轉載自：中南信息
最近，整圈兒被一篇名為《“菲洛嘉”收回中文商標使用權，推進品牌我國本土化醫(yī)療戰(zhàn)略》的文章在網(wǎng)上出現(xiàn)，引起了一些資深醫(yī)美人的疑惑。
今天我們就要來把這個事件的起因結果，給大家客觀地羅列出來，至于這個事兒會對兩個品牌各自造成什么樣的影響，每個人心中自然會有自己的答案。
根據(jù)大部分業(yè)內人士的討論，我們發(fā)現(xiàn)爭議主要集中在“菲洛嘉“玻尿酸是不是合法，以及究竟菲洛嘉這個品牌的溯源是在法國還是我國上。
今天我們就從法律的層面和品牌發(fā)展的層面，去把這個來龍去脈搞明白。
Part 1 “菲洛嘉“是什么？
當我們說起“菲洛嘉“這三個字的時候，我們認為她是什么？做過代購的集美們都知道，2010年開始，代購這個事情在我國風靡了起來，我們開始知道了原來在法國有一個專注于醫(yī)美皮膚抗衰養(yǎng)護的品牌——FILORGA。
這個品牌的護膚品系列，有一個叫“十全大補“的面膜，應該算得上是知名度最高的一款產品了，如果你是整圈兒的人，你肯定知道這個面膜，估計也用過。
要在我國火起來是不是需要一個接地氣的名字咧？FILORGA三個字是法語，也不知道要怎么讀，于是就有了諧音出來了，也就是今天的“菲洛嘉”。如果你在百度里搜索“菲洛嘉”三個字，會自動關聯(lián)以下詞條：
那么，是誰第一個發(fā)明“菲洛嘉“這三個字的？
我按照百度的搜索設置，逐年地進行了搜索，會發(fā)現(xiàn)在2009年之前，都是搜不到“菲洛嘉”這三個字的。
直到2009年，才出現(xiàn)了史上第一條關于“菲洛嘉”的活動新聞：
到了2010年，還有他們贊助的活動：
這些依舊是可以查到的，雖然說已經過去歷史很久了，但是這些痕跡依然說明問題，互聯(lián)網(wǎng)都是有記憶的嘛！
真要去追溯，誰第一個發(fā)明了這個詞，最大的可能性就是當時菲洛嘉的代理商了。雖然年代久遠，但無從考證，但這是大眾智慧的結晶，也是品牌初入我國的必經的混亂時代。
Part 2為什么珈溪國際沒把“菲洛嘉”的10類商標注冊下來？
后來就到了2014年了，這里出現(xiàn)了“珈溪國際”這個公司，她成為了法國FILORGA集團在我國地區(qū)的唯一代理商，直到現(xiàn)在。而我們去搜索商標局官網(wǎng)，我們發(fā)現(xiàn)”菲洛嘉“這三個字，其中3類、5類和35類、44類等商標是由”菲洛嘉化妝品實驗室“所持有的。
唯獨10類——醫(yī)療器械類是由另一家公司所持有的。而玻尿酸屬于注射填充類醫(yī)療器械，所以說，在這個品類上，這個商標是由其他公司注冊持有的。
為什么珈溪國際沒有把“菲洛嘉”的10類商標注冊下來？你們看一個關鍵的時間點，珈溪國際是2014年正式接手總代的業(yè)務的，那么之前的商標要從上一輪總代手里轉讓過來，這個需要時間，一般商標轉讓的時間得有9個月至少（根據(jù)轉讓性質而定）。
也就是這個時候，其他公司去注冊了菲洛嘉這個中文的第十類商標。在那個時間，其實F家的藝術填充玻尿酸還沒有問世（2016年才CE獲批，過了好幾年才在我國上市的），而珈溪國際一直都以”菲洛嘉醫(yī)學”的名號在開展工作，這個名字一直沿用到F家的總公司拆分業(yè)務。
2014年至今，菲洛嘉品牌的多個產品系列受到了廣大我國消費者群體的認可和喜愛，菲洛嘉品牌在我國享有較高的知名度。從進口醫(yī)療器械產品（注冊）搜索珈溪（北京）國際貿易有限公司，可以搜索到國械注進20193130526的械三類產品。
直到2019年，“菲洛嘉醫(yī)學”更名為”FILLMED LABORATORIES“，原來的護膚品線從產品到商標一起打包賣給了高露潔，剩下的醫(yī)療線（就是針頭啊玻尿酸這種）改名字為FILLMED。所以沒錯啊，你現(xiàn)在看見了“Filorga菲洛嘉”已經屬于高露潔啦，整條生活美容產品線都被高露潔收購啦~~~“Filorga菲洛嘉”這組詞，在生活美容領域，完全站得住腳，也一直存在著。
這里有一說一，F(xiàn)家的品牌在醫(yī)美里非常有辨識度，非常厲害，整圈兒的人都算認可的，平時也比較低調，沒有什么幺蛾子的營銷事件。
這個品牌還比較創(chuàng)新，他們有自己的診所，輕醫(yī)美的皮膚抗衰診所，主打光電和微整，去過的集美們都應該對他們的格調印象深刻。而“菲洛嘉”三個字，大家太熟悉了，一直叫著也沒怎么改，要我我也是改不過來的，F(xiàn)ILLMED的中文菲歐曼不太好記，沒有”菲洛嘉”朗朗上口。
所以我們說，時間就是商機，在品牌交接的過程里，“菲洛嘉”這三個字被早早嗅到了商機，這次的事件足以說明，要注冊就做全類目注冊，不然真的會因為一個小小的細節(jié)，為日后埋下很多弊病。
