用 69
2.7.3 使用高級(jí)搜索引擎指令分析網(wǎng)站 72
2.8 搜索結(jié)果與用戶單擊的關(guān)系 73
2.8.1 搜索結(jié)果界面分析 73
2.8.2 用戶瀏覽單擊搜索結(jié)果的習(xí)慣 76
2.8.3 其他影響用戶單擊的因素 78
2.9 百度排名算法的影響因素 78
2.9.1 網(wǎng)頁(yè)title關(guān)鍵詞的使用 79
2.9.2 關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)描述中的使用 79
2.9.3 關(guān)鍵詞在H標(biāo)簽中的使用 79
2.9.4 關(guān)鍵詞是否加粗、加黑等 80
2.9.5 關(guān)鍵詞在頁(yè)面URL中的使用 80
2.9.6 圖片Alt中關(guān)鍵詞優(yōu)化 81
2.9.7 網(wǎng)站的權(quán)重值 81
2.9.8 網(wǎng)頁(yè)正文內(nèi)容關(guān)鍵詞相關(guān)性 81
2.9.9 網(wǎng)頁(yè)的層次深度 82
2.9.10 網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的原創(chuàng)度 82
2.9.11 網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞的周圍文字 82
2.9.12 排名頁(yè)面外鏈的流行度、廣泛度 83
2.9.13 網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的錨文本 83
2.9.14 外部鏈接的錨文本 83
2.9.15 外部鏈接頁(yè)面內(nèi)容與關(guān)鍵詞相關(guān)度 84
2.9.16 外部鏈接頁(yè)面本身的鏈接流行度 84
2.9.17 外部鏈接頁(yè)面在相關(guān)主題網(wǎng)站中的鏈接流行度 84
2.9.18 外部鏈接網(wǎng)站與關(guān)鍵詞相關(guān)度 84
2.9.19 網(wǎng)站新外部鏈接產(chǎn)生的速率 85
2.9.20 外部鏈接網(wǎng)站更新頻率 85
2.9.21 外部鏈接網(wǎng)站域名的特殊性 85
2.9.22 外部鏈接網(wǎng)站的權(quán)重值 86
2.9.23 外部鏈接的年齡 86
2.9.24 網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容拼寫的正確性 86
2.9.25 網(wǎng)站域名年齡 87
2.9.26 網(wǎng)站服務(wù)器響應(yīng)速度 87
2.9.27 網(wǎng)站是否有懲罰記錄 87
2.9.28 檢索關(guān)鍵詞與網(wǎng)站主題的相關(guān)度 88
2.9.29 用戶行為數(shù)據(jù)排名因素 88
2.9.30 網(wǎng)站新頁(yè)面產(chǎn)生的速率 89
2.9.31 人工賦予權(quán)重 89
2.9.32 地理位置影響 90
2.10 搜索引擎喜歡的網(wǎng)站性質(zhì) 90
2.10.1 內(nèi)容相關(guān)性 90
2.10.2 網(wǎng)頁(yè)權(quán)威性 91
2.10.3 網(wǎng)站實(shí)用性 91
2.11 小結(jié) 92
第2篇 SEO實(shí)戰(zhàn)
第3章 網(wǎng)站分析方法及優(yōu)化計(jì)劃（ 教學(xué)視頻：72分鐘） 94
3.1 網(wǎng)站分析的作用 94
3.1.1 確定網(wǎng)站的優(yōu)化目標(biāo) 94
3.1.2 確定網(wǎng)站的推廣關(guān)鍵詞 95
3.1.3 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況 95
3.1.4 制定合理的網(wǎng)站優(yōu)化方案 96
3.2 選擇什么樣的關(guān)鍵詞 96
3.2.1 網(wǎng)站目標(biāo)定位的關(guān)鍵詞 97
3.2.2 選擇質(zhì)量高的關(guān)鍵詞 97
3.2.3 避免定位模糊的關(guān)鍵詞 98
3.2.4 更好轉(zhuǎn)化效果的關(guān)鍵詞 98
3.3 怎樣挖掘關(guān)鍵詞 99
3.3.1 目標(biāo)定位的關(guān)鍵詞 99
3.3.2 分析同類網(wǎng)站關(guān)鍵詞 100
3.3.3 搜索引擎提示的關(guān)鍵詞 100
