8月14日是一年一度的七夕節(jié)。
七夕是今年繼2月14日情人節(jié)以及“520”之后，第三個(gè)“情人節(jié)”節(jié)日。探探發(fā)布的《年輕人戀愛(ài)報(bào)告》顯示，63.9%的女性、58.2%男性用戶都認(rèn)為“圈子太小”是自己脫單的最大障礙。面對(duì)社交軟件和相親兩種脫單方式，20-23歲的受訪者中，高達(dá)66.1%選擇了社交軟件而非相親，來(lái)增加脫單機(jī)會(huì)。
從消費(fèi)熱情看，消費(fèi)者在七夕的消費(fèi)熱情最高，對(duì)于鮮花、餐廳、奢侈品、珠寶等節(jié)日相關(guān)消費(fèi)有著較大拉動(dòng)作用。
截至8月13日，美團(tuán)App最新搜索和訂座等相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，鮮花搜索量過(guò)去一周上漲159%。使用“訂座”功能預(yù)訂七夕當(dāng)日餐廳不僅超過(guò)2月14情人節(jié)，而且同比去年七夕增長(zhǎng)近一倍，代表越來(lái)越多人開(kāi)始重視七夕這一傳統(tǒng)節(jié)日。
更有意思的是，或許因?yàn)槭墙衲甑谌齻€(gè)“情人節(jié)”，為了把七夕過(guò)出新意，年輕人對(duì)于七夕的活動(dòng)安排似乎更加用心。美團(tuán)App數(shù)據(jù)顯示，不少用戶以“浪漫”、“驚喜”、“七夕約會(huì)餐廳”、“七夕浪漫餐”等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，這些用戶在線上平均逛9.8家餐廳之后，才確定最終用餐地點(diǎn)。
從“訂座”相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年提前三天預(yù)訂七夕當(dāng)天餐廳的用戶數(shù)量同比去年七夕前期增長(zhǎng)95%。從預(yù)訂的餐廳消費(fèi)來(lái)看，消費(fèi)者更偏向選擇貴的餐廳，人均200元以上餐廳訂單超一半，人均500元以上占比14%。
從京東發(fā)布的消費(fèi)數(shù)據(jù)看，每逢“情人節(jié)節(jié)日”增長(zhǎng)最大的品類是美妝護(hù)膚、禮品（主要指奢侈品）、珠寶首飾，今年七夕的消費(fèi)氛圍相較往年更加熱烈。
今年七夕前一周，京東平臺(tái)上面部精華成交額同比去年七夕同期增長(zhǎng)73%，護(hù)膚套裝禮盒同比增長(zhǎng)50%，珠寶中黃金首飾同比增長(zhǎng)130%左右。與“送禮物”相關(guān)的搜索詞熱度不斷攀升，“情侶戒指”熱度環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)420%。
彩妝是今年消費(fèi)增長(zhǎng)最快的品類之一，今年彩妝套裝商品的成交金額同比增長(zhǎng)600%。另一個(gè)變化是，在消費(fèi)端、供應(yīng)端和零售企業(yè)的共同驅(qū)動(dòng)下，新興國(guó)產(chǎn)彩妝品牌突出重圍，例如“完美日記”的彩妝套裝同比增長(zhǎng)6.2倍，環(huán)比7月上旬增長(zhǎng)2.5倍，意味著著國(guó)品頭部效應(yīng)明顯，品牌認(rèn)知度持續(xù)提升。
若從銷售數(shù)額來(lái)對(duì)比214情人節(jié)、520、七夕節(jié)三個(gè)時(shí)間點(diǎn)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)七夕無(wú)疑是對(duì)“禮物經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)最為明顯的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。京東大數(shù)據(jù)顯示，七夕前，客單價(jià)較高的珠寶、鐘表、美妝等品類明顯拉動(dòng)消費(fèi)，不僅下單金額增長(zhǎng)較快，品類的豐富度也明顯增加。
七夕前，不同年齡段的用戶在購(gòu)買(mǎi)禮物時(shí)出現(xiàn)的差異表現(xiàn)為：Z世代（16-25歲）實(shí)際上更偏好購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)戶外和香水彩妝，26-35歲人群則在禮品奢侈品、香水彩妝品類高于其她人群；35歲以上的用戶則傾向于醫(yī)療保健、藝術(shù)品、鐘表珠寶等商品。
此外，在鮮花消費(fèi)中有70%被男性購(gòu)買(mǎi)，主力是85-95后人群。但值得注意的是，在85-95后這個(gè)年齡群中，購(gòu)買(mǎi)鮮花的女性占比高出全站平均值40%，說(shuō)明現(xiàn)代女性越來(lái)越勇于表達(dá)自我的情感。
“禮物經(jīng)濟(jì)”的迅速增長(zhǎng)讓七夕成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。京東數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間，各大美妝品牌均推出豐富的禮盒貨品，總量達(dá)數(shù)萬(wàn)款，其中節(jié)日定制禮盒達(dá)到了千款。
