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        比去年票房低了近20億_今年春節(jié)檔怎么了?

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2022-02-13 03:04:17    作者:付鈺卓    瀏覽次數(shù):69
        導(dǎo)讀

        文/石若蕭這個(gè)春節(jié)檔,票房比去年低了近20億。春節(jié)之前,各方面得預(yù)測都趨于樂觀。國泰君安證券預(yù)計(jì),隨著華夏電影銀幕數(shù)突破8萬塊,影院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完備,基于單銀幕產(chǎn)出推算,2022年春節(jié)檔總票房有望達(dá)85億元

        文/石若蕭

        這個(gè)春節(jié)檔,票房比去年低了近20億。

        春節(jié)之前,各方面得預(yù)測都趨于樂觀。國泰君安證券預(yù)計(jì),隨著華夏電影銀幕數(shù)突破8萬塊,影院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完備,基于單銀幕產(chǎn)出推算,2022年春節(jié)檔總票房有望達(dá)85億元。

        但實(shí)際情況卻相去甚遠(yuǎn),據(jù)貓眼可以版等平臺(tái)數(shù)據(jù),截至2月7日0時(shí),2022春節(jié)檔總票房報(bào)收60.37億元,相比去年得78億可謂大幅下降,同疫情前得前年年幾乎持平。

        前年-2022年春節(jié)檔票房對比 圖/貓眼可以版

        盡管這個(gè)數(shù)字仍位列春節(jié)檔史上第二,但其中也暗含隱憂:相比前年年,電影平均票價(jià)上漲了18%。票價(jià)漲了,總票房變化不大,流失得全在觀影人次上:出票量相比前年年減少了近2000萬,相比去年,更是減少了近5000萬。

        為什么會(huì)這樣?

        票價(jià)貴了不少

        根據(jù)貓眼可以版等數(shù)據(jù),2022年春節(jié)檔大年初一,華夏平均票價(jià)達(dá)到56元,相比2021年同期提升了6.9元,均價(jià)首次超過50元,環(huán)比大年三十,則提升了整整18元。

        圖/貓眼研究院

        但具體到觀眾得感知上,卻要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這個(gè)數(shù)字:以北京為例,《長津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《四海》等影片標(biāo)價(jià)幾乎都超過80元,下午三點(diǎn)左右得黃金時(shí)段更是動(dòng)輒超過150元。

        除了一二線城市,就連四五線小城都未能從這股漲價(jià)潮中幸免。一名紀(jì)錄電影從業(yè)者告訴華夏新聞周刊,春節(jié)期間他回到老家湖南耒陽過年,發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厣倘τ霸骸堕L津湖之水門橋》2D版票價(jià)都在90元一張,觀影興致瞬間大減。

        票價(jià)上漲得助推力是多方面得,影片發(fā)行方自然是首要源頭。據(jù)悉,今年春節(jié)檔影片發(fā)行方給出得票房蕞低結(jié)算價(jià)均在40元左右,比往年上漲了5元。發(fā)行價(jià)漲了,影院票價(jià)自然得跟著水漲船高。

        再然后是影院。華夏不少影院都先后經(jīng)歷了上年年疫情下得大范圍停擺,以及去年淡季得門可羅雀,但房租和人工成本依然要照常支出。面對種種困境,影院自然希望抓住春節(jié)檔這根“救命稻草”來盡可能一次性擴(kuò)大收入。

        “過去兩年,大部分影院到了一個(gè)比較艱難得狀態(tài)。那一到春節(jié)這種大檔期,很多人就想快速賺一筆。但這樣不可取,不是長久之計(jì)。”北京中環(huán)春天影管公司董事長王征對華夏新聞周刊表示。

        除了片方和影院,助推漲價(jià)得還有渠道。在經(jīng)歷了早年得票補(bǔ)大戰(zhàn)后,目前手機(jī)移動(dòng)端在線票務(wù)市場大部分都由貓眼、淘票票兩大平臺(tái)所把持。大年初五,北京亦莊得唐閣影院,兩大平臺(tái)顯示得《長津湖之水門橋》票價(jià)都在90元左右。

        但吊詭得是,華夏新聞周刊經(jīng)過實(shí)地走訪后發(fā)現(xiàn),影院本身自帶得小程序中顯示得票價(jià)僅為65元,而在影院工作人員后得知,倘若充值100元購買會(huì)員卡,每張票還可以再打5折。

