文/戴洋港
就在這幾天，很多人第一次聽說了山東菏澤的曹縣。搜索“曹縣”這個關(guān)鍵詞，抖音上僅這兩個字相關(guān)的播放量就達(dá)到了7.7億次。
在近期最火爆的一條幽默短視頻開頭，一名男性視頻博主神情苦澀，對面的人詢問他：“你和前任為什么分手了？”他面露難色，坦言道：“她家在上海，我一出生，就在曹縣。”
正當(dāng)觀眾都以為，這不過是另一出市面上常見的“家境懸殊造成男默女淚”的故事時，視頻中的博主突然側(cè)過身來，正對著鏡頭，一本正經(jīng)又不乏幽默地大聲說道：“她拿什么跟我比！”
這條短視頻在兩天內(nèi)收獲了超過51萬的點贊數(shù)，評論數(shù)也高達(dá)3萬條，其中熱度最高的評論中，不少是類似的對于曹縣的調(diào)侃：
“眾所周知，地球分為南半球和曹半球?！?/span>
“寧要曹縣一張床，不要上海一套房。”
“世界八大板塊：太平洋板塊、歐亞板塊、非洲板塊、北美板塊、印度洋板塊、南極板塊、南美板塊、曹縣板塊?！?/span>
“啥時候去曹縣旅游見見世面吧?！?/span>
通過這些精心制作、調(diào)侃意味濃厚的短視頻，許多人第一次聽到了山東曹縣的名字。
曹縣，就這么毫無準(zhǔn)備地出圈了。
一個博主引發(fā)的另類出圈
曹縣的走紅看起來有意外的成分。
去年下半年，一名來自于山東曹縣的網(wǎng)紅博主“大碩的”進(jìn)入了人們的視野。在許多視頻中，他用曹縣口音喊道：“山東菏澤曹縣！牛逼666，我的寶貝！”
像許多其他同樣被人們戲稱為“土味博主”的內(nèi)容生產(chǎn)者一樣，他的視頻創(chuàng)作以接地氣為特點，視頻的背景常常選在田間與地頭、灰色的街道，形象并不高端、精致。
或許他自己也沒有想到，就是這一句接地氣的視頻臺詞，夾雜著模型的口音和夸張的肢體動作，竟然在互聯(lián)網(wǎng)上飛速走紅，成為了一個人人爭而用之的梗，同時也徹底讓自己的家鄉(xiāng)——曹縣，以這樣特殊的方式躥紅了網(wǎng)絡(luò)。
從此，曹縣的梗一發(fā)不可收拾，各路段子手紛紛入局，進(jìn)入了這一場調(diào)侃大賽。
一面是網(wǎng)上越燒越旺的調(diào)侃熱度，另一面則是曹縣本地網(wǎng)友卻有不同的意見。部分網(wǎng)友表示，并不樂見自己的家鄉(xiāng)被別人打上如此標(biāo)簽，認(rèn)為過度的調(diào)侃和消費是一種莫名其妙的低級趣味。
終于，對于網(wǎng)絡(luò)上突然引發(fā)的巨大關(guān)注，曹縣官方也站出來表明了立場。
5月17日，曹縣縣委副書記、縣長梁惠民公開做出回應(yīng)，“（近期曹縣的）短視頻比較火爆，有正面宣傳，也有嘩眾取寵的，甚至出現(xiàn)了‘北上廣曹’，這是網(wǎng)絡(luò)上的調(diào)侃。但從另一個角度來看，這里面至少表現(xiàn)出兩層意思，一是大家非常關(guān)心來自家鄉(xiāng)的信息，關(guān)注家鄉(xiāng)的發(fā)展；二是家鄉(xiāng)的變化確實大，甚至有點讓大家不敢相信。”
梁惠民也不忘借此機(jī)會向大家推薦曹縣。她還表示，“各位網(wǎng)友對曹縣的關(guān)注度非常高，對曹縣有正面的，也有調(diào)侃的，不論是正面的還是調(diào)侃的，我們都?xì)g迎到曹縣來走一走，看一看，看一看我們真實的曹縣。”
抖音一分鐘，曹縣十年功
很多人不知道，雖然曹縣的這一場另類出圈看似僅憑一人之力，但撥去網(wǎng)絡(luò)流量的浮云，曹縣多年以來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，卻有著草蛇灰線般的蓄力故事。
艾媒咨詢CEO張毅告訴我國新聞周刊，山東曹縣的這次走紅在大眾眼中看似突然，實際上，在三年前，他就已經(jīng)關(guān)注到曹縣，并對曹縣的經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了細(xì)致的研究。
