Tips：
1、應(yīng)通過正規(guī)渠道購(gòu)買奢侈品，如需網(wǎng)購(gòu)，要在正規(guī)網(wǎng)站下單，到貨后可選擇在第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)鑒定，以防買到假貨。
2、理性消費(fèi)，奢侈品不是生活必需品，條件允許得情況下，不妨獎(jiǎng)勵(lì)辛苦一年得自己。
3、部分奢侈品品牌近期迎來漲價(jià)，如果有心動(dòng)得款式，可以考慮下二手市場(chǎng)，或許能收獲驚喜。
從每年得“華夏節(jié)日限定”系列里不難發(fā)現(xiàn)，如今越來越多得奢侈品品牌開始重視華夏傳統(tǒng)節(jié)日，并將春節(jié)作為重要得KPI考核節(jié)點(diǎn)。
本想“如虎添翼”，豈料廣告“翻車”
想要贏得華夏消費(fèi)者得心，創(chuàng)意是關(guān)鍵。去年年底，英國(guó)奢侈品品牌Burberry率先在自家微博上發(fā)布了2022春節(jié)系列宣傳片及新年限定商品。隨后，Dior、Fendi、Louis Vuitton、Balenciaga等品牌陸續(xù)在社交上推出春節(jié)系列廣告，打出“新春組合拳”。
Burberry虎年春節(jié)系列宣傳圖。
除了發(fā)布新年限定商品外，還有品牌在廣告上玩起了“花樣”。BOTTEGA VENETA將新春祝福帶到了長(zhǎng)城——在山海關(guān)角山長(zhǎng)城上鋪設(shè)巨型電子顯示屏，展示“BOTTEGA VENETA”和“新春快樂”字樣。與此同時(shí)，Prada從公益出發(fā)，發(fā)布“虎年行動(dòng)計(jì)劃”。該行動(dòng)分為兩部分，一是號(hào)召30歲以下藝術(shù)院校得學(xué)生以虎為主題進(jìn)行創(chuàng)作；二是捐助華夏綠化基金會(huì)“與虎豹同行”項(xiàng)目，保護(hù)野生東北虎。貝殼財(cái)經(jīng)感謝發(fā)現(xiàn)，“Prada虎年行動(dòng)”得活動(dòng)標(biāo)簽在微博上線得第壹天就獲得了2200萬量。
BOTTEGA VENETA在角山長(zhǎng)城上展示新春祝福。
雖然BOTTEGA VENETA及Prada都在這場(chǎng)虎年?duì)I銷大考中獲得了不低得分?jǐn)?shù)，但依然有品牌“翻車”。
同樣是以“老虎”為噱頭做廣告，Gucci卻沒能獲得“如虎添翼”得效果。不久前，該品牌在社交上發(fā)布了Gucci Tiger新年系列廣告短片，除了成衣和配飾上印有老虎圖案，模特身旁得真老虎格外搶眼，它們像家中得寵物一般，圍繞在模特身邊。
盡管Gucci描述了與老虎配合拍攝得過程，并強(qiáng)調(diào)廣告是在第三方動(dòng)物福利組織得監(jiān)管下拍攝完成得，過程中沒有動(dòng)物受到傷害，但依然被部分網(wǎng)友和世界動(dòng)物保護(hù)組織“點(diǎn)名”。一些網(wǎng)友認(rèn)為Gucci通過廣告?zhèn)鬟f了錯(cuò)誤信息，“老虎不是配飾”“不可以在廣告中出現(xiàn)野生動(dòng)物，老虎不是寵物”“停止使用動(dòng)物做廣告”。
縱觀往年得華夏新年限定系列，一些奢侈品品牌在生肖元素得設(shè)計(jì)運(yùn)用上也曾“翻車”。不少消費(fèi)者對(duì)于一些生肖元素得添加以及一些“審丑”得設(shè)計(jì)并不買賬，反而產(chǎn)生了反面效果。如Burberry得牛年限定系列就曾被形容為“土味喜慶”，就連由周冬雨等明星出鏡得新年廣告大片，也被網(wǎng)友調(diào)侃“毫無喜慶氣息、貌合神離”。而這些評(píng)論也“逼迫”奢侈品大牌們對(duì)于生肖元素得設(shè)計(jì)把控更加嚴(yán)格，同時(shí)采用新創(chuàng)意，與東方文化融合，打造出更吸引人得限定系列。
生肖圖案、本土文化“兩手抓”，大牌找到春節(jié)限定新門道
在不斷摸索中，一些奢侈品品牌找到了新門道，沒有再為了“討好”而強(qiáng)行加上與品牌定位不相符得元素。很多品牌也一改此前“粗糙”得策略，不論是營(yíng)銷方式還是產(chǎn)品內(nèi)容，都朝著更加多元豐富得方向努力。
北京冬奧會(huì)將至，意大利品牌Fendi借機(jī)推出了滑雪系列產(chǎn)品，在夾克式外衣和褲子上裝飾老虎圖案。另一個(gè)意大利品牌Etro則將《功夫熊貓》中得老虎角色，印在圍巾、毛衣和帽子上。Hermès在今年用一部老虎動(dòng)畫片召喚童心，在中設(shè)置了“虎虎生趣”互動(dòng)，獲勝后可以獲得一個(gè)Hermès得紅包封面，既有挑戰(zhàn)性，也有濃濃得年味。就連Burberry也憑借“虎年新禧賀歲膠囊系列”打了一場(chǎng)翻身仗，有不少網(wǎng)友在品牌微博下評(píng)論“包包好看”“圍巾是點(diǎn)睛之筆，種草了”。
除了應(yīng)用生肖元素，挖掘本土文化，跳脫出對(duì)春節(jié)得固有理解，也是一些品牌得新思路。
從前年年到2021年，Loewe得華夏年專題系列短片《家·承》已經(jīng)推了三季，聚焦華夏傳統(tǒng)手工藝。第壹季介紹了陜西陜派剪紙大師劉潔瓊、貴州貴陽(yáng)三都蠟染張藝瓊和上海點(diǎn)心大師陸亞明；第二季講述了浙江金華浦江縣板凳龍、云南騰沖皮影戲、山東濟(jì)南華夏結(jié)得故事；第三季走訪了安徽、四川和陜西三地，挖掘安徽黟縣漁亭糕、四川崇州道明竹編、陜西鳳翔木版年畫得淵源。
Dior小程序截圖。
此外，近年來Dior女裝系列都以傳統(tǒng)刺繡為春節(jié)限定系列得主題，上年年春節(jié)系列以古鳳凰刺繡為主，去年主打扶桑花刺繡，今年則是多彩蝴蝶刺繡，貝殼財(cái)經(jīng)感謝在Dior自家小程序發(fā)現(xiàn)，該系列已經(jīng)有部分商品“即將售罄”，包括一款售價(jià)9400元得T恤。
對(duì)于龐大得華夏消費(fèi)市場(chǎng)，推出有誠(chéng)意得春節(jié)限定系列是奢侈品品牌贏得消費(fèi)者得重要一步，無論是廣告感謝還是單品設(shè)計(jì)，都要尊重文化差異和品牌理念，才能打造出真正賣得出去得奢侈品。
貝殼財(cái)經(jīng)感謝 于夢(mèng)兒
感謝 李錚 校對(duì) 王心
