轉(zhuǎn)載自：中南信息
最近，整圈兒被一篇名為《“菲洛嘉”收回中文商標(biāo)使用權(quán)，推進(jìn)品牌我國本土化醫(yī)療戰(zhàn)略》的文章在網(wǎng)上出現(xiàn)，引起了一些資深醫(yī)美人的疑惑。
今天我們就要來把這個事件的起因結(jié)果，給大家客觀地羅列出來，至于這個事兒會對兩個品牌各自造成什么樣的影響，每個人心中自然會有自己的答案。
根據(jù)大部分業(yè)內(nèi)人士的討論，我們發(fā)現(xiàn)爭議主要集中在“菲洛嘉“玻尿酸是不是合法，以及究竟菲洛嘉這個品牌的溯源是在法國還是我國上。
今天我們就從法律的層面和品牌發(fā)展的層面，去把這個來龍去脈搞明白。
Part 1 “菲洛嘉“是什么？
當(dāng)我們說起“菲洛嘉“這三個字的時候，我們認(rèn)為她是什么？做過代購的集美們都知道，2010年開始，代購這個事情在我國風(fēng)靡了起來，我們開始知道了原來在法國有一個專注于醫(yī)美皮膚抗衰養(yǎng)護(hù)的品牌——FILORGA。
這個品牌的護(hù)膚品系列，有一個叫“十全大補(bǔ)“的面膜，應(yīng)該算得上是知名度最高的一款產(chǎn)品了，如果你是整圈兒的人，你肯定知道這個面膜，估計也用過。
要在我國火起來是不是需要一個接地氣的名字咧？FILORGA三個字是法語，也不知道要怎么讀，于是就有了諧音出來了，也就是今天的“菲洛嘉”。如果你在百度里搜索“菲洛嘉”三個字，會自動關(guān)聯(lián)以下詞條：
那么，是誰第一個發(fā)明“菲洛嘉“這三個字的？
我按照百度的搜索設(shè)置，逐年地進(jìn)行了搜索，會發(fā)現(xiàn)在2009年之前，都是搜不到“菲洛嘉”這三個字的。
直到2009年，才出現(xiàn)了史上第一條關(guān)于“菲洛嘉”的活動新聞：
到了2010年，還有他們贊助的活動：
這些依舊是可以查到的，雖然說已經(jīng)過去歷史很久了，但是這些痕跡依然說明問題，互聯(lián)網(wǎng)都是有記憶的嘛！
真要去追溯，誰第一個發(fā)明了這個詞，最大的可能性就是當(dāng)時菲洛嘉的代理商了。雖然年代久遠(yuǎn)，但無從考證，但這是大眾智慧的結(jié)晶，也是品牌初入我國的必經(jīng)的混亂時代。
Part 2為什么珈溪國際沒把“菲洛嘉”的10類商標(biāo)注冊下來？
后來就到了2014年了，這里出現(xiàn)了“珈溪國際”這個公司，她成為了法國FILORGA集團(tuán)在我國地區(qū)的唯一代理商，直到現(xiàn)在。而我們?nèi)ニ阉魃虡?biāo)局官網(wǎng)，我們發(fā)現(xiàn)”菲洛嘉“這三個字，其中3類、5類和35類、44類等商標(biāo)是由”菲洛嘉化妝品實(shí)驗(yàn)室“所持有的。
唯獨(dú)10類——醫(yī)療器械類是由另一家公司所持有的。而玻尿酸屬于注射填充類醫(yī)療器械，所以說，在這個品類上，這個商標(biāo)是由其他公司注冊持有的。
為什么珈溪國際沒有把“菲洛嘉”的10類商標(biāo)注冊下來？你們看一個關(guān)鍵的時間點(diǎn)，珈溪國際是2014年正式接手總代的業(yè)務(wù)的，那么之前的商標(biāo)要從上一輪總代手里轉(zhuǎn)讓過來，這個需要時間，一般商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的時間得有9個月至少（根據(jù)轉(zhuǎn)讓性質(zhì)而定）。
也就是這個時候，其他公司去注冊了菲洛嘉這個中文的第十類商標(biāo)。在那個時間，其實(shí)F家的藝術(shù)填充玻尿酸還沒有問世（2016年才CE獲批，過了好幾年才在我國上市的），而珈溪國際一直都以”菲洛嘉醫(yī)學(xué)”的名號在開展工作，這個名字一直沿用到F家的總公司拆分業(yè)務(wù)。
2014年至今，菲洛嘉品牌的多個產(chǎn)品系列受到了廣大我國消費(fèi)者群體的認(rèn)可和喜愛，菲洛嘉品牌在我國享有較高的知名度。從進(jìn)口醫(yī)療器械產(chǎn)品（注冊）搜索珈溪（北京）國際貿(mào)易有限公司，可以搜索到國械注進(jìn)20193130526的械三類產(chǎn)品。
直到2019年，“菲洛嘉醫(yī)學(xué)”更名為”FILLMED LABORATORIES“，原來的護(hù)膚品線從產(chǎn)品到商標(biāo)一起打包賣給了高露潔，剩下的醫(yī)療線（就是針頭啊玻尿酸這種）改名字為FILLMED。所以沒錯啊，你現(xiàn)在看見了“Filorga菲洛嘉”已經(jīng)屬于高露潔啦，整條生活美容產(chǎn)品線都被高露潔收購啦~~~“Filorga菲洛嘉”這組詞，在生活美容領(lǐng)域，完全站得住腳，也一直存在著。
這里有一說一，F(xiàn)家的品牌在醫(yī)美里非常有辨識度，非常厲害，整圈兒的人都算認(rèn)可的，平時也比較低調(diào)，沒有什么幺蛾子的營銷事件。
這個品牌還比較創(chuàng)新，他們有自己的診所，輕醫(yī)美的皮膚抗衰診所，主打光電和微整，去過的集美們都應(yīng)該對他們的格調(diào)印象深刻。而“菲洛嘉”三個字，大家太熟悉了，一直叫著也沒怎么改，要我我也是改不過來的，F(xiàn)ILLMED的中文菲歐曼不太好記，沒有”菲洛嘉”朗朗上口。
所以我們說，時間就是商機(jī)，在品牌交接的過程里，“菲洛嘉”這三個字被早早嗅到了商機(jī)，這次的事件足以說明，要注冊就做全類目注冊，不然真的會因?yàn)橐粋€小小的細(xì)節(jié)，為日后埋下很多弊病。
