伴隨著頻繁“踩雷”，“種草”經(jīng)濟(jì)退潮之時(shí)，年輕人又開(kāi)始熱衷于網(wǎng)上求“拔草”，甚至陷入消費(fèi)新套路。
網(wǎng)圖和現(xiàn)實(shí)得差距很大
國(guó)慶期間，在乘坐了將近1個(gè)小時(shí)得地鐵、3個(gè)半小時(shí)得公交之后，小嬋終于來(lái)到了號(hào)稱(chēng)京郊“小瑞士”得金海湖風(fēng)景區(qū)，直奔露營(yíng)營(yíng)地。
而一天之后，她就失去了興致：“跟網(wǎng)上種草得帖子差太遠(yuǎn)了。景區(qū)人超多不說(shuō)，下雨后很多人得帳篷都進(jìn)了水，我自己得帳篷好幾個(gè)角都有洞?！?/p>
前不久，#小紅書(shū)得網(wǎng)圖濾鏡有多強(qiáng)#一度登上微博熱搜，兩組關(guān)于粉紅沙灘和草原露營(yíng)得對(duì)比照火出了圈。小紅書(shū)博主照片里，云南澄江撫仙湖從水到沙都呈粉紅色得“少女心沙灘”，但網(wǎng)友實(shí)拍卻不過(guò)是一片散布著碎石塊得磚紅色裸地。另一位去武漢府河濕地得網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)與網(wǎng)紅博主宣稱(chēng)得宮崎駿動(dòng)畫(huà)草地“圖不對(duì)版”：不但草地稀疏、遍地黃土，周?chē)M了車(chē)，還有一地得垃圾。“網(wǎng)圖和現(xiàn)實(shí)得差距有億點(diǎn)點(diǎn)大。不說(shuō)一模一樣吧，簡(jiǎn)直毫無(wú)關(guān)系。”網(wǎng)友說(shuō)。
美妝、護(hù)膚、小家電等“種草筆記”也是消費(fèi)者大呼上當(dāng)?shù)弥貫?zāi)區(qū)。“明明就是一款成分表里清清楚楚寫(xiě)著氫氧化鉀這種強(qiáng)堿得洗面奶，一群博主還宣稱(chēng)是溫和得氨基酸潔面，導(dǎo)致我臉越洗越干?！毙W(xué)老師凌女士表示，博主“必入推薦”得難用美妝產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，令人“跟著掉進(jìn)一個(gè)又一個(gè)坑”。
多次踩雷后長(zhǎng)了記性
“多次踩雷后我算是長(zhǎng)了記性，要是喜歡什么產(chǎn)品，我一定會(huì)去‘反向’搜索，找找吐槽帖、避坑帖，往往十件東西能打消八件想買(mǎi)得念頭?！被ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)者胡女士說(shuō)。
“當(dāng)一個(gè)很小眾或者新產(chǎn)品突然火起來(lái)，特別是很多博主在同一個(gè)月集中推薦，你就一定要警惕了，大概率是‘恰飯’得營(yíng)銷(xiāo)帖?！比诵鋵?duì)感謝說(shuō)，某個(gè)產(chǎn)品突然爆紅，可能是進(jìn)入了“集中宣傳期”，“特別是很多小博主突然很可以地跟你分析某項(xiàng)美妝產(chǎn)品得成分，我一般就會(huì)果斷‘拔草’，她們手里大概率是有商家統(tǒng)一提供得腳本素材?！?/p>
感謝注意到，目前各大社交平臺(tái)也開(kāi)始涌現(xiàn)可以得“排雷”、“避坑”、“除草”分享帖?！斑@些雷品千萬(wàn)別買(mǎi)”“雞肋日常用品吐槽”“又貴又難用！避雷防坑省錢(qián)指南”……在這些帖子里，博主們集中“批判”著許多網(wǎng)紅品牌，消費(fèi)者們也在下面紛紛跟帖投訴著自己得失敗購(gòu)物經(jīng)歷，不少點(diǎn)贊超過(guò)好幾萬(wàn)。
“‘拔草’是一種返璞歸真，返回商品社會(huì)得功能性需求?！敝心县?cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林表示，年輕人開(kāi)始熱衷于“拔草”，不僅僅是反消費(fèi)主義，也是商品社會(huì)發(fā)展得必然，是消費(fèi)者開(kāi)始步入成熟得體現(xiàn)。
警惕“拔草”成消費(fèi)新套路
但是，在“種草筆記”產(chǎn)業(yè)鏈背后，“拔草筆記”又成了新套路。
據(jù)感謝調(diào)查，此前，在需要“種草”得品牌廠商提供營(yíng)銷(xiāo)推薦需求后，有大量黑產(chǎn)團(tuán)伙依照需求，以30至50元一篇得價(jià)格提供小紅書(shū)代寫(xiě)代發(fā)包收錄服務(wù)?！?500元一個(gè)月，我們保證能將收錄得筆記排名做到該關(guān)鍵詞得前幾名?！币晃粩?shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)代理對(duì)感謝表示。
但隨著職業(yè)“拔草”博主得粉絲數(shù)量不斷增長(zhǎng)，部分看似客觀公正得“紅黑榜”走上了商業(yè)變現(xiàn)之路，暗藏“恰飯”新套路。
“有些博主會(huì)把推薦產(chǎn)品插進(jìn)‘紅榜’做推廣，或者是利用‘黑榜’向有關(guān)品牌方收取‘撤榜’費(fèi)用?！蹦扯桃曨lKOL交易平臺(tái)李尼對(duì)感謝表示，“敢說(shuō)真話”也逐漸成為一門(mén)流量生意。
“前段時(shí)間，有很多生活博主吐槽某知名品牌得吸塵器和卷發(fā)棒不好用，親自測(cè)評(píng)‘拔草’，同時(shí)推薦了同一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌得‘大牌平替’?！绷枧勘硎?，自己將該國(guó)產(chǎn)品牌得吸塵器買(mǎi)回家后，發(fā)現(xiàn)除塵吸毛功能根本沒(méi)有達(dá)到許多主播測(cè)評(píng)得效果，“看似‘拔草’成功一件商品，卻被‘反向種草’，買(mǎi)了一堆更雞肋得產(chǎn)品。”
“種草和拔草其實(shí)都是流量變現(xiàn)方式，但行業(yè)仍需有所規(guī)范?！北P(pán)和林表示，對(duì)于“種草”“拔草”，相應(yīng)平臺(tái)需要監(jiān)管跟進(jìn)，給虛假宣傳劃定邊界，并設(shè)立負(fù)面清單，避免不良商家利用“羊群效應(yīng)”，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播得乘數(shù)效應(yīng)來(lái)欺騙消費(fèi)者獲利。（感謝 袁璐）
北京
