原標(biāo)題：Twitter：4季度用戶增至1.5億 利潤(rùn)下滑卻仍然受市場(chǎng)追捧 來(lái)源：199IT
：4季度用戶增至1.5億 利潤(rùn)下滑卻仍然受市場(chǎng)追捧
Twitter是一家慢公司，說(shuō)到慢公司往往容易被聯(lián)想到“佛系”或者“保守”，的確，如果你看Twitter這個(gè)產(chǎn)品，咋一看你并不會(huì)發(fā)生他跟過(guò)去有什么顯著的差別，然而功夫一直埋藏在水下。隨著Twitter 2019年4季度的財(cái)報(bào)出路，這家慢公司的股票開(kāi)始了快速上漲，財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天股價(jià)上漲15%，一掃上個(gè)季度因?yàn)槭杖敕啪弾?lái)的陰霾。
那么Twitter這家慢公司做對(duì)了什么？這次財(cái)報(bào)又有什么值得關(guān)注的信息？下面我們來(lái)探索一下：
專注內(nèi)容即時(shí)相關(guān)性的產(chǎn)品改進(jìn)推動(dòng)可貨幣化DAU增至1.5億
2019年Twitter成績(jī)斐然，讓內(nèi)容服務(wù)更加及時(shí)相關(guān)的關(guān)注讓成績(jī)更具突出，2019年凈增的26萬(wàn)日活用戶中有超過(guò)一半來(lái)自核心產(chǎn)品優(yōu)化的影響。4季度mdau更是同比增長(zhǎng)21%達(dá)到1.52億。
DAU的增長(zhǎng)主要受益于產(chǎn)品的改進(jìn)（list功能表現(xiàn)突出（類似歌單），interest功能豐富了時(shí)間線的內(nèi)容），前10大市場(chǎng)的增速都在兩位數(shù)，美國(guó)增長(zhǎng)15%，國(guó)際市場(chǎng)增長(zhǎng)23%。
公司很關(guān)注平臺(tái)的“健康度”，相信這將對(duì)用戶的長(zhǎng)期增長(zhǎng)有好處
社交網(wǎng)絡(luò)存在謠言和虛假消息，往往存在一些激進(jìn)不友好的言論。在打擊誤導(dǎo)消息和提高平臺(tái)的健康度方面，Twitter是認(rèn)真的，如下圖所示，4季度Twitter繼續(xù)提升選舉相關(guān)的對(duì)話真實(shí)性，主動(dòng)減少不健康內(nèi)容的可見(jiàn)性，來(lái)自旁觀者的報(bào)告顯示，違反產(chǎn)品規(guī)則的內(nèi)容量下降了27%。
廣告營(yíng)收增長(zhǎng)不錯(cuò)，美國(guó)市場(chǎng)尤其超出預(yù)期
2019年總營(yíng)收為34.6億美元，同比增長(zhǎng)15%，主要?dú)w功于美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收21%的增幅。4季度盡管仍然受到廣告系統(tǒng)問(wèn)題的影響，但營(yíng)收還是增長(zhǎng)了11%，美國(guó)市場(chǎng)更是增長(zhǎng)了20%，推動(dòng)整體營(yíng)收達(dá)到10億美元大關(guān)。
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)3%，其中日本增長(zhǎng)1%。MAP廣告方面，其在亞太市場(chǎng)下降25%，但品牌廣告在增長(zhǎng)。在國(guó)際市場(chǎng)，MAP和效果廣告比美國(guó)市場(chǎng)占比高。
受人員增長(zhǎng)和視頻內(nèi)容投入的影響，利潤(rùn)和利潤(rùn)率下滑不小
4季度成本和費(fèi)用增長(zhǎng)22%至8.54億美元，高于營(yíng)收的增速。主要是因?yàn)槿藛T和其他投入的增長(zhǎng)。內(nèi)容成本增長(zhǎng)17%至3.14億美元，主要是視頻內(nèi)容成本和服務(wù)器相關(guān)的成本增加。研發(fā)費(fèi)用增長(zhǎng)40%至1.98億美元，主要是因?yàn)楦叩娜藛T開(kāi)支。銷售和市場(chǎng)費(fèi)用增長(zhǎng)14%至2.42億美元，主要是更高的人員成本，設(shè)施和其他費(fèi)用，部分被銷售費(fèi)用減少抵消。管理費(fèi)用增長(zhǎng)25%，也主要是因?yàn)楦叩娜肆﹂_(kāi)支。
運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為1.53億美元，占收入的15%。去年同期則為2.07億美元，占營(yíng)收的23%。如上所述，主要是因?yàn)楦叩娜藛T開(kāi)支。
凈利潤(rùn)為1.19億美元，凈利潤(rùn)率為12%，同樣低于去年。自由現(xiàn)金流為1.27億元，低于去年同期的2.63億美元。
展望2020年，公司接下來(lái)有四大關(guān)注任務(wù)
未來(lái)幾年公司的4大關(guān)注點(diǎn)是：（1）提高開(kāi)發(fā)的速度和信任；（2）增加健康的公眾對(duì)話；健康是長(zhǎng)期的增長(zhǎng)引擎對(duì)增長(zhǎng)twitter對(duì)話有幫助，誤導(dǎo)信息是最大的挑戰(zhàn)和關(guān)注點(diǎn)；同時(shí)也將圍繞興趣和話題來(lái)擴(kuò)充平臺(tái)的服務(wù)；（3）第三方我們將增加收入的韌性；一些問(wèn)題上季度影響了收入，將會(huì)把廣告系統(tǒng)打造得更加效果驅(qū)動(dòng)；（4）讓Twiter的員工在各地都可以遠(yuǎn)程工作
為了支持2020年的目標(biāo)，預(yù)期今年員工數(shù)增長(zhǎng)20%，主要增長(zhǎng)在工程師，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)方面。預(yù)期整個(gè)花費(fèi)，包括成本和所有運(yùn)營(yíng)支出，預(yù)計(jì)2020年將增長(zhǎng)20%。
