中新社北京12月27日電 (記者 高凱)12月27日，騰訊視頻2019年度指數(shù)報(bào)告在北京發(fā)布，報(bào)告顯示，“品質(zhì)上行，數(shù)量下行”成為電視劇市場的新常態(tài)。
據(jù)介紹，目前，騰訊視頻全平臺日均覆蓋人數(shù)已超過2億，付費(fèi)會員規(guī)模人數(shù)突破1億。自2017年起，騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告已連續(xù)發(fā)布三年，該報(bào)告通過剖析平臺用戶的人群畫像、消費(fèi)習(xí)慣、觀看選擇等行為數(shù)據(jù)，結(jié)合年度的熱門作品、媒體數(shù)據(jù)以及行業(yè)發(fā)展態(tài)勢對視頻行業(yè)進(jìn)行解讀。
報(bào)告顯示，劇集節(jié)目方面，2019年，行業(yè)進(jìn)入冷靜期，用戶越發(fā)注重內(nèi)容質(zhì)量，“品質(zhì)上行，數(shù)量下行”成為了電視劇市場的新常態(tài)。
2019年騰訊視頻共上線國產(chǎn)劇149部，較2018年減少10部，同時(shí)，電視劇頻道單日播放量創(chuàng)下紀(jì)錄，峰值突破15億，這些數(shù)據(jù)表明市場的無效產(chǎn)能降低，精品優(yōu)化率得到提高。另一方面，追劇的用戶群體也在隨之變化，報(bào)告顯示，男女追劇的比例逐漸拉大：追劇男性占比54.3%，撐起電視劇用戶的半邊天，這顛覆了行業(yè)對于追劇受眾性別比重的認(rèn)知。
用戶構(gòu)成的改變，影響了電視劇的題材內(nèi)容變化，報(bào)告顯示，過去一年間，都市生活劇崛起，情感劇井噴式爆發(fā)，劇集題材與類型呈現(xiàn)多元化趨勢。
此外，2019年的報(bào)告還首次加入了海外數(shù)據(jù)，隨著WeTV陸續(xù)在泰國、印尼、印度等市場落地，《陳情令》《致我們暖暖的小時(shí)光》等劇集在海外掀起觀劇熱潮，成為“中國劇集”的出海新力量。
在碎片化內(nèi)容消費(fèi)的時(shí)代，短視頻快速發(fā)展，成為行業(yè)探索的主流方向。報(bào)告顯示，騰訊視頻超過一半的用戶會同時(shí)消費(fèi)短視頻，其消費(fèi)需求與消費(fèi)路徑也呈現(xiàn)出多元性。
報(bào)告對網(wǎng)生一代對于5G認(rèn)知與需求進(jìn)行了問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，網(wǎng)生一代對5G的普遍印象是“貴且快”。他們對于5G產(chǎn)品體驗(yàn)的需求多集中于互動感與陪伴感，未來的沉浸式觀劇、互動式觀劇、個性化定制讓他們格外期待。目前網(wǎng)生一族的代表之一在校大學(xué)生，其付費(fèi)意愿并不高，但他們作為未來的消費(fèi)主體，仍讓5G技術(shù)的發(fā)展前景充滿機(jī)遇。(完)
