青年經(jīng)濟(jì)說(shuō)
飯圈“代拍”，絕美圖片背后的隱秘生意

一名“代拍”在明星聚集的微博之夜現(xiàn)場(chǎng)發(fā)的朋友圈。

對(duì)于代拍而言，明星就是“行走的人民幣”，流量越大，賣(mài)出的圖片價(jià)格越高，而賣(mài)圖僅僅是其產(chǎn)業(yè)鏈條中的一環(huán)，因“圖”而生的利益雪球越滾越大，正在挑戰(zhàn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的正常邊界。

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1月12日凌晨2時(shí)多，結(jié)束微博之夜的某明星被一群人圍堵在機(jī)場(chǎng)電梯扶手處，難以通行。圍堵他的不是真正的粉絲，而是以售賣(mài)明星照片獲利的“代拍”。“代拍”活躍在機(jī)場(chǎng)、紅毯等明星常出沒(méi)的地方，拍攝明星照片賣(mài)給無(wú)法到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的站子（明星的微博個(gè)站、貼吧、網(wǎng)站等，為明星打榜投票、組織應(yīng)援）或粉絲。

因不顧秩序、肢體沖突甚至導(dǎo)致飛機(jī)延誤，不少明星就“代拍”在機(jī)場(chǎng)的惡劣表現(xiàn)屢次公開(kāi)發(fā)聲，讓“代拍”這一角色從攝像機(jī)的背后走到臺(tái)前。

對(duì)于“代拍”而言，明星就是“行走的人民幣”，流量越大，賣(mài)出的圖片價(jià)格越高，而賣(mài)圖僅僅是其產(chǎn)業(yè)鏈條中的一環(huán)，因“圖”而生的利益雪球越滾越大，正在挑戰(zhàn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的正常邊界。

生意兩端：一手賣(mài)圖賺錢(qián)，一手買(mǎi)圖保流量

“代友收今晚XX甜蜜同框圖，帶預(yù)覽私” “接1.15XX關(guān)內(nèi)到達(dá)出發(fā)dp” “出XX重慶簽售圖”，諸如此類(lèi)的需求在“代拍”群里接連不斷，一個(gè)500人的微信“代拍”群里一天可發(fā)布700多條“需求”信息。

“dp”是“代拍”的拼音縮寫(xiě)，在微博搜索“dp/賣(mài)圖”超話（指新浪微博上擁有共同興趣的人集合而成的“超級(jí)話題”——記者注），就會(huì)發(fā)現(xiàn)大量的相關(guān)群體，“5D4小白兔+騰龍600，ax7004k+三腳架，專業(yè)‘代拍’手穩(wěn)會(huì)調(diào)參數(shù)，WiFi加雙卡直傳一定助你battle成功”。不只在微博、微信，淘寶、閑魚(yú)以及追星App上都能找到“代拍”的身影，這類(lèi)生意已經(jīng)滲透到各種嵌入支付方式的平臺(tái)里。

端著專業(yè)相機(jī)的人一部分是職業(yè)“代拍”，一部分只是“順便”。曾癡迷在上海機(jī)場(chǎng)與各大明星合影而走紅的“虹橋一姐”在微博置頂中寫(xiě)道：“如果你想看哪個(gè)愛(ài)豆（idol，意為偶像）照片可以跟我說(shuō)，沒(méi)有追不到，只有你想不到。” 據(jù)一名資深粉絲透露，作為職業(yè)“代拍”的虹橋一姐，現(xiàn)在已經(jīng)有了一個(gè)專門(mén)團(tuán)隊(duì)。

趙珂（化名）是一名大四學(xué)生，為了給追星“回血”，攬過(guò)兩年的“代拍”業(yè)務(wù)。主陣地是北京機(jī)場(chǎng)以及各種活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，拍自家愛(ài)豆的同時(shí)，順便拍別人賣(mài)。“代拍”真的能賺錢(qián)嗎？

“我是帶著愛(ài)拍的，不算特別努力，除非跟機(jī)有時(shí)候回不了本，其他時(shí)候成本和賺的錢(qián)基本持平，努力的話肯定是賺的。” 趙珂說(shuō)，一次“代拍”某頭部明星參加的發(fā)布會(huì)， 全場(chǎng)無(wú)其他流量明星，刨去活動(dòng)門(mén)票的成本，只賣(mài)他一人的圖就能賺上幾百元，更不要說(shuō)流量明星多的活動(dòng)了。

