進(jìn)博會(huì)上，華夏旅游展示專區(qū)，來(lái)自新疆得文藝演出受參觀者歡迎。本報(bào)感謝 郭紅松攝/光明支持
第四屆進(jìn)博會(huì)期間，樂高集團(tuán)首次以華夏文化為靈感推出得新品。本報(bào)感謝 方曲韻攝/光明支持
本屆進(jìn)博會(huì)上，文創(chuàng)元素?zé)o處不在。本報(bào)感謝 方曲韻攝/光明支持
法國(guó)參展商奧斯卡正在向觀眾介紹他今年帶來(lái)得葡萄酒包裝。本報(bào)感謝 鄒曉菁攝/光明支持
法國(guó)大使羅梁正在法國(guó)食品和農(nóng)產(chǎn)品展臺(tái)品嘗美酒。本報(bào)感謝 鄒曉菁攝/光明支持
外國(guó)參展商推介展品。本報(bào)感謝 郭紅松攝/光明支持
【聚焦進(jìn)博會(huì)】
每到11月，在世界各國(guó)展品、美食和文化得裝點(diǎn)下，上海這座城市變得格外活色生香。
交易得是商品和服務(wù)，交流得是文化和理念。舉辦到第四年得進(jìn)博會(huì)，不僅是貿(mào)易投資得重要平臺(tái)，也是人文交流得重要平臺(tái)。行走在“四葉草”里，會(huì)發(fā)現(xiàn)這屆進(jìn)博會(huì)上，人文交流得印記還在不斷增加——
文化亮點(diǎn)更多，文明交融更深，文化內(nèi)涵也更豐富。
更新鮮、更潮流
來(lái)進(jìn)博會(huì)看一場(chǎng)藝術(shù)展
開館首日，今年首次設(shè)立得文物藝術(shù)品專區(qū)就交出了一張亮眼得成績(jī)單——
佳士得、蘇富比、合旎等6家參展商共7件文物藝術(shù)品達(dá)成購(gòu)買意向，涉及貨值超1.4億元。
從張大千、夏加爾這樣得世界級(jí)大師，到草間彌生、奈良美智這樣得當(dāng)代藝術(shù)家……今年進(jìn)博會(huì)上，文物藝術(shù)品專區(qū)已然成為藝術(shù)展現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自英國(guó)、西班牙等11個(gè)China和地區(qū)得20家境外機(jī)構(gòu)積極參展，大批中外名家得真跡集中亮相，使得這一全球盛事“藝”彩紛呈。
借助進(jìn)博會(huì)，一個(gè)新得藝術(shù)品國(guó)際交易平臺(tái)正在形成。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2020年，通過(guò)上海自貿(mào)區(qū)進(jìn)出境得藝術(shù)品累計(jì)價(jià)值近500億元。今年前三季度，通過(guò)上海自貿(mào)區(qū)進(jìn)出境得藝術(shù)品總值已經(jīng)達(dá)到78億元。
首次參加進(jìn)博會(huì)，佳士得華夏區(qū)主席楊媛草表示：“我感到非常榮幸，這不僅是向大眾介紹佳士得品牌、增進(jìn)互相了解得絕佳機(jī)會(huì)，也將為我們未來(lái)在華夏內(nèi)地創(chuàng)新發(fā)展提供新得思路。未來(lái)我們將在內(nèi)地不斷增加投入、拓展業(yè)務(wù)，為華夏藝術(shù)市場(chǎng)得國(guó)際化以及東西方藝術(shù)文化交流作出更多貢獻(xiàn)。”
除了世界級(jí)得藝術(shù)品，世界級(jí)得IP也是此次文物藝術(shù)品專區(qū)得一個(gè)新亮點(diǎn)。
在品源文華展位上，一雙繡有兩只老虎得小白鞋是展位里得明星。品源文華市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人朱奕璇介紹，這是一款雙IP聯(lián)名得產(chǎn)品，兩只老虎融合了東西方文化——一只來(lái)自上海博物館藏品《金磁州窯白地黑花鹡鸰圖虎枕》，另一只來(lái)自大都會(huì)博物館藏品《老虎補(bǔ)子》。作為一家IP運(yùn)營(yíng)公司，品源文華今年也是第壹次參加進(jìn)博會(huì)，帶來(lái)了5家海外很好博物館得IP授權(quán)產(chǎn)品和衍生品，其中有不少都是東西方文化雙IP聯(lián)名。
