圖源：IT時(shí)報(bào)
30秒快讀
1 | 9月23日下午有傳聞稱(chēng)，蘋(píng)果授權(quán)店要求用戶現(xiàn)場(chǎng)激活新iPhone。《IT時(shí)報(bào)》記者走訪上海蘋(píng)果授權(quán)店證實(shí)，確有此策略。 |
2 | 開(kāi)售首日，iPhone 13 mini和iPhone 13破發(fā)，iPhone 13 Pro Max加價(jià)1000元左右收，iPhone 13 Pro Max 遠(yuǎn)峰藍(lán)1T版本黃牛出手價(jià) 15000元，比官網(wǎng)加價(jià)2000元，iPhone 13 粉色256G款出手價(jià)7500元，比官網(wǎng)加價(jià)700元。 |
3 | 直營(yíng)店人滿為患，授權(quán)店冷冷清清，iPhone 13銷(xiāo)售預(yù)期漲20%。 |
9月24日，iPhone13正式發(fā)售。對(duì)消費(fèi)者和黃牛來(lái)說(shuō)，是兩個(gè)截然不同的故事。
對(duì)于消費(fèi)者而言，iPhone13發(fā)售如同過(guò)節(jié)。9月23日，iPhone13正式發(fā)售前一天，不少消費(fèi)者就驚喜地發(fā)現(xiàn)iPhone物流“變態(tài)”了，從正在處理訂單變成了已發(fā)貨。9月24日早上8點(diǎn)，不少人還在上班通勤的路上，就已經(jīng)接到快遞的電話，被告知iPhone13比自己更早到了公司。不少消費(fèi)者為了第壹批拿到手機(jī)，早早到了蘋(píng)果直營(yíng)店。北京一網(wǎng)友7點(diǎn)多到蘋(píng)果三里屯旗艦店的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，前面已經(jīng)排了了40多人，有些人甚至5點(diǎn)就到了。
但對(duì)黃牛來(lái)說(shuō)，iPhone似乎沒(méi)那么香了。發(fā)售剛1個(gè)小時(shí)，iPhone 13 mini就破發(fā)，iPhone 13和iPhone 13 mini如燙手山芋，誰(shuí)也不敢接。
蘋(píng)果店門(mén)口黃牛正在問(wèn)價(jià)
蘋(píng)果授權(quán)店：
現(xiàn)場(chǎng)激活iPhone 13防黃牛
黃牛：
還不如賣(mài)華為
為了防黃牛，今年蘋(píng)果授權(quán)店放大招。9月23日下午有傳聞稱(chēng)，蘋(píng)果授權(quán)店要求用戶現(xiàn)場(chǎng)激活新iPhone。記者就近來(lái)到南京東路蘋(píng)果旗艦店附近的一家蘋(píng)果授權(quán)店，相比于直營(yíng)店的人滿為患，授權(quán)店里十分冷清。
當(dāng)記者提出想要購(gòu)買(mǎi)一款iPhone 13 256G白色款之后，店員告知店里沒(méi)有現(xiàn)貨，全系列都需要在店里進(jìn)行預(yù)約。但具體何時(shí)有貨，何時(shí)發(fā)貨暫時(shí)都不能確定。而且店員證實(shí)，凡是在店里購(gòu)買(mǎi)的iPhone 13系列手機(jī)，都需要在店里完成拆機(jī)、激活操作，否則不能購(gòu)買(mǎi)。
今天，蘋(píng)果直營(yíng)店提前到早上8點(diǎn)營(yíng)業(yè)，迎接第壹批預(yù)約用戶。由于直營(yíng)店嚴(yán)格控制取貨時(shí)間，9：30，當(dāng)《IT時(shí)報(bào)》記者來(lái)到蘋(píng)果上海南京東路旗艦店的時(shí)候，店門(mén)口并沒(méi)有排隊(duì)。透過(guò)蘋(píng)果店的落地玻璃，能看到店里有一些顧客在取手機(jī)，但人并不多。
早上9:30，蘋(píng)果上海南京東路旗艦店排隊(duì)人并不多，倒是有形形色色的黃牛
與之形成對(duì)比的是店門(mén)口形形色色的黃牛。看到有人拿著印著蘋(píng)果logo的紙袋出來(lái)，黃牛們就會(huì)迎上前去，詢問(wèn)機(jī)型和價(jià)格。
小菲就是他們中的一員。今年，他們?nèi)引R上陣。記者到達(dá)南京東路店門(mén)口的時(shí)候，她和家人正以每臺(tái)加價(jià)950元的價(jià)錢(qián)，賣(mài)出兩臺(tái)iPhone 13 Pro Max。其中一臺(tái)是她今天8點(diǎn)剛從旗艦店里拿到的真機(jī)，另一臺(tái)，是從現(xiàn)場(chǎng)收到的。她告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，今年賣(mài)得蕞好的就是iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的大容量機(jī)型，其中iPhone 13 Pro Max加價(jià)在1000元左右。