3.3.4 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞工具挖掘 101
3.3.5 關(guān)鍵詞的不同形式及組合 102
3.3.6 問(wèn)答平臺(tái)的提問(wèn)提煉關(guān)鍵詞 103
3.3.7 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的標(biāo)題提煉關(guān)鍵詞 104
3.3.8 聯(lián)想用戶搜索習(xí)慣 105
3.4 網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局及表現(xiàn)形式 106
3.4.1 關(guān)鍵詞分配技巧 106
3.4.2 關(guān)鍵詞在頁(yè)面中的布局分析 107
3.4.3 關(guān)鍵詞在頁(yè)面的表現(xiàn)形式 108
3.4.4 關(guān)鍵詞的密度情況分析 109
3.5 網(wǎng)站外鏈分析及計(jì)劃 109
3.5.1 外鏈分析有什么作用 110
3.5.2 外鏈建設(shè)的目標(biāo) 112
3.5.3 外鏈效果怎樣分析 113
3.5.4 制定合理的外鏈建設(shè)方案 114
3.6 網(wǎng)站市場(chǎng)分析及計(jì)劃 115
3.6.1 網(wǎng)站整體市場(chǎng)的評(píng)估 115
3.6.2 分析網(wǎng)站主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 117
3.6.3 制定可行性市場(chǎng)策略 117
3.7 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 118
3.7.1 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的質(zhì)量情況 118
3.7.2 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要數(shù)據(jù)分析 120
3.7.3 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名數(shù)據(jù)分析 121
3.7.4 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位分析 122
3.7.5 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)價(jià)排名情況 123
3.8 網(wǎng)站日常分析方法 123
3.8.1 網(wǎng)站日志的分析 124
3.8.2 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析 125
3.8.3 網(wǎng)站流量分析 127
3.8.4 網(wǎng)站權(quán)重分析 127
3.8.5 網(wǎng)站收錄分析 128
3.8.6 網(wǎng)站快照時(shí)間跟蹤 129
3.8.7 用戶行為分析 129
3.8.8 分析結(jié)果匯總，修正優(yōu)化方案 132
3.9 小結(jié) 133
第4章 網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化（ 教學(xué)視頻：127分鐘） 135
4.1 站內(nèi)整體架構(gòu) 135
4.1.1 搜索引擎友好的DIV+CSS結(jié)構(gòu) 136
4.1.2 JS腳本代碼和CSS外置 138
4.1.3 點(diǎn)線面的完美布局 139
4.1.4 禁止使用框架結(jié)構(gòu) 141
4.2 建設(shè)利于優(yōu)化的后臺(tái)程序 142
4.3 物理結(jié)構(gòu) 145
4.3.1 扁平物理結(jié)構(gòu) 145
4.3.2 樹(shù)狀物理結(jié)構(gòu) 146
4.4 鏈接結(jié)構(gòu) 146
4.5 頁(yè)面冗余代碼優(yōu)化 148
4.5.1 減少meta標(biāo)簽冗余代碼 148
4.5.2 減少樣式冗余代碼 149
4.5.3 給網(wǎng)頁(yè)整體瘦身 150
4.6 網(wǎng)站導(dǎo)航目錄優(yōu)化 152
4.6.1 導(dǎo)航結(jié)構(gòu)清晰化 152
4.6.2 目錄結(jié)構(gòu)精簡(jiǎn)化 153