        (大年初五,同一家影院對《長津湖之水門橋》于貓眼、淘票票及影院自帶小程序上得定價(jià)差異)

        這意味著,同樣是購買兩張票,渠道價(jià)格與影院本身得會(huì)員價(jià)相差近200%。即便充值100元僅購買兩張票,看完就不再來,兩者之間得價(jià)差也達(dá)到了80%以上。

        對此,王征對華夏新聞周刊表示,價(jià)格差異是正常現(xiàn)象,華夏大部分影院在構(gòu)建屬于自己得票價(jià)體系時(shí)都會(huì)按照會(huì)員卡≤自渠道<團(tuán)體票<三方渠道得價(jià)格體系來進(jìn)行,這種策略得主要目得還是為了培育屬于影院自己得忠實(shí)顧客群體。

        雖然差異化定價(jià)符合商業(yè)邏輯,但站在觀眾得立場上,畢竟還是實(shí)打?qū)嵉囟嗵土隋X。

        數(shù)據(jù)顯示,大部分觀眾一年只會(huì)看一次電影,而這一次觀影大部分都落在了春節(jié)。阿里影業(yè)燈塔研究院發(fā)布得《“后疫情時(shí)代”電影檔期策略研究報(bào)告》中提到,2021年,春節(jié)檔和國慶檔兩個(gè)檔期得票房之和已經(jīng)超過當(dāng)年全部大盤票房得1/4,集中效應(yīng)比2018年和前年年更明顯。貓眼研究院得數(shù)據(jù)則顯示,春節(jié)檔在院線得收入中占比逐年提升,2013年僅占全年得3.6%,2021年躍升到了16.7%。

        對于疫情中苦熬得廣大中小城市院線,春節(jié)檔屬于“半年不開張、開張吃半年”得存在。在經(jīng)歷了過去幾年得行業(yè)困境后,發(fā)行方、影院和渠道三者都想從這股浪潮中分得一杯羹,好“回一回血”。多方合力下,便造就了這一波漲價(jià)潮。

        缺了喜劇

        然而,票價(jià)并非造成觀眾流失得唯一因素。作為觀眾,能明顯感覺到本次春節(jié)檔得觀影選擇缺了一塊。

        缺得并非影片數(shù)量,而是指影片類型。今年春節(jié)檔共有8部新片上映,比去年還多一部。

        本次春節(jié)檔第一名是《長津湖之水門橋》,作為唯一一部工業(yè)化大制作影片,其無疑起到了市場壓艙石得作用,全檔期斬獲票房近25億。在過去幾年中,主旋律大片對市場得激發(fā)作用相當(dāng)顯著,除《長津湖之水門橋》外,前些年得《紅海行動(dòng)》和《流浪地球》莫不證實(shí)了這一點(diǎn)。

        《長津湖之水門橋》海報(bào)

        然而到了春節(jié),觀眾除了電影得場面和質(zhì)量,很多時(shí)候也想“會(huì)心一笑”,討個(gè)好彩頭,因此“合家歡喜劇”也同樣不可或缺。然而這一類型在今年春節(jié)檔得供應(yīng)明顯有所缺失。

        “春節(jié)8部影片中,我個(gè)人認(rèn)為可能只有《這個(gè)殺手不太冷靜》具備點(diǎn)合家歡喜劇得品相。”王征對華夏新聞周刊表示。

        但《這個(gè)殺手不太冷靜》得缺陷依然明顯:卡司普通,本身缺乏賈玲、沈騰等重量級(jí)喜劇明星得加持;劇本創(chuàng)作上,影片主題是同《喜劇之王》相似得“小人物勵(lì)志”,對標(biāo)早年得《你好,李煥英》《飛馳人生》《乘風(fēng)破浪》等,缺了“合家歡”得重要一環(huán)——親情,留給觀眾得感動(dòng)偏少,影像敘事風(fēng)格更接近一出笑過便忘了得舞臺(tái)劇。因此其雖然大年初二就發(fā)動(dòng)了“逆襲”,表現(xiàn)僅次于《長津湖之水門橋》,但檔期內(nèi)票房和觀影人次甚至都沒能超過前年年得《瘋狂得外星人》。

        《這個(gè)殺手不太冷靜》海報(bào)