另一邊，一個(gè)黃牛正跟周?chē)娜藗魇诮?jīng)驗(yàn)：“賣(mài)太便宜人家也不要，也不能賣(mài)太便宜。”因?yàn)樘O(píng)果新的售后政策需要搭配電子發(fā)票使用，也有不少黃牛正在檢查iPhone的電子發(fā)票。
小黑是蘋(píng)果南京東路店門(mén)口的“老黃牛”，每年新iPhone發(fā)售日，都是他賺錢(qián)的日子。小黑正跟身邊的同行吐槽今年的iPhone 13 Pro沒(méi)花頭，他告訴身邊人：“要收也只能收白色。”他一邊跟身邊的同行交流行情，一邊緊盯手機(jī)微信上的信息。“貨多得要死。”很快，黃牛們喊話：“非iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max，不收！”
往年，iPhone發(fā)售日都是黃牛的狂歡日，但今年，黃牛收貨明顯謹(jǐn)慎了很多。“這兩年行情不好，”小黑和記者吐苦水，“去年囤了那么多都沒(méi)賣(mài)出去，根本不賺錢(qián)。”他告訴記者，由于近幾年iPhone價(jià)格持續(xù)走低，黃牛的溢價(jià)空間也進(jìn)一步被壓縮，今年只有1T容量的機(jī)型一機(jī)難求。
“還不如去賣(mài)華為！”由于行情不佳，小黑準(zhǔn)備做完這兩天就結(jié)束iPhone買(mǎi)賣(mài)。
上午9：50，離蘋(píng)果直營(yíng)店正式營(yíng)業(yè)還有10分鐘，蘋(píng)果店前的黃牛都暫時(shí)停止了收貨，“不敢收，萬(wàn)一跌了，不得虧死。”
盡管多位黃牛都表示，今年iPhone行情不佳，但11點(diǎn)左右，蘋(píng)果門(mén)店前還聚集著不少黃牛。小菲正一邊打著電話，一邊跟家人一起趕往距離蘋(píng)果店500米開(kāi)外的地方，收一臺(tái)iPhone Pro Max。
12點(diǎn)以后，iPhone 13的價(jià)格故事似乎才剛開(kāi)始。一位黃牛周師傅提醒買(mǎi)家：“大容量溢價(jià)高，理性下單。”當(dāng)時(shí)，熱門(mén)的iPhone 13款式基本都要加價(jià)。其中iPhone 13 Pro Max 藍(lán)色1T版本要價(jià) 15000元，比官網(wǎng)加價(jià)2000元，iPhone 13 粉色256G款要價(jià)7500元，比官網(wǎng)加價(jià)700元。
偶有破發(fā)機(jī)型，例如iPhone 13藍(lán)色版比官網(wǎng)要便宜50元。而iPhone 13 Pro Max想要降價(jià)，可能要等到1個(gè)月后。
蘋(píng)果官網(wǎng)價(jià)格
用戶：
iPhone13還是香
相比于蘋(píng)果店外黃牛們起起落落的心，蘋(píng)果直營(yíng)店里的用戶迫不及待地開(kāi)箱。10點(diǎn)剛到，南京西路蘋(píng)果店門(mén)外就排起了長(zhǎng)龍。
顧客幾乎全部圍在iPhone 13的展示臺(tái)前，MacBook Pro、iPhone 12、iPad等展示臺(tái)前則空空如也，很少有人圍觀。
蘋(píng)果上海南京東路旗艦店里人滿為患 圖源：IT時(shí)報(bào)
一個(gè)星期前，9月17日晚8點(diǎn)，靜怡在蘋(píng)果官網(wǎng)預(yù)訂了一臺(tái)遠(yuǎn)峰藍(lán)256G的iPhone 13 Pro。為了能第壹時(shí)間看到機(jī)子，她預(yù)約了今天在上海南京東路店取機(jī)子。“之前還擔(dān)心藍(lán)色不好看，”她說(shuō)，“拿到真機(jī)發(fā)現(xiàn)藍(lán)色真香。”
10點(diǎn)10分，店員告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，目前能預(yù)約到的線下門(mén)店取機(jī)時(shí)間蕞早是9月26日，而且機(jī)型僅限iPhone 13和iPhone 13 mini。想要購(gòu)買(mǎi)iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的用戶只能去官網(wǎng)訂購(gòu)。
盡管今年蘋(píng)果官網(wǎng)和蘋(píng)果天貓官方旗艦店直接喊話：機(jī)子管夠！但和往年一樣，只有預(yù)約過(guò)的用戶可以進(jìn)蘋(píng)果店取機(jī)，線下門(mén)店不提供現(xiàn)場(chǎng)預(yù)約購(gòu)機(jī)服務(wù)。
