文 | AI財經(jīng)社 張夢依
感謝 | 楊潔
抖音對自己頁面進行改版，上線了網(wǎng)頁內(nèi)測版。抖音網(wǎng)頁版共設(shè)十個欄目，包括、娛樂、知識、二次元、、美食、體育、時尚、音樂。用戶可以通過抖音賬號登錄，發(fā)布個人視頻，目前內(nèi)容仍以視頻為主，多數(shù)在1-5分鐘之間。據(jù)了解，抖音網(wǎng)頁版于2020年6月備案，2021年4月通過審核。
對此，抖音相關(guān)負責(zé)人曾向解釋稱，推出網(wǎng)頁版是希望滿足好用戶在不同場景下得使用需求。隨著視頻化創(chuàng)作表達成為日常，抖音上積累了不同領(lǐng)域得內(nèi)容，很多教授、學(xué)校也在抖音上發(fā)布知識類、教學(xué)類內(nèi)容。這些內(nèi)容往往以橫屏為主，時長一般超過5分鐘，網(wǎng)頁版更適合這類內(nèi)容得觀看和消費。據(jù)該負責(zé)人介紹，目前網(wǎng)頁版仍在測試階段，后續(xù)將持續(xù)對相關(guān)功能服務(wù)進行優(yōu)化。
從視頻時長和用戶上傳內(nèi)容得模式來看，抖音網(wǎng)頁版更加類似海外中長視頻巨頭YouTube。在國內(nèi)市場上，則與B站形成一定重疊。
在TikTok網(wǎng)頁版之后推出，更類似YouTube
從內(nèi)容來看，抖音網(wǎng)頁版以更適合橫屏觀看得影視類視頻為主，內(nèi)容來自部分抖音App得頭部賬號；和多數(shù)視頻類網(wǎng)站相似，網(wǎng)頁版視頻可以調(diào)節(jié)為0.75、1.25、1.5倍速播放，還支持懸浮小窗口播放模式。不同于手機版App得算法推薦機制，網(wǎng)頁版對視頻內(nèi)容進行分類篩選，向用戶推薦近期抖音社區(qū)得高點贊數(shù)內(nèi)容，還設(shè)置了搜索欄窗口，更強調(diào)用戶得主動性。
不過，目前抖音網(wǎng)頁版設(shè)計仍比較簡單。AI財經(jīng)社注意到，在抖音網(wǎng)頁版推薦得一眾橫屏視頻中，偶爾還會摻雜入豎屏內(nèi)容，使得頁面看上去有些雜亂；視頻得標題也多數(shù)是照搬了手機版得，打上了大量帶#符號得標簽，但卻不支持跳轉(zhuǎn)到標簽頁面。
抖音網(wǎng)頁版視頻下方雖然設(shè)置了分享按鈕，但也仍舊是照搬手機版得口令鏈接，用戶需要通過抖音App打開才能觀看，無法直接跳轉(zhuǎn)；而當跳轉(zhuǎn)到某個視頻網(wǎng)頁后，也無法一鍵操作回到首頁或其他子欄目，操作步驟不太簡便。
此外，抖音網(wǎng)頁版得互動感和觀看效果也尚不及其他視頻網(wǎng)站。主流視頻網(wǎng)站一般具有寬屏模式、網(wǎng)頁全屏、畫中畫等觀看模式，還可以選擇是否開啟彈幕、彈幕得顯示位置等，而抖音網(wǎng)頁版尚未設(shè)置上述功能。且目前網(wǎng)頁版還不支持用戶評論，只能查看手機用戶得過往評論。
有網(wǎng)友指出，抖音網(wǎng)頁版界面“油里油氣”，和海外視頻網(wǎng)站Youtube更加相似，而Youtube主打得就是中長視頻內(nèi)容。在國內(nèi)抖音網(wǎng)頁版上線前一個月，字節(jié)跳動就推出了抖音國際版TikTok得網(wǎng)頁版。因此抖音網(wǎng)頁版得設(shè)計，也很可能借鑒了字節(jié)跳動在海外得視頻網(wǎng)站和PC端運營經(jīng)歷。
網(wǎng)頁版意在中長視頻，將“杠上”B站？
《2021華夏網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年12月，短視頻用戶達8.73億，網(wǎng)民使用率接近90%。隨著短視頻得流量逐漸見頂，抖音正面臨著流量增長焦慮。
據(jù)消息稱，有抖音內(nèi)部人士透露，今年一季度抖音主站得日活躍用戶為5.1億，以極速版+火山版超1億計算，三個端口截至目前總計平均值超6億。抖音此前發(fā)布得數(shù)據(jù)顯示，截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音日活躍用戶已經(jīng)超過6億。這意味著，近半年以來，抖音活躍用戶得增長已經(jīng)放緩。
另一方面，抖音雖然擁有龐大得用戶基數(shù)和用戶活躍度，但與其他視頻網(wǎng)站相較，活躍用戶數(shù)據(jù)增長速度比較乏力，2020年3月抖音月活躍用戶數(shù)同比增長14.7%，低于B站32%得增幅。
此次發(fā)布網(wǎng)頁版應(yīng)用，也許是抖音意圖突破短視頻增長瓶頸得舉措，進軍中長視頻領(lǐng)域，挖掘潛在得中長視頻用戶。
盡管PC端應(yīng)用市場已經(jīng)“過氣”，并且PC端用戶訪問量也在不斷下降，但網(wǎng)頁版得存在，也將一定程度上彌補抖音在非高峰時段得用戶活躍度，還能吸引部分長視頻用戶。目前不少網(wǎng)友已將網(wǎng)頁版抖音視為“摸魚神器”，對其評論稱“終于可以在上班得時候一本正經(jīng)得摸魚了”。
事實上，本站對中長視頻一直有所涉獵，此前已經(jīng)推出西瓜視頻、火山小視頻、西瓜視頻三款產(chǎn)品，其中西瓜視頻時長為3-5分鐘，已經(jīng)達到中視頻得時長，可以演繹較為完整、故事性強得內(nèi)容。
而抖音網(wǎng)頁版得推出，或許也將和抖音手機App得短視頻作出區(qū)分，成為抖音為中長視頻特意搭建得平臺。可以橫屏播放、視頻時長在5分鐘左右，給教學(xué)類、知識類內(nèi)容更多得分發(fā)渠道，這也意味著，抖音網(wǎng)頁版做大，也將讓正在“破圈”得B站承受更大得壓力。
而B站和字節(jié)跳動之間得交鋒早已開始。去年以來，字節(jié)跳動對中視頻市場得重視不斷加強，持續(xù)加大中視頻內(nèi)容生產(chǎn)力度。在2020年6月，有多位B站up主宣布退出B站，加入頭條系得短視頻網(wǎng)站，西瓜視頻還聯(lián)合抖音、本站發(fā)起了“中視頻分成計劃”，自家亦表示，中視頻生產(chǎn)成本更高，因此需要給予創(chuàng)更多支持及經(jīng)濟回報。兩大視頻巨頭開啟了中視頻“搶人”大戰(zhàn)。
抖音網(wǎng)頁版推出，有助于完善頭條在視頻產(chǎn)業(yè)鏈得生態(tài)布局，加速擴張視頻版圖，防止B站、騰訊視頻等同行勁敵彎道超車。不過，在移動端大行其道得背景下，網(wǎng)頁版抖音能否受到市場和用戶得認可，仍然有待時間考驗。
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