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        茶飲店如何拿下“門店1公里”?三大投放技巧幫你

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-09-10 17:16:40    作者:王恒    瀏覽次數(shù):17
        導(dǎo)讀

        近些年來,隨著線上渠道的崛起,眾多茶飲店紛紛研究起了“雙微一抖”的運(yùn)營(yíng)模式,旨在實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)功能,但很多茶飲店都忽視了:線下門店周圍1公里,才是吸引顧客進(jìn)店的第一戰(zhàn)場(chǎng)。茶飲店,為何要拿下周圍1公里?在營(yíng)

        近些年來,隨著線上渠道的崛起,

        眾多茶飲店紛紛研究起了“雙微一抖”的運(yùn)營(yíng)模式,旨在實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)功能,但很多茶飲店都忽視了:

        線下門店周圍1公里,才是吸引顧客進(jìn)店的第一戰(zhàn)場(chǎng)。

        茶飲店,為何要拿下周圍1公里?

        在營(yíng)銷界,一個(gè)消費(fèi)者接受新事物、新品牌、新產(chǎn)品時(shí),他的心中有一個(gè)接觸次數(shù)的“閾值”, 突破了這個(gè)閥值才最有可能成交。這個(gè)閾值因人而異,但必須要有指導(dǎo)數(shù)字的話,營(yíng)銷界通常認(rèn)為7次比較合理。這就是著名的:7次法則。簡(jiǎn)單來說,就是品牌廣告至少需要在受眾面前出現(xiàn)7次才有效。

        以眾多品牌都有在售的熱門茶飲——水果茶為例,一杯由時(shí)令水果制成的水果茶,如果只在用戶面前出現(xiàn)一次,用戶是很難對(duì)其留有印象。如果在用戶面前出現(xiàn)達(dá)7次或以上,用戶會(huì)對(duì)其果茶的色澤、味道、原料等信息抱有強(qiáng)烈的好奇心,進(jìn)而達(dá)成交易。對(duì)于廣大茶飲店家而言,如何讓自身茶飲產(chǎn)品重復(fù)出現(xiàn)在用戶面前,是他們關(guān)心的問題之一。

        本質(zhì)是線下生意的茶飲店,門店周圍的自然客流是決定生存的重要籌碼,“兩微一抖”運(yùn)營(yíng)得再好,真正的戰(zhàn)場(chǎng)還是在門店周圍1公里。不少優(yōu)秀茶飲店把品牌廣告覆蓋在門店周圍一公里范圍內(nèi)能利用的墻體、路牌、崗?fù)さ荣Y源上,各式各樣的檸檬茶、楊枝甘露、水果桶等茶飲信息都出現(xiàn)在上面,和目標(biāo)用戶朝夕相對(duì),做到日久生情。

        以呼和浩特某某插座茶飲店為例,其將產(chǎn)品楊枝甘露的信息印在兩輛雙層巴士和商場(chǎng)的電梯廣告上,最大限度地出現(xiàn)在門店周圍1公里客源的視野中,直接帶動(dòng)產(chǎn)品銷量。

        對(duì)于新開的茶飲店來說,最需要推廣出去的是自家茶飲的信息。在人流量大的地方通過奶茶新品試飲、派發(fā)傳單等方式,讓用戶知曉自家茶飲的用料、味道、口感等信息,可以將品牌有效地傳達(dá)給用戶。

        1、色彩>文字>logo

        在門店周圍1公里進(jìn)行廣告布局的時(shí)候,品牌色的大面積使用是第一選擇。在目標(biāo)用戶距離門店較遠(yuǎn)的時(shí)候,一般會(huì)難以看清門店招牌的文字及LOGO,但明亮的、具備獨(dú)特視覺刺激的品牌色會(huì)第一時(shí)間鎖住目標(biāo)用戶的眼球。對(duì)原本就對(duì)色彩敏感的人類眼睛而言,門頭顏色的吸睛指數(shù)要遠(yuǎn)高于文字。

        以亮色系為品牌色的茶飲店,他們的門店顏色在街道上會(huì)顯得很出彩,來來往往的人,難免要在人群中多看這些品牌一眼。而這一眼,往往就是達(dá)成交易的第一步。

        對(duì)于品牌色不是那么顯眼、品牌知名度較低的茶飲店而言,文字也同樣能起到一定的吸睛效果,廣告上直接出現(xiàn)品牌名比出現(xiàn)LOGO效果會(huì)更好。文字一眼看懂,而LOGO沒人認(rèn)識(shí)。

        2、廣告的本質(zhì)在于重復(fù)

        某戰(zhàn)略營(yíng)銷專家曾經(jīng)說過:傳播的本質(zhì),在于重復(fù);受眾的本質(zhì),在于遺忘。“7次法則”的核心不在于是不是一定要7次,而是在于廣告不斷重復(fù)的過程中,讓受眾知道并了解品牌,讓品牌的理念刻在受眾的腦海里。

        門店的吆喝聲、各種各樣的傳單、優(yōu)惠券小卡片,這些重復(fù)出現(xiàn)在用戶視野中的廣告雖惹人厭煩,卻讓各品牌前仆后繼地使用,正是因?yàn)檫@些廣告方式具備一定的傳播性。不斷重復(fù)出現(xiàn)在用戶面前的品牌口號(hào)及門店信息,很容易讓用戶留下印象,進(jìn)而產(chǎn)生好奇心達(dá)成交易。所以茶飲店在門店周圍1公里進(jìn)行廣告布局,要在多個(gè)地方讓同一個(gè)主題、畫面的信息不斷呈現(xiàn)給用戶,達(dá)到重復(fù)加強(qiáng)記憶的目的。

        3、廣告目的要明確

        廣告的目的不外乎做品牌或是引流兩者,就算是門店一公里低成本的廣告,也同樣要做出側(cè)重。以昆明某小眾茶飲品牌某某大口茶為例,其剛開業(yè)進(jìn)行廣告推廣的時(shí)候,直截了當(dāng)?shù)乇砻髯陨韮H做檸檬茶系列飲品,很容易讓用戶將飲檸檬茶與品牌聯(lián)系在一起。

        對(duì)于新茶飲店來說,在門店周圍1公里進(jìn)行廣告投放時(shí),優(yōu)先品牌推廣,當(dāng)品牌知名度積累起來,可適當(dāng)更換為相關(guān)促銷活動(dòng)。

        總結(jié):

        時(shí)下的各類線上渠道雖熱門,茶飲店仍然要把門店1公里作為第一戰(zhàn)場(chǎng)。門店周圍商圈的用戶有著強(qiáng)大的購(gòu)買力,是茶飲店最看重的一大消費(fèi)力量!

        在上述三大投放技巧中,茶飲店要根據(jù)自身門店的實(shí)際狀況進(jìn)行分析,不斷調(diào)整門店1公里的廣告投放策略,讓品牌接觸到更多用戶。當(dāng)TA們想喝點(diǎn)什么的時(shí)候,腦子里第一個(gè)蹦出來你的品牌,門店1公里營(yíng)銷戰(zhàn),店家就贏了。

         
        (文/王恒)
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