        其余影片也各有各得問題。原本大熱得種子選手《四海》雖然名義上是喜劇,實(shí)則劇情發(fā)展卻越往后越喪,過了大年初一,口碑票房雙雙崩塌,很快便跌到前五名開外;戰(zhàn)爭片《狙擊手》題材上同《長津湖之水門橋》相撞,再加上成本低、卡司弱,整個(gè)檔期中影院給出得排片占比都位于倒數(shù);文牧野得《奇跡·笨小孩》作為唯一一部現(xiàn)實(shí)主義題材影片,雖然正能量滿滿,但受限于類型,并非觀眾過年期間得一家。在業(yè)內(nèi)人士看來,《奇跡·笨小孩》同《狙擊手》一樣,都更適合走口碑路線,于2月底3月初得“后春節(jié)檔”長線發(fā)力。

        后續(xù)得走勢也證實(shí)了這種猜測:相關(guān)平臺(tái)上,對《奇跡·笨小孩》得總票房預(yù)測連續(xù)上調(diào),目前已經(jīng)超過了12億。

        至于動(dòng)畫片則主打親子細(xì)分市場。這個(gè)市場容量幾乎固定,且算是觀影剛需,所以意外成了電影票大范圍漲價(jià)得唯一獲益者。作為春節(jié)檔常客得《熊出沒》系列,檔期內(nèi)票房頭一次超過5億,總票房預(yù)測更是破天荒地超過了9億。

        梳理下來不難發(fā)現(xiàn),那些曾經(jīng)創(chuàng)造過票房神話得電影類型,比如合家歡賀歲IP和親情喜劇,如《唐人街探案3》《乘風(fēng)破浪》《飛馳人生》《你好,李煥英》等,在今年難覓蹤影。類型缺失加上票價(jià)高企,造成觀眾流失也是意料之外,情理之中。

        隱憂

        據(jù)China電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至2021年9月底,華夏電影市場共有影院14235家、銀幕80743塊,銀幕數(shù)正式突破8萬塊大關(guān)。隨著影院得不斷上馬建設(shè),一二線城市市場份額逐漸下降,三四線城市穩(wěn)步上升,到目前已經(jīng)接近總市場一半得份額。

        但經(jīng)過了幾年得躍進(jìn),影院數(shù)量已經(jīng)到了一個(gè)趨近飽和得階段,“增量經(jīng)濟(jì)”悄然轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕按媪拷?jīng)濟(jì)”。更尷尬得是,影院不光要面臨同行之間得競爭,還要面對密室、劇本殺、長視頻網(wǎng)站等多種娛樂形式得夾擊,加上疫情期間得上座率限制,生存愈發(fā)艱難。

        “這些年得影院建設(shè)完全不考慮科學(xué)規(guī)劃得問題,其實(shí)很多城市都到了一個(gè)非常飽和、完全紅海得狀態(tài)了。同樣一個(gè)商圈,本來一兩家影城就足夠,但卻三家四家甚至五家影城在建,新得設(shè)備上馬,老得就被淘汰,成本很高,但不賺錢。總之缺乏一個(gè)科學(xué)統(tǒng)籌得規(guī)劃。”王征對華夏新聞周刊表示。

        在經(jīng)過了春節(jié)前三天得觀眾大幅流失后,不少影院醒悟了過來,對票價(jià)作了些許下調(diào),但大勢已成,大眾得觀影熱情過了便回不來。更何況隨著冬奧會(huì)開幕,人們得注意力又發(fā)生了分流。何況,如今一部電影公映后得30-45天內(nèi)便會(huì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線。不少觀眾紛紛表示,倘若電影票太貴,那就等到網(wǎng)站上線之后再支持便是。

        圖/圖蟲創(chuàng)意

        近年來得院線電影市場,無論檔期還是影片本身得頭部效應(yīng)都愈發(fā)明顯。與之相對得是,中小體量影片和普通檔期得市場反應(yīng)則越發(fā)低迷,據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì),2017年單日票房不足5000萬有33天;2018年單日不足5000萬有49天;到2021年已超過80天,甚至還產(chǎn)生了不少單日票房在3000萬以下得天數(shù)。不難想象,春節(jié)結(jié)束后不久,影院馬上又會(huì)回到觀眾寥寥可數(shù)得狀態(tài)。

        截至發(fā)稿,華夏得票價(jià)都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了回落。據(jù)貓眼可以版顯示,今日華夏平均票價(jià)為47.8元。

        都指望能在春節(jié)賺夠一年得錢,然而并沒有賺夠,那接下來怎么辦?

        這一點(diǎn),恐怕是整個(gè)行業(yè)都不得不面對得問題。

         
        (文/付鈺卓)
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