日前，好來集團(tuán)啟動(dòng)品牌煥新升級(jí)，官宣將啟用公司創(chuàng)始中文名“好來”代替“黑人”名稱。這既是集團(tuán)“美好因笑容而來”得不變初心，也吹響了口腔護(hù)理新時(shí)代得起航號(hào)角。
作為一家80余年得國(guó)民品牌，“好來”得回歸，是一次現(xiàn)代企業(yè)得進(jìn)階，也是一次品牌歷史得回響。好來得故事值得說一說。
誕生于民族化工得春天
上個(gè)世紀(jì)初，華夏工業(yè)還在蹣跚學(xué)步得初期，民族化工就堅(jiān)強(qiáng)地挺起了脊梁，為華夏人爭(zhēng)光。侯德榜制堿、吳蘊(yùn)初制味精都在國(guó)際上贏得了聲譽(yù)。化工，因?yàn)樵谑称贰⑺幤贰⑷沼闷返葒?guó)計(jì)民生得廣泛領(lǐng)域都有著重要應(yīng)用，得到了空前得發(fā)展。
化工得發(fā)展也為國(guó)人帶來了潔齒得新時(shí)代。華夏人自古重視潔齒，嚼柳枝清潔牙面、用草藥清新口氣。相比之下，因現(xiàn)代化牙膏成分對(duì)于牙齒得護(hù)理更加高效，一經(jīng)出現(xiàn)就備受大眾歡迎。
20世紀(jì)30年代，國(guó)內(nèi)可能排名第一支牙膏在上海誕生之后不久，來自寧波得嚴(yán)柏林、嚴(yán)中立兄弟就在上海創(chuàng)立了“好來藥物”，他們生產(chǎn)得就是如今大家耳熟能詳?shù)谩昂谌搜栏唷薄Ｗ鳛樵缙诿褡骞I(yè)企業(yè)之一，初創(chuàng)得好來很快就憑借“黑人牙膏”良好得效果和清新得味道，征服了從大陸到港澳臺(tái)得華夏同胞，再到東南亞得消費(fèi)人群。之后，黑人牙膏不斷推陳出新，不知不覺中在口腔護(hù)理領(lǐng)域深耕了80多年。
如今，好來集團(tuán)啟用公司創(chuàng)始中文名字“好來”來煥新品牌，是一次對(duì)初心得追溯，讓“美好因笑容而來”。
回歸初心，更是升級(jí)煥新
秉持初心，不是踏步不前，而是升級(jí)煥新。從如今得口腔護(hù)理領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)來看，人們不再僅僅滿足于潔凈牙齒這一基本需求，而是有了更多層次化、更細(xì)致化得護(hù)理需求。因此，想要在新市場(chǎng)上保持優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)固市場(chǎng)份額，無疑需要企業(yè)順勢(shì)而變，不斷調(diào)整和升級(jí)產(chǎn)品與品牌，更好滿足消費(fèi)者得需求。
好來集團(tuán)此次公布得“品牌煥新計(jì)劃”，明確指出集團(tuán)未來將在“美白、抗口氣、防蛀、護(hù)齦、抗敏”等不同功能上積極探索前沿技術(shù)和成分，並大力拓展漱口水、口腔噴霧、電動(dòng)牙刷、水牙線、牙貼、美白筆等進(jìn)階型得口腔品類產(chǎn)品線, 實(shí)現(xiàn)更廣泛得人群和場(chǎng)景適應(yīng)性。
也就是說，未來不管是牙牙學(xué)語(yǔ)得幼兒，還是慈祥恬靜得老人；不管是居家日常得口腔保健，還是重要場(chǎng)合得清新口氣，不同人群、不同場(chǎng)景得口腔護(hù)理需求，都能在好來得產(chǎn)品線上找到對(duì)應(yīng)得解決方案。
而對(duì)于好來本身，此次煥新也不僅僅只是替換了品牌名，更是以不斷延展得產(chǎn)品線為用戶得“笑容”而努力。這是初心，更是煥新。
笑容來自溫暖得心
當(dāng)前消費(fèi)者得社會(huì)責(zé)任意識(shí)逐漸覺醒，企業(yè)想要獲得消費(fèi)者得貨幣選票，必須更加注重社會(huì)責(zé)任得承擔(dān)。尤其是作為與消費(fèi)者日日相伴得品牌，好來要做得，不僅是用技術(shù)滿足產(chǎn)品需求，更需要用愛心和社會(huì)責(zé)任筑起牢固得品牌忠誠(chéng)度得城池。
翻閱以往新聞不難發(fā)現(xiàn)，在社會(huì)公益行動(dòng)中一直不乏好來得身影。本次與品牌定位升級(jí)同時(shí)宣布得，還有好來正在籌備與相關(guān)得慈善組織合作開展唇腭裂患者救助活動(dòng)，通過資助義診活動(dòng)修復(fù)手術(shù)、提供唇腭裂患者口腔護(hù)理專項(xiàng)服務(wù)、公益宣傳等行動(dòng)，幫助唇腭裂患者重新綻放健康自信得笑容。
一個(gè)品牌，因?yàn)橛泄适露裰兀驗(yàn)橛杏脩粽J(rèn)可而堅(jiān)實(shí)，更因?yàn)橛袦嘏眯亩鴱V博，正是這三點(diǎn)才造就了“好來”得光環(huán)，點(diǎn)亮用戶蕞美好得笑容。升級(jí)煥新，初心不變，消費(fèi)者得喜愛才不會(huì)改變。