4.7 網(wǎng)站地圖SiteMap優(yōu)化 154
4.7.1 什么是網(wǎng)站地圖 154
4.7.2 網(wǎng)站地圖有什么作用 155
4.7.3 Html網(wǎng)站地圖的建立 156
4.7.4 XML網(wǎng)站地圖的建立 157
4.7.5 網(wǎng)站地圖提交搜索引擎 159
4.8 網(wǎng)站內(nèi)部權(quán)重傳導(dǎo) 160
4.8.1 鏈接指向重點(diǎn)頁(yè)面 160
4.8.2 減少非目標(biāo)頁(yè)面權(quán)重導(dǎo)入 161
4.8.3 相關(guān)頁(yè)面鏈接傳遞權(quán)重 162
4.9 禁止收錄與跟蹤 163
4.9.1 Robots文件優(yōu)化 163
4.9.2 meta robots優(yōu)化 165
4.9.3 nofollow優(yōu)化 166
4.10 URL優(yōu)化方法 167
4.10.1 URL優(yōu)化的目標(biāo) 168
4.10.2 減少URL的層次及長(zhǎng)度 168
4.10.3 URL的內(nèi)容含關(guān)鍵詞 169
4.10.4 動(dòng)態(tài)URL的優(yōu)缺點(diǎn) 170
4.10.5 URL靜態(tài)化 171
4.10.6 URL重定向到規(guī)范網(wǎng)址 172
4.10.7 路徑的絕對(duì)與相對(duì) 174
4.11 頁(yè)面內(nèi)容優(yōu)化 177
4.11.1 篩選關(guān)鍵詞 177
4.11.2 Title的關(guān)鍵詞優(yōu)化 179
4.11.3 Description的關(guān)鍵詞優(yōu)化 182
4.11.4 Keywords的關(guān)鍵詞優(yōu)化 184
4.11.5 H標(biāo)簽的關(guān)鍵詞優(yōu)化 184
4.11.6 圖片ALT的關(guān)鍵詞優(yōu)化 185
4.11.7 關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)中的出現(xiàn)位置 186
4.11.8 關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)中的變式展現(xiàn) 187
4.11.9 控制關(guān)鍵詞的密度 188
4.11.10 加粗關(guān)鍵詞 188
4.11.11 內(nèi)部鏈接錨文本 189
4.11.12 避免關(guān)鍵詞在網(wǎng)站內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng) 190
4.11.13 避免站內(nèi)內(nèi)容重復(fù) 191
4.11.14 提高關(guān)鍵詞周圍文字的相關(guān)性 192
4.11.15 關(guān)鍵詞拆分布局在網(wǎng)頁(yè)中 192
4.12 內(nèi)部?jī)?yōu)化不利因素 193
4.12.1 整站使用Flash 193
4.12.2 Javascript導(dǎo)航或鏈接 194
4.12.3 網(wǎng)站代碼冗余 195
4.12.4 網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容與已收錄內(nèi)容高度重復(fù) 195
4.12.5 網(wǎng)站內(nèi)部重復(fù)內(nèi)容過(guò)多 196
4.12.6 鏈向低質(zhì)量或垃圾站點(diǎn) 197
4.12.7 過(guò)分堆砌關(guān)鍵詞 197
4.12.8 大量出售鏈接 198
4.12.9 經(jīng)常更改網(wǎng)頁(yè)meta標(biāo)簽 199
4.12.10 網(wǎng)頁(yè)違規(guī)跳轉(zhuǎn) 199
4.12.11 使用框架結(jié)構(gòu) 200
4.12.12 登錄才能顯示網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容 200
4.12.13 網(wǎng)站更新頻率波動(dòng)太大 201
4.13 HTTP狀態(tài)碼 201
4.13.1 常見(jiàn)的HTTP狀態(tài)碼 202
4.13.2 HTTP錯(cuò)誤狀態(tài)的產(chǎn)生 203
4.13.3 建立必要的404頁(yè)面 203
4.14 小結(jié) 204
第5章 網(wǎng)站外部?jī)?yōu)化（ 教學(xué)視頻：81分鐘） 206
