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        看10家餐廳才訂座,“送禮物”成關鍵詞:七夕成

        放大字體  縮小字體 發布日期:2021-08-15 20:26:19    作者:宮志強    瀏覽次數:27
        導讀

        8月14日是一年一度的七夕節。七夕是今年繼2月14日情人節以及“520”之后,第三個“情人節”節日。探探發布的《年輕人戀愛報告》顯示,63.9%的女性、58.2%男性用戶都認為“圈子太小”是自己脫單的最大障礙。面對社交

        8月14日是一年一度的七夕節。

        七夕是今年繼2月14日情人節以及“520”之后,第三個“情人節”節日。探探發布的《年輕人戀愛報告》顯示,63.9%的女性、58.2%男性用戶都認為“圈子太小”是自己脫單的最大障礙。面對社交軟件和相親兩種脫單方式,20-23歲的受訪者中,高達66.1%選擇了社交軟件而非相親,來增加脫單機會。

        從消費熱情看,消費者在七夕的消費熱情最高,對于鮮花、餐廳、奢侈品、珠寶等節日相關消費有著較大拉動作用。

        截至8月13日,美團App最新搜索和訂座等相關數據顯示,鮮花搜索量過去一周上漲159%。使用“訂座”功能預訂七夕當日餐廳不僅超過2月14情人節,而且同比去年七夕增長近一倍,代表越來越多人開始重視七夕這一傳統節日。

        更有意思的是,或許因為是今年第三個“情人節”,為了把七夕過出新意,年輕人對于七夕的活動安排似乎更加用心。美團App數據顯示,不少用戶以“浪漫”、“驚喜”、“七夕約會餐廳”、“七夕浪漫餐”等關鍵詞進行搜索,這些用戶在線上平均逛9.8家餐廳之后,才確定最終用餐地點。

        從“訂座”相關數據來看,今年提前三天預訂七夕當天餐廳的用戶數量同比去年七夕前期增長95%。從預訂的餐廳消費來看,消費者更偏向選擇貴的餐廳,人均200元以上餐廳訂單超一半,人均500元以上占比14%。

        從京東發布的消費數據看,每逢“情人節節日”增長最大的品類是美妝護膚、禮品(主要指奢侈品)、珠寶首飾,今年七夕的消費氛圍相較往年更加熱烈。

        今年七夕前一周,京東平臺上面部精華成交額同比去年七夕同期增長73%,護膚套裝禮盒同比增長50%,珠寶中黃金首飾同比增長130%左右。與“送禮物”相關的搜索詞熱度不斷攀升,“情侶戒指”熱度環比增長超過420%。

        彩妝是今年消費增長最快的品類之一,今年彩妝套裝商品的成交金額同比增長600%。另一個變化是,在消費端、供應端和零售企業的共同驅動下,新興國產彩妝品牌突出重圍,例如“完美日記”的彩妝套裝同比增長6.2倍,環比7月上旬增長2.5倍,意味著著國品頭部效應明顯,品牌認知度持續提升。

        若從銷售數額來對比214情人節、520、七夕節三個時間點的消費數據,可以發現七夕無疑是對“禮物經濟”拉動最為明顯的時間節點。京東大數據顯示,七夕前,客單價較高的珠寶、鐘表、美妝等品類明顯拉動消費,不僅下單金額增長較快,品類的豐富度也明顯增加。

        七夕前,不同年齡段的用戶在購買禮物時出現的差異表現為:Z世代(16-25歲)實際上更偏好購買運動戶外和香水彩妝,26-35歲人群則在禮品奢侈品、香水彩妝品類高于其她人群;35歲以上的用戶則傾向于醫療保健、藝術品、鐘表珠寶等商品。

        此外,在鮮花消費中有70%被男性購買,主力是85-95后人群。但值得注意的是,在85-95后這個年齡群中,購買鮮花的女性占比高出全站平均值40%,說明現代女性越來越勇于表達自我的情感。

        “禮物經濟”的迅速增長讓七夕成為品牌競爭的新戰場。京東數據顯示,節日期間,各大美妝品牌均推出豐富的禮盒貨品,總量達數萬款,其中節日定制禮盒達到了千款。

         
        (文/宮志強)
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