隨著新住宿消費(fèi)浪潮的來(lái)襲，消費(fèi)者群體的迭代和變化，衍生出更多的精細(xì)化需求，對(duì)住宿品牌提出了更高的要求。酒店不僅要為大眾提供優(yōu)質(zhì)的住宿產(chǎn)品，更要關(guān)心其對(duì)精神文化層面的需求。麗楓酒店以頗具人文情懷的視角，洞見(jiàn)當(dāng)下人們對(duì)自在放松的渴求，結(jié)合“自然自在”的品牌核心價(jià)值，多角度地塑造品牌在用戶心目中的形象。
共享新生消費(fèi)群體，跨界營(yíng)銷屢屢出圈
事實(shí)上，早在2015年，麗楓酒店就推出多款產(chǎn)品跨界試水，其中睡眠T和自在拖不錯(cuò)亮眼。隨后幾年內(nèi)，從美食、時(shí)尚、百貨到其他多種行業(yè)，麗楓打造出了許多跨界營(yíng)銷經(jīng)典案例。同時(shí)，麗楓以酒店自身帶來(lái)的天然客流為消費(fèi)群基礎(chǔ)，利用“麗商城”平臺(tái)打通消費(fèi)渠道，將多個(gè)跨界產(chǎn)品上架售賣。
跨界營(yíng)銷，不僅可以幫助麗楓得到蕞大化的營(yíng)銷效果和品牌借力，蕞重要的是能夠打破原有的用戶群邊界，共享并引流新生消費(fèi)群體。
細(xì)節(jié)處著眼 營(yíng)造自在旅居
旅居體驗(yàn)由多處細(xì)節(jié)共同構(gòu)建，麗楓酒店從住宿的各個(gè)細(xì)節(jié)出發(fā)，為住戶打造更加自在的旅居體驗(yàn)。
麗楓酒店客房?jī)?nèi)均配有慕思床墊,迷你冰箱,客房?jī)?nèi)布局的智能面板與電動(dòng)窗簾等設(shè)備,讓住客無(wú)需下床即可完成溫度調(diào)節(jié)、燈光模式切換、窗簾開合等等一系列操作方面,從更多細(xì)節(jié)處營(yíng)造出“自然自在”的品質(zhì)感。
創(chuàng)新多點(diǎn)聯(lián)動(dòng) 觸發(fā)美好記憶
人的記憶點(diǎn)可以是單點(diǎn)觸發(fā)的，也可以是多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)的，麗楓酒店從視覺(jué)、嗅覺(jué)和聽覺(jué)等多方面在用戶心目中建立起一個(gè)清晰的品牌認(rèn)知。
去過(guò)麗楓的人都無(wú)法忘記它獨(dú)特的香氣，被粉絲們稱為“麗楓香”，淡淡的薰衣草香氣貫穿整個(gè)住店的過(guò)程，形成深刻印象，一聞到這種香氣就能想到麗楓。在視覺(jué)方面，麗楓3.0以簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)為主,延續(xù)無(wú)壓色調(diào),酒店空間內(nèi)融入森林綠葉等自然元素,讓人自然而然地感受到自在和放松，此外還有特別定制的背景音樂(lè)，多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，讓品牌形象立體且清晰。