5.1 外部鏈接概述 206
5.1.1 Google PR算法 206
5.1.2 外部鏈接有什么作用 207
5.1.3 外鏈的表現(xiàn)形式 208
5.2 外部鏈接優(yōu)化建議 209
5.2.1 外部鏈接錨文字優(yōu)化 210
5.2.2 外部鏈接網(wǎng)站的質(zhì)量 211
5.2.3 外部鏈接網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性 211
5.2.4 外部鏈接網(wǎng)站的相關(guān)性 212
5.2.5 外部鏈接的廣泛度 213
5.2.6 外部鏈接的數(shù)量 213
5.3 外部鏈接建設(shè)方法 215
5.3.1 交換友情鏈接 215
5.3.2 到網(wǎng)站導(dǎo)航提交網(wǎng)站 216
5.3.3 企業(yè)供求商鋪發(fā)布外鏈 217
5.3.4 分類信息平臺(tái)發(fā)布外鏈 217
5.3.5 博客及論壇發(fā)布外鏈 218
5.3.6 問(wèn)答平臺(tái)發(fā)布外鏈 219
5.3.7 站長(zhǎng)查詢平臺(tái)查詢記錄中的外鏈 220
5.3.8 書簽網(wǎng)摘平臺(tái) 221
5.3.9 制作鏈接誘餌 222
5.4 友情鏈接交換查詢技巧 223
5.4.1 注意對(duì)方的PR及百度權(quán)重高低 223
5.4.2 首頁(yè)快照是否及時(shí)更新 224
5.4.3 網(wǎng)站收錄情況 225
5.4.4 出站鏈接數(shù)量多少 226
5.5 網(wǎng)站外鏈建設(shè)方案調(diào)整 226
5.5.1 網(wǎng)站外鏈?zhǔn)珍浄治?226
5.5.2 外鏈建設(shè)遇到的問(wèn)題 227
5.5.3 外鏈建設(shè)方案要及時(shí)調(diào)整 228
5.6 小結(jié) 229
第6章 白帽、黑帽和灰帽（ 教學(xué)視頻：51分鐘） 230
6.1 白帽、黑帽和灰帽的關(guān)系 230
6.2 常見(jiàn)的黑帽SEO方法 231
6.2.1 關(guān)鍵詞堆砌 231
6.2.2 隱藏文字及鏈接 232
6.2.3 買賣鏈接 234
6.2.4 鏈接工廠 235
6.2.5 鏡像網(wǎng)站 235
6.2.6 軟件群發(fā)博客外鏈 236
6.2.7 掛黑鏈 237
6.2.8 PR劫持 237
6.2.9 橋頁(yè)（門頁(yè)） 239
6.2.10 違規(guī)跳轉(zhuǎn) 239
6.2.11 誘餌替換 240
6.2.12 斗篷法 241
6.3 做好灰帽也能成功 242
6.4 搜索引擎對(duì)作弊的懲罰 243
6.5 小結(jié) 245
第3篇 SEO進(jìn)階
第7章 SEO綜合實(shí)戰(zhàn)（ 教學(xué)視頻：124分鐘） 248
7.1 分析網(wǎng)站制定優(yōu)化目標(biāo) 248
7.1.1 網(wǎng)站的市場(chǎng)定位 248
7.1.2 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況 249
7.1.3 確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名目標(biāo) 251
7.1.4 網(wǎng)站關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化的要求 251
7.1.5 網(wǎng)站品牌推廣目標(biāo) 252
7.2 制定網(wǎng)站優(yōu)化策略 253
7.2.1 內(nèi)部?jī)?yōu)化策略 253
7.2.2 外部?jī)?yōu)化策略 254
7.2.3 制定優(yōu)化方案計(jì)劃書 255
7.3 選擇合適的域名 255
7.3.1 選擇便于記憶的域名 256
7.3.2 選擇利于優(yōu)化的域名 256
7.4 怎樣選擇穩(wěn)定高速的服務(wù)器 257
7.4.1 選擇權(quán)威的服務(wù)器提供商 258
7.4.2 選擇穩(wěn)定的服務(wù)器 258
7.4.3 購(gòu)買適合的主機(jī)套餐 259
7.4.4 注重服務(wù)器的安全性 260
7.5 建設(shè)搜索引擎友好的網(wǎng)站架構(gòu) 261
7.5.1 優(yōu)化建站系統(tǒng) 261
7.5.2 使用友好的網(wǎng)站架構(gòu) 261
