每年中秋節(jié)，各個電視臺的中秋晚會都是重頭戲。
剛剛過去的這個中秋，一個明顯的現(xiàn)象是，晚會上，不見了眾多流量明星的身影，更多的，則是一幕幕融合了華夏文化的視聽盛宴。
綜合整治娛樂圈亂象的大背景下，藝術(shù)回歸藝術(shù)，熱度出自實力，“出圈”不是靠“買榜”而是看反響。
當(dāng)“看臉派”讓位“實力派”，當(dāng)“文化牌”取代“明星牌”，氣象一新的清朗體驗撲面而來。
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《中秋奇妙游》《送你一個長安》《花好月圓會》……這是中秋之夜各個平臺的晚會名稱。
《墨舞中秋帖》《唐人戀曲》《白馬少年》……這是晚會上一個個讓人記憶深刻的節(jié)目名稱。
華夏書法三?名帖之一的《中秋帖》，可以與舞蹈跨界；XR（擴展現(xiàn)實）技術(shù)展現(xiàn)出進入壁畫世界中與武僧對式的畫面；儺戲、草編、評彈、舉魚燈、飛花令及提線木偶戲等非遺和民俗元素，成為人們口中的“國潮”。
2021年9月，河南衛(wèi)視“中秋奇妙游”節(jié)目《墨舞中秋帖》，圖據(jù)人民日報客戶端
就算你不知道演員的名字，但你沒有辦法不為他們的表演贊嘆。
就算這些不是流行的曲目，但你依然能夠從中欣賞到大寫的美。
這是“流量引流”到“內(nèi)容引流”的回歸。社交平臺上，網(wǎng)友們表示，這種回歸面目一新，更大快人心。
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面目一新，在于整個賽道的轉(zhuǎn)換。
以往，流量明星就是收視率的保證。這并不在于他們的表演有多好，而在于運作有多深。
在資本快速擴張影響下，娛樂圈出現(xiàn)了過度商業(yè)化、資本化傾向。平臺資本、流量明星、“飯圈”文化在資本主導(dǎo)下形成了完整利益鏈。
表演得不好沒關(guān)系，因為有專門的粉絲“打投”、做數(shù)據(jù)，平臺需要數(shù)據(jù)，自然就要請流量明星。
都知道這個游戲不好玩，但又都被裹挾進去，不玩不行。
觀眾沒有得到享受，粉絲“疲于數(shù)據(jù)無心欣賞”，平臺的節(jié)目不好影響口碑，蕞后得利的，卻只有背后的資本。
但隨著娛樂圈亂象整治的推進，“流量明星就是收視率保證”的說法已經(jīng)沒有了市場。
今年以來，China相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會針對娛樂圈、“飯圈”、文藝圈問題，已發(fā)文（包括通知、公告、評論性文章）超過20次。
一個個流量明星在公德與私德方面出現(xiàn)的問題，是娛樂圈的沉疴，更需要重拳出擊，正本清源。
唱得不好，就不要唱；演得不好，就不要演；只重人前光鮮，人后肆意妄為，這種“流量”生態(tài)，必將走向終結(jié)。
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新的流量密碼是什么？是真材實料與推陳出新。
屢屢出圈的河南衛(wèi)視是一個例子。晚會的主創(chuàng)在接受采訪時曾表示，節(jié)目的流量，更多來自于文化的主流。
以“奇妙夜”為代表的“國潮”的流行，實際上是來自人們對于China的熱愛，對民族的熱愛，對傳統(tǒng)文化的熱愛。將這種熱愛捕捉到，用一個很好的形式表達出來，就能夠讓人喜愛，帶來共鳴。
2021年9月，河南衛(wèi)視“中秋奇妙游”節(jié)目開場舞《秋月稷》，圖據(jù)人民日報客戶端
在不少觀眾看來，河南衛(wèi)視今年的異軍突起，是因為表現(xiàn)出了十足的精氣神，讓人不僅感受到了自己民族和China的魅力，還感受到了一種催人奮進的力量，這是在以往的流量明星身上看不到的。
事實也證明，觀眾對于作品、對于內(nèi)涵、對于美的關(guān)注與需求，其實一直存在，只是沒有得到平臺的重視，沒有得到應(yīng)有的回應(yīng)。
而現(xiàn)在，是一個可靠些的契機。在“秋晚”的新賽場上，每一個平臺都在努力，如何讓華夏的傳統(tǒng)文化以流行的方式被重新發(fā)現(xiàn)與演繹，實現(xiàn)新的傳播與傳承。
平臺是需要流量的，但這種流量，應(yīng)該來自觀眾的喜愛，并由此而生的自發(fā)點贊與選擇，而不是人為的引導(dǎo)甚至造假。
這種流量，以前是通過“流量明星”的捷徑。如今，人們會發(fā)現(xiàn)，只要扎扎實實練好內(nèi)功，發(fā)掘市場真需求，沒有“流量明星”，反而有了更多的空間與創(chuàng)作的熱情——華夏文化的“富礦”一定會催生更多的創(chuàng)造與驚喜。
在蕞近北京的一次文藝座談會上，演員陳道明批評流量明星，“他們是被包裝炒作出來的塑料演員。雖然也在這個行業(yè)活動，但是影響了很多優(yōu)秀的創(chuàng)的名譽和聲譽。”
現(xiàn)在，是重拾創(chuàng)名譽與聲譽的時候了。
成都日報·錦觀新聞 評論員 馬玉寶 編輯 田莉 校對 李旻
