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        手機市場份額被華為超越,蘋果“慌了”?這一拳頭產(chǎn)品也開始降價

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-01-05 22:57:52    瀏覽次數(shù):80
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        原標(biāo)題:手機市場份額被華為超越,蘋果“慌了”?這一拳頭產(chǎn)品也開始降價 來源:砍柴網(wǎng)圖片來源:每經(jīng)記者 張建 攝(資料圖)來源:(nbdnews),文中觀點不構(gòu)成投資建議。隨著國產(chǎn)廠商的崛起

        原標(biāo)題:手機市場份額被華為超越,蘋果“慌了”?這一拳頭產(chǎn)品也開始降價 來源:砍柴網(wǎng)

        圖片來源:每經(jīng)記者 張建 攝(資料圖)

        來源:(nbdnews),文中觀點不構(gòu)成投資建議。

        隨著國產(chǎn)廠商的崛起,蘋果iPhone在中國市場的占比已經(jīng)大幅下滑,據(jù)市場研究公司Canalys發(fā)布的報告,截至去年第三季度,華為在中國智能手機市場的份額已經(jīng)占到了42%,遠超蘋果的5.2%。

        雖然手機不敵華為等其他國產(chǎn)廠商,但是蘋果一直以來還有另一道“護城河“——iPad。

        由于蘋果出色的iOS軟件生態(tài)和產(chǎn)品設(shè)計,在過去多年里iPad始終是無人能敵,以至于大量消費者只要談及平板電腦,第一印象就是蘋果iPad。不過,從去年秋天開始,情況似乎有所改變。

        根據(jù)國際調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布的2019年Q3季度中國平板電腦市場報告,數(shù)據(jù)顯示,華為在Q3季度首次登頂中國平板電腦市場出貨量第一名,以212萬臺的驚艷成績超過了蘋果iPad的約192萬臺。

        在這種情況下,蘋果也“慌了“,在新年伊始,就把其目前最新一款iPad的售價降低了最多500元。

        2019款iPad最多降價500元

        1月2日消息,蘋果中國宣布對2019款iPad進行降價,這款其相較于iPadPro和iPad Air來說,定位是入門級。

        從官方調(diào)整的售價來看,2019款iPad32GB和128GB版本的調(diào)整后的售價分別是2499元和2999元,此前兩者的售價為2699元和3499元,降幅為200元和500元。

        此番調(diào)價,無疑會進一步提升2019款iPad的性價比,不過也有行業(yè)消息人士表示,蘋果進入2020年的第一次調(diào)價,是重新調(diào)整其直營渠道價格政策的開始,預(yù)示著今后不同渠道的價格將更加趨向于一致。

        據(jù)IDC去年11月公布的數(shù)據(jù)顯示,“2019年第3季度中國平板電腦市場”出貨量排行榜上,華為平板以212萬臺的出貨量排第一,同比增長 24.4%,市場份額占比 37.4%,第一次“反超”蘋果iPad系列。

        而被華為“反超”的蘋果iPad系列則以192萬臺的出貨量,及33.8%的市場份額,在2019年第三季度里排名第二。

        華為雖然在國內(nèi)沖破了iPad的重圍,但放眼全球平板電腦市場,蘋果的行業(yè)龍頭地位依然無可撼動。

        去年11月,Strategy Analytics公布的平板電腦市場研究報告中顯示,2019年Q3全球平板電腦市場規(guī)模同比下降4%,出貨量為3820萬臺。蘋果iPad依然表現(xiàn)強勁,與2018年同期相比,2019年第三季度iPad的銷量增長了4%,市場份額超二三名之和。亞馬遜與三星位列第二、三名,華為表現(xiàn)不佳,銷量暴跌18%。

        降價策略曾在iPhone上奏效

        在去年9月推出的iPhone 11上,蘋果采用了降價策略,發(fā)售價格比前年的iPhone XR系列更加便宜,這一策略讓iPhone11的銷售大獲成功。

        知名蘋果分析師、天風(fēng)國際分析師郭明錤將iPhone 11系列在2019年的出貨量預(yù)期從6500萬-7000萬部調(diào)高至7000萬-7500萬部。郭明錤指出,對于iPhone 6/6s、7系列使用者來說,iPhone 11是一個好的升級選擇,蘋果下調(diào)售價更有利于吸引中國消費者。

        與iPhone 11這款iPhone的“入門級產(chǎn)品”相同,2019款iPad 作為蘋果發(fā)布iPad系列的入門級產(chǎn)品,承擔(dān)著讓更多的人能夠體驗到iPad OS操作系統(tǒng)和蘋果的生態(tài)系統(tǒng)的重任。蘋果現(xiàn)任CEO提姆庫克多次強調(diào),蘋果的未來是從產(chǎn)品向服務(wù)轉(zhuǎn)型,打造全生態(tài)體驗。這是蘋果走出目前智能硬件見頂?shù)挠媱潱聦嵣希?wù)已經(jīng)成為蘋果除iPhone之外第二大收入來源,App Store和Apple Music均為蘋果主要的服務(wù)營收來源。所以2019款iPad的最終任務(wù)是吸引人們購買其生態(tài)內(nèi)的服務(wù)和其他相關(guān)聯(lián)的蘋果產(chǎn)品。

        與iPhone XR發(fā)售時的情況相同,此前2019款iPad被廣大消費者其產(chǎn)品誠意不夠,且價格與中高端的iPad Air3系列拉不開差距。

        此次蘋果中國對旗下2019款iPad的降價策略,能夠大大的提升2019款iPad的市場競爭力。蘋果公司也看到了目前2019款iPad的銷量不如預(yù)期,目的是希望降價能夠刺激消費者購買2019款iPad。

        據(jù)蘋果2019年第四財季(第三自然季)財報顯示,蘋果2019年第四財季營收為640.40億美元,比2018年同期的629.00億美元增長2%,其中來自于iPad的營收為46.56億美元,高于2018年同期的39.83億美元。

        之前的調(diào)查報告顯示,中國平板電腦市場經(jīng)過連續(xù)四年下滑之后,在2019年終于觸底反彈,未來五年,受智能手機以及其它新型終端的沖擊,中國平板電腦市場依然會處于下滑趨勢,但降速會放緩。

        雖然5G已經(jīng)到來,但是目前,5G對平板電腦市場的刺激還非常有限,只有在5G手機普及以后,5G平板才可能迎來高速增長期。未來平板市場依然會以Wi-Fi連接為主,5G平板將更多搶奪目前4G平板的市場份額。

        蘋果此番降價,也是希望對旗下iPad業(yè)務(wù)進行更好的調(diào)整,提高性價比,來刺激用戶消費,從而獲得應(yīng)有的市場份額,確保其行業(yè)第一的地位。

         
        關(guān)鍵詞: 蘋果 三星 平板 華為 中國
        (文/小編)
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