7.5.3 精簡(jiǎn)的代碼 262
7.6 網(wǎng)站關(guān)鍵詞的分布 263
7.6.1 網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局到各級(jí)網(wǎng)頁(yè) 263
7.6.2 頁(yè)面關(guān)鍵詞的優(yōu)化 264
7.6.3 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞布局在文章頁(yè) 265
7.7 原創(chuàng)有價(jià)值的內(nèi)容 265
7.7.1 網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)性 266
7.7.2 有價(jià)值的網(wǎng)站內(nèi)容 266
7.7.3 內(nèi)容真實(shí)可靠 267
7.8 增加外部鏈接 267
7.8.1 選擇重點(diǎn)關(guān)鍵詞為錨文本 267
7.8.2 外鏈要廣泛 268
7.8.3 增加高質(zhì)量的外部鏈接 269
7.9 網(wǎng)站日常監(jiān)測(cè) 269
7.9.1 網(wǎng)站日志監(jiān)測(cè)尋找網(wǎng)站問(wèn)題 270
7.9.2 監(jiān)測(cè)網(wǎng)站流量數(shù)據(jù) 271
7.9.3 監(jiān)測(cè)關(guān)鍵詞排名 272
7.9.4 外鏈優(yōu)化效果監(jiān)測(cè) 273
7.10 優(yōu)化過(guò)程中策略的調(diào)整 274
7.10.1 根據(jù)網(wǎng)站收錄情況調(diào)整 274
7.10.2 選擇機(jī)會(huì)關(guān)鍵詞優(yōu)化 274
7.10.3 重點(diǎn)關(guān)鍵詞排名調(diào)整優(yōu)化策略 275
7.10.4 網(wǎng)站改版升級(jí) 275
7.11 SEO常見(jiàn)問(wèn)題分析 276
7.11.1 網(wǎng)站收錄不完全 276
7.11.2 搜索引擎索引庫(kù)的錯(cuò)誤網(wǎng)頁(yè) 276
7.11.3 網(wǎng)站被K怎么辦 278
7.11.4 Site網(wǎng)站首頁(yè)不在第一位 279
7.11.5 過(guò)度優(yōu)化導(dǎo)致權(quán)重下降 280
7.11.6 長(zhǎng)期看不到優(yōu)化效果 280
7.11.7 首頁(yè)快照不更新 281
7.11.8 關(guān)鍵詞排名不穩(wěn)定 282
7.11.9 只有流量沒(méi)有品牌效應(yīng) 283
7.11.10 受到搜索引擎的懲罰 284
7.11.11 轉(zhuǎn)化率低，跳出率高 284
7.12 注意網(wǎng)站安全 285
7.12.1 服務(wù)器安全問(wèn)題 285
7.12.2 網(wǎng)站自身安全問(wèn)題 286
7.13 實(shí)戰(zhàn)案例分析 286
7.13.1 內(nèi)部?jī)?yōu)化案例 286
7.13.2 外部?jī)?yōu)化案例 289
7.14 小結(jié) 290
第8章 搜索引擎發(fā)展趨勢(shì)（ 教學(xué)視頻：41分鐘） 291
8.1 個(gè)性化搜索 291
8.2 整合搜索 293
8.3 垂直搜索 295
8.4 區(qū)域性搜索 297
8.5 框計(jì)算 299
8.6 語(yǔ)音搜索 301
8.7 索引內(nèi)容更豐富 302
8.8 本地搜索 303
8.9 完善收錄技術(shù) 304
8.10 小結(jié) 304
第9章 SEO工具介紹（ 教學(xué)視頻：112分鐘） 306
9.1 站長(zhǎng)之家工具 306
9.2 站長(zhǎng)幫手 309
9.3 愛(ài)站 312
9.4 追詞助手 315
9.5 草根站長(zhǎng)工具箱 318
9.6 Bing外鏈查詢工具 321
9.7 百度指數(shù) 322
9.8 百度搜索風(fēng)云榜 324
9.9 Google趨勢(shì) 325
9.10 Ranknow網(wǎng)站助手 328
9.11 奏鳴批量查詢 331
9.12 Alexa.cn 333
9.13 金花日志分析器 334
9.14 Open Site Explorer 336
9.15 GTmetrix 340
9.16 谷歌網(wǎng)站管理員工具 342
9.17 百度站長(zhǎng)工具 345
9.18 小結(jié) 348