當(dāng)時，曹縣還是我國首屈一指的壽衣和棺材產(chǎn)地。2017年，日本的一檔綜藝節(jié)目中披露了一項重要的數(shù)據(jù)：90%的日本棺材，都來自于我國山東的曹縣。
曹縣棺材產(chǎn)業(yè)的興盛，一是來自于當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的桐木，桐木質(zhì)地輕薄，不宜制作家具，但用于制作易搬運、易燃燒的棺材則非常具有優(yōu)勢，在成本上也相當(dāng)?shù)土偌由喜芸h有我國“木藝之都”之稱，木雕歷史十分悠久，工藝樣式也種類繁多，能夠達(dá)到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的高度水準(zhǔn)，曹縣生產(chǎn)的棺材很自然地橫掃了日本市場。
同時，曹縣有著成熟的壽衣產(chǎn)業(yè)。
曹縣的大集鎮(zhèn)，在十年前就鑄就了堅實的壽衣和戲服基礎(chǔ)，多年以來，都是全國主要的壽衣集散地和演出服加工基地。也正是在此時，我國新生代的消費觀念正處在向國牌國潮轉(zhuǎn)型的階段，漢服的需求突飛猛漲。
正在這時，曹縣的裁縫們意識到一件事：壽衣、戲服與漢服的生產(chǎn)，只有一線之隔。
張毅提到，如果將壽衣也看成一種產(chǎn)品，壽衣的文化其實最大程度上保留了漢服設(shè)計所需要的傳統(tǒng)。在我國漫長的歷史里，出于對死者與古人的尊敬，壽衣款式的變化不大，漢服和壽衣的材料和做工有諸多相近之處，這為曹縣提供了千載難逢的機(jī)遇。
根據(jù)《2019年漢服產(chǎn)業(yè)報道》提供的數(shù)據(jù)，下沉的消費者市場蘊(yùn)含著漢服產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，高達(dá)42%的消費者更青睞選擇100至300元價格的漢服，而在淘寶中搜索這一價位的漢服，仔細(xì)留神商家的發(fā)貨地，就會發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品大多數(shù)都來自曹縣。
便宜的價格，低廉的制作工藝，讓曹縣在漢服這一賽道上，活生生演了一出“農(nóng)村包圍城市”的大戲。2021年，曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心表示，當(dāng)?shù)亟?jīng)電商渠道賣出的漢服產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)到全國漢服線上銷售額的三分之一，名副其實地“三分天下”。
流量大潮過去之后
城市借助新媒體的流量出圈，已不是新聞。西安、長沙都紛紛躋身“網(wǎng)紅城市”的行列，并且借此開拓了旅游業(yè)發(fā)展的新局面，利用好網(wǎng)絡(luò)流量，有時似乎真的可以在城市的發(fā)展中事半功倍。
不過，有分析認(rèn)為，曹縣接下來應(yīng)該仔細(xì)思考，如何最大限度利用“網(wǎng)紅城市”的名號，將流量的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)利益，從而帶來真金白銀的發(fā)展。
張毅對我國新聞周刊說，其實曹縣對于這次的突然走紅應(yīng)該是準(zhǔn)備不夠充分的，要實現(xiàn)充分利用好“網(wǎng)紅效應(yīng)”帶來的流量資源，曹縣的產(chǎn)能輔助能力以及整體的資源調(diào)配能力，仍然不足。
他認(rèn)為，如果當(dāng)?shù)卣軌蛳鄳?yīng)組織好產(chǎn)業(yè)，仔細(xì)布局生產(chǎn)鏈周邊的旅游文化資源，將這次出圈當(dāng)成地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的抓手，曹縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展還有巨大的空間和潛力。