交易一般都在“小號(hào)”上進(jìn)行：拍好的圖發(fā)微博、朋友圈、“代拍”群，買(mǎi)主問(wèn)價(jià)給預(yù)覽，談妥了傳圖。定價(jià)則依據(jù)被拍的人的知名程度，圈內(nèi)稱“糊”或“火”，同樣也跟圖片質(zhì)量、數(shù)量有關(guān)，“機(jī)場(chǎng)10張左右的小包50元左右，上百?gòu)埖拇蟀蠹s300元”“競(jìng)演直傳battle（被用于明星之間的較量）比較貴，絕美對(duì)視肯定比表情包貴，修好的圖要另外加錢(qián)”。

圖賣(mài)出去后，趙珂有時(shí)還會(huì)刷該明星的超話，看誰(shuí)發(fā)了自己的圖。這種觀察是雙向的，交易得多了，買(mǎi)圖者也總結(jié)出一家“代拍”常用的角度和拍攝風(fēng)格，形成穩(wěn)定的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系。據(jù)她介紹，向她買(mǎi)圖的人大多是大粉和刷存在感的散粉。

趙珂的生意代表了一類(lèi)“代拍”，在另外的交易中，“代拍”的角色和站姐分不開(kāi)。《2019中國(guó)站姐運(yùn)營(yíng)白皮書(shū)》將站姐稱作站子等粉絲組織的管理者，站姐內(nèi)部可分化為策劃、文案、美工、財(cái)務(wù)等小組，還有專門(mén)去前線跟拍愛(ài)豆的站姐；而在韓國(guó)娛樂(lè)圈，站姐則直接指代拿著高級(jí)相機(jī)拍攝偶像的人群。

事實(shí)上，站姐與“代拍”的角色存在重疊。“站姐做‘代拍’的初衷是維系一個(gè)站子，如果一個(gè)站子的公信力要做起來(lái)，應(yīng)該是每一場(chǎng)活動(dòng)都要覆蓋到的。”一名站姐說(shuō)，站姐自己也會(huì)跟行程，但是一年的活動(dòng)沒(méi)法完全保證跟到。“別人不到的時(shí)候我會(huì)幫別人家拍，我到不了的時(shí)候我也會(huì)從別人那里買(mǎi)。”成本雖然不低，但作為愛(ài)豆的大站子，重要的活動(dòng)必須要出圖。

而站姐代表站子買(mǎi)的圖，價(jià)格往往要高出一個(gè)等級(jí)，一張圖就要數(shù)百元，對(duì)圖片質(zhì)量也要求更高，因而并非量產(chǎn)。購(gòu)買(mǎi)的圖片不僅會(huì)發(fā)布在站子里，也會(huì)被用于制作海報(bào)等應(yīng)援物。

產(chǎn)業(yè)延伸：往前觸碰隱私，往后販賣(mài)周邊

在“代拍”群中，充斥的不只是“代拍”需求，還有“個(gè)位數(shù)秒敲機(jī)子，查明星高鐵、航班”，“在線接修圖，普修/精修、嘴嚴(yán)、任意風(fēng)格”、增加微博粉絲、賣(mài)活動(dòng)門(mén)票等相關(guān)業(yè)務(wù)。

這些業(yè)務(wù)都服務(wù)于這項(xiàng)因圖而生的經(jīng)濟(jì)。比如，“代拍”一般通過(guò)購(gòu)買(mǎi)機(jī)票通過(guò)安檢，拍完照片后再進(jìn)行退票操作，離開(kāi)機(jī)場(chǎng)，這樣“刷關(guān)”的前提是知道明星的交通班次，這通過(guò)購(gòu)買(mǎi)“敲機(jī)子”（付費(fèi)查詢明星所乘航班——記者注）的服務(wù)即可查詢。而增加粉絲量，買(mǎi)微博的轉(zhuǎn)贊評(píng)，就能讓愛(ài)豆的數(shù)據(jù)更“好看”，幫助明星宣傳、打榜，提升其商業(yè)價(jià)值。

“代拍”的邊界也因此模糊、擴(kuò)大。能拿到媒體名額進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的黃牛、演唱會(huì)場(chǎng)地的工作人員、時(shí)尚雜志或品牌方的攝影人員等都可能成為“代拍”，他們手中豐富的圖源是交易的資本。但這種操作不無(wú)風(fēng)險(xiǎn)，此前有攝影師將廢片賣(mài)出，后遭到品牌方追責(zé)。

