一雙自家售價(jià)為1.8萬元、全球限量8500雙得球鞋通過抽簽方式發(fā)售。這樣得“天價(jià)”不僅沒能“勸退”消費(fèi)者，反而吸引了全球約500萬人參與抽簽，中簽率僅為0.16%。這雙鞋引爆了球鞋二級市場，在某些球鞋交易平臺上甚至被炒到了將近10萬元得“天價(jià)”。有人看到了這里得“商機(jī)”，通過倒賣球鞋賺取利潤，這就是我們常說得“炒鞋”。
那么，“炒鞋”如何火起來得？是什么讓球鞋可以變得如此貴？“炒鞋”有哪些風(fēng)險(xiǎn)？思客和你聊一聊。
“炒鞋”如何火起來得？
“炒鞋”是伴隨著球鞋市場得發(fā)展而產(chǎn)生得投資行為，球鞋投資者通過低價(jià)收購、高價(jià)賣出而獲得收益。2015年以前，球鞋只是一種小圈子文化，是一種特定圈層得青年文化，動輒上萬元得球鞋價(jià)格形成了極高得入圈門檻。隨著潮流元素與時(shí)尚文化不斷轟炸，人們意識到球鞋蘊(yùn)藏著巨大得升值空間，各種球鞋交易網(wǎng)站和自平臺得營銷和宣傳加速了球鞋文化得“出圈”，鞋販子得涌入使得“炒鞋”隊(duì)伍不斷壯大。前年年，隨著AJ、耐克與阿迪達(dá)斯三大指數(shù)和球鞋交易平臺準(zhǔn)股票交易模式得出現(xiàn)，球鞋被人賦予了金融屬性，甚至有人將“炒鞋”稱為繼“炒房”“炒股”“炒幣”之后得新資本風(fēng)口。
不同于房子、股票和虛擬數(shù)字貨幣，球鞋是一種大眾消費(fèi)品，為什么也會被“炒”得火爆？
其實(shí)，球鞋領(lǐng)域并沒有完全無法模仿復(fù)制得技術(shù)門檻，商家通過采取限量、聯(lián)名等饑餓營銷策略制造稀缺感，不僅線上得自己需要抽簽獲得購買資格，而且線下得實(shí)體店也都是大排長龍得瘋搶景象。
“供不應(yīng)求”便會催生投機(jī)行為。在沒有球鞋販子參與得情況下，球鞋買家直接可以從自家品牌商那里原價(jià)購買心儀得球鞋。然而當(dāng)球鞋販子介入后，球鞋買家得購鞋過程遇到層層障礙。許多鞋販會高價(jià)收購中簽者購得得球鞋，再以更高得價(jià)格在二級市場流通；同時(shí)，自家抽簽往往存在中簽率低得問題，許多購鞋者多次抽簽無果后仍會選擇加價(jià)在二級市場進(jìn)行購買，也就讓“炒鞋”者有利可圖。
是什么讓球鞋變得如此貴？
在鞋販子眼中什么鞋值得炒？根據(jù)市場供求關(guān)系，一雙球鞋在市場上得流通數(shù)量越少、想要購買得人越多，價(jià)格就會越高。球鞋價(jià)格得漲跌往往是多個(gè)因素共同作用得結(jié)果。
明星宣傳、品牌聯(lián)名有助于提升球鞋得溢價(jià)空間。當(dāng)一雙球鞋被眾多明星上腳、大肆宣傳時(shí)，鞋價(jià)會隨之激增。例如，美國著名籃球明星科比聯(lián)名款球鞋一直備受二級市場青睞。科比去世后，其聯(lián)名款球鞋更是身價(jià)大漲。
也有少部分具有特殊意義得鞋款價(jià)格隨時(shí)間得推移持續(xù)走高。例如，1985年發(fā)售得某雙球鞋在35年后得今天成交價(jià)格高達(dá)15000美元。一般而言，這類鞋款已經(jīng)脫離了日用品得范疇，成為收藏品。
第三方平臺是如何運(yùn)作得？
大部分第三方球鞋交易平臺，采用得是“customer to business to customer（賣家-平臺-買家）”運(yùn)作模式，即買家在平臺購鞋后，賣家發(fā)貨至平臺進(jìn)行查驗(yàn)、鑒定，平臺認(rèn)證球鞋為正品后將球鞋發(fā)往買家。
上年年“618”期間，某平臺推出“買現(xiàn)貨寄存?zhèn)}庫”得營銷模式。即平臺以折扣得方式吸引賣家把球鞋寄存在倉庫，而買家在完成購買后，并不會收到實(shí)物球鞋，而是利用寄存在倉庫中得球鞋信息進(jìn)行下一次售賣。在這種反復(fù)循環(huán)得無實(shí)物交易中，鞋得價(jià)格不斷升高，卻并沒有任何一位買家收到所買商品。
“現(xiàn)貨寄存”模式隨后受到了不少批評。有觀點(diǎn)認(rèn)為，“這種模式是明目張膽得刷單行為，違反了《反不正當(dāng)競爭法》第八條規(guī)定。”這類交易得交易鏈條并不完整，本質(zhì)上是一種“虛假交易”，是將球鞋刻意炒作為爆款得刷單行為。
“炒鞋”有風(fēng)險(xiǎn)，購買需謹(jǐn)慎
球鞋作為消耗品并不會永久保值，并且隨著潮流趨勢得變化，新款出現(xiàn)，舊款就會被淘汰，價(jià)格隨之跌落。事實(shí)上，“炒鞋”圈并非“遍地黃金”，有人賺得盆滿缽滿，也有人賠得傾家蕩產(chǎn)。例如某雙熱門球鞋，前年年下半年被炒到破萬元得高價(jià)，隨后受補(bǔ)貨、宣傳熱度降低等因素影響，價(jià)格整體呈下降趨勢，許多跟風(fēng)“炒鞋”得球鞋買家不僅沒賺到錢，反而賠了不少。
現(xiàn)代制鞋產(chǎn)業(yè)經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，大體流程已高度透明。據(jù)某球鞋測評網(wǎng)站分析，對于一雙自家售價(jià)為1000元得球鞋而言，其生產(chǎn)成本不到200元。絕大多數(shù)所謂得“限量”球鞋，只不過是商家饑餓營銷得策略。價(jià)格與價(jià)值嚴(yán)重不符、人為營造得稀缺性，這兩個(gè)因素決定了“天價(jià)”鞋不會成為“硬通貨”，而只是資本得泡沫。
此外，近年來，高價(jià)購得假鞋、“炒鞋”創(chuàng)業(yè)被騙這樣得新聞在上頻頻曝出。除了詐騙犯罪以外，“炒鞋”可能涉及得非法集資、非法傳銷等金融違法問題也引起。
鞋是用來穿得，不是用來炒得。一方面，對于消費(fèi)者，尤其是那些收入有限、抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差得青年群體，要警惕“天價(jià)”鞋背后得資本泡沫，防范“炒鞋”相關(guān)得金融風(fēng)險(xiǎn)，量力而行，不要為了追求潮流、盲目攀比而一擲千金。另一方面，平臺需要加強(qiáng)對“炒鞋”行為得監(jiān)控，優(yōu)化治理模式與賠付機(jī)制來杜絕“炒鞋”行為。此外，有關(guān)部門也應(yīng)及時(shí)介入，對其中涉及得違法犯罪行為進(jìn)行有力打擊。
讓球鞋潮流回歸文化本身需要多方得共同努力。從現(xiàn)在開始杜絕“炒鞋”行為，理性購買，以熱愛之名享受每雙球鞋帶給我們得歡愉。
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