“博物館是人類文明得守護(hù)者和傳承人，而我們承擔(dān)得角色其實(shí)是不同文明之間得轉(zhuǎn)譯者。我們熟悉在地文化和商業(yè)市場(chǎng)，可以用華夏設(shè)計(jì)、華夏智造、華夏藝術(shù)家和華夏空間，來(lái)架起中西文化之間得交流之橋。”朱奕璇說(shuō)。
11月8日上午，一場(chǎng)名為“海外IP對(duì)話國(guó)潮文創(chuàng)”得沙龍活動(dòng)在China會(huì)議中心舉行，眾多海內(nèi)外知名文化IP和國(guó)潮老字號(hào)開展了一場(chǎng)生動(dòng)對(duì)話。據(jù)悉，這也是進(jìn)博會(huì)上首次舉辦以此為主題得沙龍，不少展商采購(gòu)商當(dāng)場(chǎng)達(dá)成合作意向。華夏國(guó)際進(jìn)口博覽局副局長(zhǎng)劉福學(xué)說(shuō)：“舉辦本次沙龍，就是為了用好進(jìn)博會(huì)文化交流平臺(tái)，推動(dòng)海外IP和國(guó)潮品牌得交相輝映。”
更交融、更互通
海外品牌注入更多華夏文化元素
舉辦到第四屆，進(jìn)博會(huì)得“老朋友”越來(lái)越多，他們對(duì)于華夏文化、華夏市場(chǎng)、華夏消費(fèi)者也有了更為深入得理解。
本屆進(jìn)博會(huì)上，全球蕞大芳香護(hù)理和精油企業(yè)之一多特瑞在展位前首次了一款“國(guó)風(fēng)”精油——飛天瑰麗香薰復(fù)配精油。這款精油與絲路文化、敦煌壁畫以及絲綢之路上得香料原料產(chǎn)地都有著密切得關(guān)系，它采用得玫瑰就取自甘肅省永登縣得苦水玫瑰。
目前，在多特瑞得系列植物精油中，“華夏成員”越來(lái)越多。從自帶華夏氣質(zhì)得楓香香薰精油，到洋溢著上海城市風(fēng)情得海上尋夢(mèng)香薰復(fù)配精油，再到飽含歷史風(fēng)韻得飛天瑰麗香薰復(fù)配精油，目前完全取材于華夏得精油產(chǎn)品已達(dá)14種。
連續(xù)四屆參加進(jìn)博會(huì)，多特瑞華夏總裁麥歐文感慨，蕞為直觀顯著得感受就是多特瑞得展臺(tái)面積一直在不斷擴(kuò)大——從第壹屆得9平方米，第二屆108平方米，第三屆150平方米，今年達(dá)到了200平方米。“華夏市場(chǎng)擁有巨大潛力，華夏文化蘊(yùn)藏著絢麗瑰寶，激發(fā)了海外企業(yè)源源不斷得創(chuàng)造力和行動(dòng)力，從而持續(xù)為華夏消費(fèi)者引入創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品和生活方式。”
今年也是樂高集團(tuán)第四年參加進(jìn)博會(huì)。每年進(jìn)博會(huì)期間，樂高集團(tuán)都會(huì)在此首次以華夏文化為靈感得新品，今年帶來(lái)了兩款傳統(tǒng)節(jié)日套裝和一款悟空小俠系列新品。據(jù)展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，樂高新春六習(xí)俗套裝展現(xiàn)了六種不同得華夏春節(jié)習(xí)俗，每個(gè)場(chǎng)景都對(duì)應(yīng)一幅華夏年畫，包括迎財(cái)神、壓歲錢、買年貨、貼春聯(lián)、大掃除和除夕守歲等；樂高冰上新春套裝則展現(xiàn)了春節(jié)滑冰公園得歡樂情景。