“最厲害的圖自己留著。自己留著才能產(chǎn)出更多，圖賣(mài)了就是賣(mài)了，不會(huì)再有后續(xù)利益了。”有站姐透露，“代拍”可以自己加工圖片，將留存的“絕美”圖片做“pb”（寫(xiě)真集，“photo book”的縮寫(xiě)）、臺(tái)歷，“什么東西都能做”。

售賣(mài)“pb”等明星周邊的收益十分可觀，據(jù)負(fù)責(zé)應(yīng)援物資的站姐介紹，寫(xiě)真集一般會(huì)被包裝成有情懷的故事，制作精良，售價(jià)兩三百元的實(shí)際成本只有幾十元，曾經(jīng)有一個(gè)頂級(jí)流量明星圖片博主靠售賣(mài)寫(xiě)真集盈利100多萬(wàn)元；50元一頂?shù)拿弊樱杀驹?0元左右，如果超過(guò)1000頂，成本可降至兩三元。

積累粉絲達(dá)到一定程度后，“代拍”也做起了自己的生意。在一些短視頻App 上，有不少冠以“明星拍攝”之名產(chǎn)出視頻的“代拍”賬號(hào)，點(diǎn)進(jìn)其個(gè)人頁(yè)面的 “商品櫥窗”發(fā)現(xiàn)，里面展示的日用品和小食品已售出上萬(wàn)件。

隱秘行業(yè)：“信任容易建立，更容易坍塌”

圖片意味著什么？不僅要讓粉絲看到，也要讓金主看到，作為KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）的愛(ài)豆圖片博主，發(fā)圖更是使命所在。

一位經(jīng)紀(jì)人說(shuō)，作為明星，必須要維持一定的曝光度和熱度，出席必要的活動(dòng)，保證圖片的不斷產(chǎn)出。“自家明星不紅，沒(méi)有狂熱的粉絲和“代拍”，我還特地請(qǐng)攝影師來(lái)拍機(jī)場(chǎng)圖，連后援會(huì)的站子也是自己一手組建起來(lái)的。”

近年來(lái)，制造偶像的綜藝節(jié)目井噴，在流水線上生產(chǎn)出的明星，最終誰(shuí)會(huì)火仿佛押一場(chǎng)賭注。粉絲在賭，“代拍”也在賭。

抱著賭一把的心態(tài)，當(dāng)遇到偶像團(tuán)體集體出現(xiàn)時(shí)，除了拍流量最高和買(mǎi)主指定的明星外，“代拍”往往還會(huì)多拍幾個(gè)，“先拍著，紅了之后再賣(mài)，價(jià)格翻倍”。如果遇到自己喜歡或是看起來(lái)有潛力的，有的“代拍”還會(huì)率先開(kāi)起一個(gè)站子。在曝光出熱度、提價(jià)值的邏輯里，“代拍”能夠幫助那些尚未火起來(lái)的明星增加圖片產(chǎn)出，間接參與到“培養(yǎng)明星”的事業(yè)里去。

如果不算上“懟臉拍”、跟私人行程等可能干擾愛(ài)豆正常生活的拍攝，一些粉絲并未十分排斥“代拍”，他們看中了“代拍”的工具性。重要活動(dòng)場(chǎng)合，“代拍”可以“雙卡WiFi直傳”，在流量與顏值的實(shí)時(shí)比拼下，助力愛(ài)豆脫穎而出，也為自己的站子增加關(guān)注度。有時(shí)，“代拍”也成為惡意競(jìng)爭(zhēng)的工具，如果是幾個(gè)流量相當(dāng)?shù)拿餍牵写蠓刍蛘咀訒?huì)雇“代拍”探入私人空間，抓取他人黑料制造輿論劣勢(shì)。

“飯圈（粉絲群體組成的圈子），信任是第一位的，信任很容易建立，但更容易坍塌”，在飯圈這個(gè)相對(duì)封閉的圈子里，“代拍”身處更隱秘的私人交易圈層，受到的規(guī)范甚少。“代拍”“攜款跑路”怎么辦？跟拍私人行程是否合法？擾亂公共秩序如何處理？自制、售賣(mài)明星寫(xiě)真集等周邊是否應(yīng)該被納入出版發(fā)行的約束中？

一系列亟待解決的問(wèn)題沖擊著這個(gè)圈子，代拍行業(yè)需要變得通透些。否則，看起來(lái)耀眼美好的天使圖片的背后，或許隱藏著利用天使的魔鬼。

見(jiàn)習(xí)記者 張藝 來(lái)源：