8月14日是一年一度的七夕節(jié)。
七夕是今年繼2月14日情人節(jié)以及“520”之后，第三個“情人節(jié)”節(jié)日。探探發(fā)布的《年輕人戀愛報告》顯示，63.9%的女性、58.2%男性用戶都認為“圈子太小”是自己脫單的最大障礙。面對社交軟件和相親兩種脫單方式，20-23歲的受訪者中，高達66.1%選擇了社交軟件而非相親，來增加脫單機會。
從消費熱情看，消費者在七夕的消費熱情最高，對于鮮花、餐廳、奢侈品、珠寶等節(jié)日相關(guān)消費有著較大拉動作用。
截至8月13日，美團App最新搜索和訂座等相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，鮮花搜索量過去一周上漲159%。使用“訂座”功能預訂七夕當日餐廳不僅超過2月14情人節(jié)，而且同比去年七夕增長近一倍，代表越來越多人開始重視七夕這一傳統(tǒng)節(jié)日。
更有意思的是，或許因為是今年第三個“情人節(jié)”，為了把七夕過出新意，年輕人對于七夕的活動安排似乎更加用心。美團App數(shù)據(jù)顯示，不少用戶以“浪漫”、“驚喜”、“七夕約會餐廳”、“七夕浪漫餐”等關(guān)鍵詞進行搜索，這些用戶在線上平均逛9.8家餐廳之后，才確定最終用餐地點。
從“訂座”相關(guān)數(shù)據(jù)來看，今年提前三天預訂七夕當天餐廳的用戶數(shù)量同比去年七夕前期增長95%。從預訂的餐廳消費來看，消費者更偏向選擇貴的餐廳，人均200元以上餐廳訂單超一半，人均500元以上占比14%。
從京東發(fā)布的消費數(shù)據(jù)看，每逢“情人節(jié)節(jié)日”增長最大的品類是美妝護膚、禮品（主要指奢侈品）、珠寶首飾，今年七夕的消費氛圍相較往年更加熱烈。
今年七夕前一周，京東平臺上面部精華成交額同比去年七夕同期增長73%，護膚套裝禮盒同比增長50%，珠寶中黃金首飾同比增長130%左右。與“送禮物”相關(guān)的搜索詞熱度不斷攀升，“情侶戒指”熱度環(huán)比增長超過420%。
彩妝是今年消費增長最快的品類之一，今年彩妝套裝商品的成交金額同比增長600%。另一個變化是，在消費端、供應端和零售企業(yè)的共同驅(qū)動下，新興國產(chǎn)彩妝品牌突出重圍，例如“完美日記”的彩妝套裝同比增長6.2倍，環(huán)比7月上旬增長2.5倍，意味著著國品頭部效應明顯，品牌認知度持續(xù)提升。
若從銷售數(shù)額來對比214情人節(jié)、520、七夕節(jié)三個時間點的消費數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)七夕無疑是對“禮物經(jīng)濟”拉動最為明顯的時間節(jié)點。京東大數(shù)據(jù)顯示，七夕前，客單價較高的珠寶、鐘表、美妝等品類明顯拉動消費，不僅下單金額增長較快，品類的豐富度也明顯增加。
七夕前，不同年齡段的用戶在購買禮物時出現(xiàn)的差異表現(xiàn)為：Z世代（16-25歲）實際上更偏好購買運動戶外和香水彩妝，26-35歲人群則在禮品奢侈品、香水彩妝品類高于其她人群；35歲以上的用戶則傾向于醫(yī)療保健、藝術(shù)品、鐘表珠寶等商品。
此外，在鮮花消費中有70%被男性購買，主力是85-95后人群。但值得注意的是，在85-95后這個年齡群中，購買鮮花的女性占比高出全站平均值40%，說明現(xiàn)代女性越來越勇于表達自我的情感。
“禮物經(jīng)濟”的迅速增長讓七夕成為品牌競爭的新戰(zhàn)場。京東數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間，各大美妝品牌均推出豐富的禮盒貨品，總量達數(shù)萬款，其中節(jié)日定制禮盒達到了千款。