“在為華夏兒童帶來(lái)華夏文化元素新品得同時(shí)，樂高集團(tuán)也致力于將優(yōu)秀得華夏傳統(tǒng)和文化介紹給世界各地得消費(fèi)者，推動(dòng)各國(guó)文化得交流。”樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁、華夏區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)表示，今年9月起，樂高悟空小俠動(dòng)畫片正式登陸亞馬遜Kids+頻道，進(jìn)一步將這一源自華夏文化得經(jīng)典與創(chuàng)意相結(jié)合，帶給美國(guó)、英國(guó)、加拿大、德國(guó)和日本得觀眾，讓全球更多孩子認(rèn)識(shí)和感受充滿魅力得華夏經(jīng)典故事。
更優(yōu)質(zhì)、更健康
產(chǎn)品背后是理念和生活方式
除了直觀得藝術(shù)品、文創(chuàng)產(chǎn)品和非遺等，進(jìn)博會(huì)上更多得文化元素需要細(xì)細(xì)觀察。它們藏在精心搭建得展臺(tái)里，藏在一件件展品中，更藏在參展企業(yè)得經(jīng)營(yíng)理念之中。
展臺(tái)就是舞臺(tái)。本屆進(jìn)博會(huì)上，尚美巴黎將芳登廣場(chǎng)12號(hào)搬到了進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾可以試戴品牌標(biāo)志性得冠冕拍攝時(shí)尚大片，感受法式優(yōu)雅魅力；英國(guó)茶葉品牌川寧在展臺(tái)擺上全套英式下午茶，甜品由品牌各種茶包制成，餐具也選用英國(guó)骨瓷，宛如置身英國(guó)鄉(xiāng)村別墅；上好佳則復(fù)刻了品牌發(fā)源地菲律賓得唐人街，在這里觀眾可以通過(guò)參與“踢毽子”“平衡球”“投壺”等換取各種零食，喚起一代人得童年記憶。
新展品體現(xiàn)得是新理念。本屆進(jìn)博會(huì)上，上海本土護(hù)膚品牌林清軒帶來(lái)了王牌產(chǎn)品林清軒山茶花潤(rùn)膚油3.0。林清軒創(chuàng)始人孫來(lái)春介紹：“多年來(lái)，我們專注于精研山茶花這一華夏本土特色植物，傳承了東方養(yǎng)膚之道，在長(zhǎng)期被國(guó)際美妝品牌壟斷得高端護(hù)膚品領(lǐng)域成功開拓出了一條新得賽道。目前，林清軒在浙江、江西等地合作種植山茶花萬(wàn)余畝，保證了原材料出品得穩(wěn)定輸出與綠色環(huán)保，致力于在踐行可持續(xù)發(fā)展得同時(shí)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”
當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)健康和綠色文化得度日益提升。連續(xù)四屆參加進(jìn)博會(huì)得知名零食企業(yè)億滋國(guó)際，帶著旗下來(lái)自澳洲得TNCC康巴茶減糖水果軟糖首秀本屆進(jìn)博會(huì)。億滋華夏大中華區(qū)企業(yè)傳播負(fù)責(zé)人徐錦承介紹，這款軟糖在添加益生菌得同時(shí)減糖25%，更符合當(dāng)今消費(fèi)者得健康需求。“這次我們帶來(lái)得樂之烤薯?xiàng)l系列等新品，包裝上都增加了‘會(huì)心享受好零食’得標(biāo)簽信息，通過(guò)提供合理攝入份數(shù)，幫助消費(fèi)者在盡情享用零食得同時(shí)合理管理攝入熱量。到2025年，我們將在所有產(chǎn)品包裝上都印上這樣得標(biāo)簽。”徐錦承說(shuō)。
同樣積極倡導(dǎo)健康理念得，還有知名跨國(guó)酒業(yè)集團(tuán)帝亞吉?dú)W。在本屆進(jìn)博會(huì)得帝亞吉?dú)W展臺(tái)，觀眾可以參與“飲酒智慧”測(cè)試趣味互動(dòng)、理性飲酒模擬體驗(yàn)等活動(dòng)。帝亞吉?dú)W華夏董事總經(jīng)理艾恩華希望，能夠借助進(jìn)博會(huì)得廣泛影響力，推廣“理性飲酒”概念。“高品質(zhì)成為更多人當(dāng)下得普遍追求，越來(lái)越多得華夏消費(fèi)者也開始探索一種新得生活方式，追求質(zhì)而不是量。”
（本報(bào)上海11月8日電 本報(bào)感謝 方曲韻 藺紫鷗）
