原標題：以低價換量，小米電視“1000萬”背后：繼續(xù)低價還是追技術控品質？ 來源：砍柴網
一則消息格外矚目，那便是小米中國區(qū)銷售運營總經理蔣聰宣布小米電視今年任務指標完成了，而且還是1000萬臺的新紀錄。甚至小米還宣稱這是這是中國電視史上一個新的里程碑。不過銷量的背后，那便是缺失技術的隱痛。
小米公布數據后，便遭到很多人士的質疑。其中互聯(lián)網媒體人王冠雄并在微博上@小米高管發(fā)起萬元賭約。 且不論這個很多成績出自小米商城的，“自己給自己改考卷”的銷售數據是真是假。小米采用的“以價換量”的方式，也多遭輿論詬病——因為小米很難在核心技術方面立足腳跟。甚至小米電視還被很多網友嘲笑為“組裝”工廠。 為什么這樣說？先說核心技術，液晶電視或OLED電視的命脈都在日韓手中，唯一一個中國掌握技術主動的激光電視，也和小米沒有太多關系；再說基礎技術，各種成相、分區(qū)、芯片、面板方面的技術都需要沉淀，傳統(tǒng)企業(yè)通過幾十年的積累打下了基礎，而小米基礎技術的缺口也著實不小……
在雙重缺失的基礎上，靠低價搶占市場成了小米唯一的出路！從數據來看，小米電視銷量今年大幅增長一方面是因為蠶食了樂視電視退出后的市場空白，另一方面則是依靠比同行更有優(yōu)勢的低價快速搶市場。不過，通過中怡康、賽諾發(fā)布的數據來看，小米的低價策略僅僅是搶占低端品牌份額，其不到2000元的均價決定了它無法成為銷售額冠軍，也未對海信、創(chuàng)維、TCL等品牌造成太大沖擊。
小米電視有點像小米手機的影子，在高端市場已經被華為、蘋果等搶占。我們從價格來看，小米電視的平均單價僅為2171元，海信電視平均單價4160元、創(chuàng)維電視平均單價3779元、索尼平均單價9884元、三星平均單價9390元。小米電視的銷售額只有海信電視的一半左右，索尼電視的五分之一左右。所以不難看出，小米引以為傲的銷售量光鮮的數字背后，是另一組經營數據的垮塌。
高端化、大屏化是電視發(fā)展的趨勢，也是小米電視的短板。其實從公開數據來看，當前55英寸、65英寸電視逐漸成為年輕人選擇的第一要素，而小米電視產品結構中，依然是32吋、40吋、43吋。小米的成功，本質上并非產品或技術的成功，很大程度上是營銷模式的成功，也就是“以價換量”。
另外一方面，小米電視在依靠低價策略獲得銷量大幅增長的背后，其品控問題并沒有因此減少。近年來關于小米電視屏幕屏幕漏光、壞屏等質量問題屢遭消費者投訴，主要因為其技術還處于初級階段，沒有核心技術儲備，同時也限制了小米沖擊高端市場。有些時候，銷量和品質不能成正比。銷量越多并不能證明品質就是最好的。
技術創(chuàng)新還是“組裝廠”？其實這也是一個企業(yè)走向全球化的核心優(yōu)勢。技術創(chuàng)新仍然是小米當前的首要任務，不管是電視芯片、液晶顯示技術、OLED顯示技術、激光顯示技術方面，很少有小米的身影。偉大公司的偉大之處絕不在于億萬銷量，而是通過技術創(chuàng)新改變人們的生活方式。最后，小米進入世界500，希望小米在研發(fā)的道路上越走越遠，不再讓“低價”作為唯一的優(yōu)勢。至少現在看來，小米電視仍面臨階段性質疑，未來繼續(xù)低價還是祭出核心技術？
