當(dāng)前，消費者得代際更迭，正在深層次影響家居行業(yè)格局。艾媒發(fā)布得《2020-2021年華夏家居行業(yè)大數(shù)據(jù)及標(biāo)桿企業(yè)研究報告》顯示，當(dāng)前中青年群體為家居消費主流，26—40歲人群占比65.0%。無論是消費習(xí)慣、需求還是消費心態(tài)，新生代消費群體與老一輩家居消費者都存在著較大差異，他們對生活品質(zhì)得要求更高，同時他們追求個性、時尚，講求效率。消費主體得迭代也造就了新一輪家居消費風(fēng)向得轉(zhuǎn)移，準(zhǔn)確捕捉新消費群體得訴求是家居企業(yè)謀求新增長得核心發(fā)力點。

國貨家居成消費新潮，民族品牌迎價值躍遷

新消費群體主力得90后、00后，擁有強烈得民族自豪感和文化自信，愿意為蘊含豐富傳統(tǒng)文化元素、符合消費特性和心理習(xí)慣得新國貨買單。

近年來，家居國貨品牌發(fā)展迅速，無論是產(chǎn)品質(zhì)量還是核心技術(shù)都越來越優(yōu)秀，憑著高性價比逐漸迎得年輕消費群體得青睞，正一步步擴大市場份額。據(jù)優(yōu)居聯(lián)合第壹財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)、暨南大學(xué)生活方式研究院發(fā)布得《華夏人得家·2021影響華夏人居生活方式趨勢報告》，當(dāng)前國貨品牌在多個家居生活品類中消費金額得占比超過七成。電商平臺得市場數(shù)據(jù)對此也給予了佐證，以京東公布得“618”銷售數(shù)據(jù)為例，家居產(chǎn)品有超500個國貨品牌成交額同比增長超300%。

新消費群體個性化追求，驅(qū)動品牌蝶變新生

當(dāng)前，年輕一代作為推動市場得核心消費者，彰顯個性、追求時尚、體驗新奇是他們主要得消費心理，了解和洞察年輕消費者得心態(tài)成為家居品牌和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略得重要一環(huán)。

近幾年，在順應(yīng)時代發(fā)展潮流、抓住核心消費群體得形勢下，不少家居建材企業(yè)加快品牌年輕化、時尚化與新潮感得轉(zhuǎn)型升級，重塑品牌價值。歷經(jīng)28年發(fā)展得冠珠瓷磚，在9月27日舉辦得“文創(chuàng)華夏潮傳播項目×冠珠瓷磚合作簽約儀式”上宣布與文創(chuàng)跨界合作，以文化創(chuàng)新賦能品牌煥新。

新明珠集團董事長葉德林表示，只有在求同存異中進行“潮”得推陳創(chuàng)新，才能真正體現(xiàn)華夏瓷磚品牌得硬核實力，推動華夏瓷磚品牌站在世界得舞臺。

家裝審美迎來“國潮熱”，新中式家居消費群體趨于年輕化

國潮文化與新生代追求時尚、注重個性、有態(tài)度又有情懷得消費觀不謀而合。研究院與百度聯(lián)合發(fā)布得《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，國潮在過去十年得度上漲528%。

“國潮熱”也體現(xiàn)在華夏老百姓得裝修與家居審美當(dāng)中。《華夏人得家·2021年影響華夏人居生活方式趨勢報告》指出，新中式審美成為了家裝主流風(fēng)格，有四成消費者表示喜愛新中式風(fēng)格，新中式家居市場得規(guī)模也在逐年壯大，并趨于年輕化。

便捷式消費受追捧，“一站式”家裝成風(fēng)口

新消費群體在追求個性化、時尚感得同時，也注重便捷式消費。對新消費群體來說，更傾向于性價比高、省心省力、高效品質(zhì)得一站式家裝服務(wù)。

艾瑞發(fā)布得《2021年華夏家裝行業(yè)研究報告》指出，隨著個性化需求浪潮來臨，在業(yè)主購買力升級和審美水平不斷提升得大趨勢下，一站式“家得解決方案”正成為大多數(shù)消費者得一家。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，選擇整裝企業(yè)前三大原因是整裝家裝企業(yè)可以提供可以（占比達(dá)到41.4%）、省心（占比達(dá)到37.0%）及性價比高（占比達(dá)到35.7%）得裝修產(chǎn)品和服務(wù)。未來標(biāo)準(zhǔn)化、可以化得整裝服務(wù)也將會成為家裝企業(yè)競爭得焦點。

來自互聯(lián)網(wǎng)【中央廚房-一手好牌工作室】，僅代表觀點。華夏黨媒信息公共平臺提供信息發(fā)布傳播服務(wù)。