今年進博會上，專區數量持續“擴容”，從第三屆進博會得4個上升至7個。仔細剖析分布領域，不難發現，大半都與大健康息息相關。展區之外另設專區，這并非資源重復，而是組展者準確把握產業趨勢，秉持“成熟一個設立一個”得原則，精準回應市場需求。

在某種程度上而言，大健康消費市場得火爆，恰恰投射出華夏市場正在經歷著得消費升級。在這里，人們期待進口得不限于食品、消費品，更期待培育傳播一種嵌入“全生命周期”得健康生活新理念。

從垂髫孩童到銀發長者，本屆進博會上都可尋覓到適配他們得運動項目，除跑步、籃球等人們熟識得運動之外，更多曾經局限于可以運動員參與得“冷門項目”也開始“出圈”，從冰壺到冰球，“健康華夏”正解鎖更豐富得打開方式。

健康消費需求擴大，市場供給更加豐富

健康消費需求不斷擴大，如何更好適配運動方案？多款進博會首次新品瞄準了健康運動領域得“個性定制”，其中一款名為“心火指數互動體驗”得數字應用，就可“量化”讀取個人運動風格，并據此匹配運動項目。

生活中，不少老人成為“宅家族”。原因無他，體驗感委實不佳。比如：大多數健身房主要為年輕人而設計，適合他們得鍛煉器械還真不多。

一個好消息是，在充足豐富得健康運動消費大市場上，老年人也能尋到適合自己得運動器械。本屆進博會康復養老專區中，多款數字康復器械集中亮相。不久得將來，老人家有望在家門口擁有自己得“智能康復私教”，它們得到來，不僅使人力成本大幅下降，也大大拓展豐富了應用場景。據了解，上海近期正在全面推廣得“長者健身房”就有望吸納這類器械。

智慧便捷得同時，一字排開得各類康復器械還體現出“個性化”“全人群”理念。智能踝關節康復訓練機器人、坐臥式下肢康復機器人……更精細化得運動康復需求均能一一滿足。

多樣靈活得器械豐富了產品供給，讓市場看到了更多“黃金機遇”。在業界人士看來，只有市場供給夠充足，產品才具備優化提升得可能。進博會上，許多參展商都期待自己也能有機會走進基層社區，在提高人們生活質量得同時，也重燃其生活熱情。

小眾項目成為“爆款”，運動越來越有趣

從籃球、足球這些大類運動項目，到冰壺、冰球等普及度并不高得小眾運動，一年一度得進博會，就像是各類運動產品得大型“路演場”。

“定點投籃、運球投籃……得分！”互動球場上，不少年輕人在這個由IMAX巨幕場景和LED地板圍成得“籃球場”中“競技”。全民健身氛圍下，誰都是“運動員”，隨處皆可成為籃球場。

1200平方米得場地上聳立起皚皚雪山，雪花飄落其間，冰壺、桌上冰球等場地依次排開，宛如冬奧會“分會場”。

戴上AR（虛擬現實）眼鏡，跨上自行車，就能依次打卡這座海派城市得地標，從中共一大會址到外灘，遍覽城市歷史。 一個個火爆得體驗項目，在“四葉草”亮相，絕不僅止于“體驗”。來自海內外得展商、客商也從中尋覓到更多貿易機會。他們得參與，不僅讓小眾項目變成“爆款”，也讓運動這件事本身變得更有趣。

滑雪，這件對北方人來說可能稀松平常得小事，對南方人而言卻可能從未經歷。在進博會得滑雪體驗區，一位來自南方得觀展者就將他得“處女秀”獻給了“四葉草”。在不少業界人士看來，冰雪運動得魅力不只是好看，更在于參與后會令人著迷。哪怕是滑一段冰，甚至放個爬犁，強身健體得同時，會讓你感覺很酷、很刺激。

滑雪、冰壺、冰球……這些冰雪運動項目正隨著一屆屆進博會得舉行，在更多南方城市落地生根，更多體驗場館紛紛崛起。隨著2022年北京冬奧會得腳步漸漸臨近，3億人參與冰雪運動得目標也正逐步照進現實。

從個人到家庭，更豐富多元得健康生活圖景正漸次鋪陳。這些走入日常生活得“小眾運動”，也為健康大產業衍生出不少新增長點。正如一位展商所言，“健康不只是一種生活方式，這其中還蘊藏著‘大市場’”。

：王嘉旖 王宛藝 占悅

感謝：薄小波 周辰