雖然不少顧客并沒(méi)有搶到第壹批發(fā)貨，但直營(yíng)店展示的真機(jī)還是吸引了不少顧客爭(zhēng)相觀看，對(duì)比不同機(jī)型的大小，體驗(yàn)新的攝像功能。不少顧客都在現(xiàn)場(chǎng)上官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)了iPhone 13手機(jī)。
今天，連美團(tuán)外賣(mài)都推出了iPhone 13現(xiàn)貨一小時(shí)達(dá)服務(wù)。美團(tuán)外賣(mài)華夏117個(gè)城市498家Apple授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店，限量開(kāi)售iPhone13現(xiàn)貨。9月24日早上9點(diǎn)，記者打開(kāi)美團(tuán)外賣(mài)，開(kāi)屏顯示“iPhone 13 一小時(shí)送達(dá)服務(wù)”的廣告，但頁(yè)面主要出售iPhone 13和iPhone 13 mini兩款。選擇機(jī)型之后，美團(tuán)外賣(mài)會(huì)根據(jù)用戶的位置顯示附近的門(mén)店。店鋪顯示，現(xiàn)在預(yù)定，10點(diǎn)起送，預(yù)計(jì)送達(dá)時(shí)間蕞早為11：20。
但當(dāng)記者下午3點(diǎn)再次打開(kāi)美團(tuán)外賣(mài)，發(fā)現(xiàn)iPhone 13發(fā)售頁(yè)顯示店鋪已休息。
分析師：
iPhone不錯(cuò)預(yù)期增長(zhǎng)近20%
從發(fā)售當(dāng)日的情況來(lái)看，iPhone 13增量降價(jià)營(yíng)銷(xiāo)策略的確打動(dòng)了一部分消費(fèi)者的心。投資銀行Wedbush的首席分析師Daniel Ives就預(yù)測(cè)，今年iPhone不錯(cuò)同比上一代將增長(zhǎng)近20%，華夏的預(yù)訂量處于全球領(lǐng)先地位，預(yù)計(jì)接近500萬(wàn)甚至600萬(wàn)臺(tái)。
從iPhone 13系列開(kāi)售前各大平臺(tái)的預(yù)訂情況來(lái)看，這一數(shù)字并非夸大。今年，京東平臺(tái)預(yù)定量破300萬(wàn)，比去年iPhone 12系列的150萬(wàn)高出一倍。拼多多百億補(bǔ)貼預(yù)訂量也超過(guò)20萬(wàn)，算上天貓、蘇寧、蘋(píng)果線上官網(wǎng)和線下門(mén)店等多個(gè)渠道，想要實(shí)現(xiàn)500萬(wàn)的預(yù)訂量并非不可能。
分析師lves還指出，iPhone 13系列目前的全球訂單量在9000萬(wàn)臺(tái)左右，高于iPhone 12系列的8000萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，蘋(píng)果的以舊換新和分期政策，可能讓更多舊機(jī)用戶有換新機(jī)的沖動(dòng)，不錯(cuò)預(yù)期可以設(shè)置在1.3億-1.5億之間，同比上一代增長(zhǎng)近20%。
券商也普遍看好降價(jià)策略對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈的支撐。
興業(yè)證券稱(chēng)，蘋(píng)果新機(jī)微創(chuàng)新持續(xù)，起售價(jià)降低凸顯性價(jià)比，疊加5G換機(jī)周期，出貨量或?qū)⒊掷m(xù)提升。硬件+服務(wù)生態(tài)鏈深度綁定，增益可穿戴業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。看好蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈公司長(zhǎng)期成長(zhǎng)趨勢(shì)。
華泰證券認(rèn)為，此次蘋(píng)果降價(jià)將有利于iPhone13系列的短期不錯(cuò)和用戶基數(shù)的提升。基于華夏智能手機(jī)進(jìn)入存量市場(chǎng)，蘋(píng)果的定價(jià)策略或?qū)Ω叨耸袌?chǎng)品牌格局，尤其是小米等品牌份額帶來(lái)不確定性，但有利于蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)成長(zhǎng)。
／IT時(shí)報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 范昕茹
編輯／挨踢妹
排版／季嘉穎
圖片／蘋(píng)果、美團(tuán)、微博、IT時(shí)報(bào)
／《IT時(shí)報(bào)》公眾號(hào)vittimes
「在看」「留言」，你入手iPhone 13了嗎？
