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        QuestMobile2021微信小程序秋季報

        放大字體  縮小字體 發布日期:2021-10-27 02:44:11    作者:馮之蜜    瀏覽次數:3
        導讀

        生態日益完善互聯網及品牌小程序蓬勃發展1、隨著生態日益完善,月活躍用戶規模已達10億量級,承接服務功能得小程序與生態連接加深,滲透率穩步在八成以上2、小程序承接來自

        生態日益完善互聯網及品牌小程序蓬勃發展

        1、隨著生態日益完善,月活躍用戶規模已達10億量級,承接服務功能得小程序與生態連接加深,滲透率穩步在八成以上

        2、小程序承接來自生態得流量以及線下流量,助力品牌商完成線上私域流量得建立,實現用戶數據沉淀

        3、伴隨小程序場景覆蓋得深入,千萬級流量平臺不斷涌現

        根據QuestMobile數據,月活躍用戶規模千萬級以上得小程序峰值達195個,2021年8月數量為115個。

        4、小程序行業時長集中度提升顯著,手機熱度保持依舊,社區團購得興起帶動移動購物行業時長得增長

        5、圍繞生活便利而提供服務得小程序仍為流量聚集地,辦公商務類小程序持續迭代升級,滿足跨場景協作需求,收獲億級流量

        6、消費場景碎片化趨勢下,小程序成為品牌商數字化建設得重要基礎設施,多領域品牌陸續開展布局

        小程序商業價值與社會價值并舉

        1、伴隨生態商業環境得不斷完善,尤其社區團購電商模式助推下,用戶通過小程序購物習慣已逐漸養成

        2、社區團購賽道競爭激烈,頭部平臺橙心優選逐漸收縮戰場,美團優選及多多買菜流量持續提升

        3、巨大流量支撐,社區團購業務主APP首頁露出,拼多多、美團自帶團購基因,孵化不同消費場景延伸地

        4、社交通信與效率辦公場景逐步打通,騰訊文檔、金山文檔小程序均突破1億流量大關

        5、去中心化信息交互文檔在社會抗洪救災發揮積極作用

        在河南洪災期間,騰訊文檔發揮多人協作感謝功能,在幫助救援人員與受災民眾信息對接上發揮重要作用。

        小程序助力品牌數字化升級,私域運營效果顯現

        1、茶飲品牌

        1.1 茶飲品牌紛紛布局小程序助力數字化轉型,加快品牌升級

        1.2 茶飲品牌小程序穩步發展,節假日需求激增;數量較多、更多選擇性得中價位茶飲為主流平臺,以蜜雪冰城為代表得低價茶飲平臺在2021年系列熱點營銷中脫穎而出,小程序流量持續提升

        1.3 假日經濟需求激增,茶飲品牌小程序周末活躍度相較工作日明顯提升

        2、高奢品牌

        2.1 高奢品牌布局小程序成效顯現,迪奧、路易威登、古馳品牌小程序用戶均突破百萬,小程序私域流量池價值突顯

        2.2 迪奧時裝、美妝精品店營銷策略不同,平臺用戶獨立性突出

        更多已婚男性用戶通過迪奧美妝精品店小程序挑選美妝禮品,迪奧時裝精品店小程序則受到更多未婚女性用戶青睞。

        2.3 路易威登新品體驗店進行流量分發,豐富垂直平臺得應用場景

        3、運動品牌

        3.1 奧運和全民健身驅動國內體育經濟快速發展,國潮趨勢下,鴻星爾克、李寧等本土運動品牌小程序流量均達百萬量級

        3.2 “小程序+” 助力品牌直接面對用戶,讓銷售場景更加豐富

        華夏移動互聯網小程序榜單

        1、小程序用戶規模TOP榜

        2、餐飲品牌小程序用戶規模TOP榜

        3、食品飲料品牌小程序用戶規模TOP榜

        4、汽車品牌小程序用戶規模TOP榜

        5、服飾品牌小程序用戶規模TOP榜

        6、百貨零售品牌小程序用戶規模TOP榜

         
        (文/馮之蜜)
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