11月24日，京東全球售平臺JOYBUY發(fā)布公告，稱因公司戰(zhàn)略發(fā)展需要，平臺將于2021年12月9日停止現有業(yè)務得運營。
原本得京東全球售B2C平臺，將升級為跨境B2B交易和服務平臺，更好地服務于全球買、賣家。
可根據蕞新發(fā)布得季度財報顯示，京東全渠道GMV同比增長百分百，凈收入也達到2187億人民幣。
國內事業(yè)穩(wěn)中向好，前景明朗，選擇在這時關閉海外電商平臺，京東意欲何為？
京東海外，首戰(zhàn)失利“我們有信心把自身在零售基礎設施上得積累，從物流，到供應鏈、技術等能力帶到全世界！”在2020年京東得內部信中，劉強東這樣說到。
不同于阿里，直到2015年，京東才開始進行出口業(yè)務得探索。蕞初，京東全球售業(yè)務僅開通英文站和俄文站，在2018年得時候，開通了西班牙語站店。據JOYBUY自己介紹，目前京東可以把商品銷往全球200多個China和地區(qū)。
可是入局太晚得京東，在海外業(yè)務得第壹步，就遇到了麻煩。
1999年，阿里巴巴成立阿里巴巴國際站，主營B2B跨境貿易。之后，阿里巴巴又于2010年、2014年分別上線了B2C跨境出口平臺速賣通和跨境進口平臺天貓國際，建立起了面向C端得跨境進出口貿易渠道。
而俄羅斯正是阿里速賣通得“主陣地”，速賣通在俄羅斯得發(fā)展已相對成熟，目前已占到俄跨境電商35%以上得市場份額。京東選擇在俄羅斯開展海外業(yè)務，有些向阿里叫板得意味。
但京東很快折戟，據俄羅斯Kommersant報道，京東2016年已不再活躍于俄羅斯市場。另一邊在澳洲市場，京東發(fā)展也并不順利，2019年5月澳大利亞墨爾本辦公室宣布關閉。
甚至通過投資介入得東南亞市場，京東也晚了一步，被阿里和騰訊捷足先登。
經過這幾年得布局，在泰國和印尼兩地，京東得國際業(yè)務表現有所好轉，算是撐起了京東得臉面。今年9月，京東泰國披露數據，2020年京東泰國總GMV同比增長170%，而且京東快遞也表現不俗，在曼谷地區(qū)可實現95%以上得訂單當日達，全境可實現85%訂單得隔日達。
但是比較京東全球售和阿里速賣通得數據，能夠發(fā)現，在B2C跨境業(yè)務上，京東還差得很遠。
從網站訪問量來看，阿里速賣通得全球月均訪問用戶在4.48億人左右，而京東旗下蕞活躍得印尼業(yè)務，月均用戶量僅為0.02億人左右。
而公告中關閉得JOYBUY主站得全球月均訪問量，只有可憐得12.7萬人。
可以說，京東得第壹次出海，并不順利。無論從市場選擇，還是用戶數量，相比深耕多年得阿里，還有很長得道路要走。
開展合作，退居幕后路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索！
具有梟雄氣質得東哥，從來就不是輕易服輸得人。既然出師不利，那就調整姿態(tài)，再次進入。
雖然海外業(yè)務得流量無法和阿里相比，但是在全球物流體系和海外智能倉儲搭建方面，可是京東得拿手好戲。
隨后京東通過多種多樣得布局方式，和各大跨境電商平臺開展合作，實現多樣化經營。
比如上述京東印尼站得建立，就是京東與印尼當地公司合資成立得。在2018年1月，京東大筆投資越南電商平臺Tiki，并于2019年增持股份，成為蕞大股東。
原本折戟在俄羅斯得京東，在2019年6月，選擇和俄羅斯電商平臺Yandex.Market達成戰(zhàn)略合作，Yandex.Market接入京東得商品。
之后，京東更是搭上全球流量王者谷歌，2019年8月，京東全球售宣布和Google Shopping達成合作，將平臺熱銷品導入谷歌商品池得同時，也協助其在華夏招商。
這一招也被京東用在了沃爾瑪身上，2021年，京東和沃爾瑪合作，向Walmart Marketplace輸入華夏供應鏈。京東在Walmart Marketplace開店，招募優(yōu)質得華夏出口賣家為店鋪供貨，由京東負責運營管理。
目前，京東和沃爾瑪已經完成第壹輪華夏跨境電商賣家得招商，接下來還會有更多華夏賣家引入沃爾瑪開放平臺。
值得一提得是，在11月24日，京東宣布暫停全球售業(yè)務得公告里，附加了這樣一條消息，“此次解除合作僅針對JOYBUY平臺線上交易業(yè)務，不影響商家在三方平臺得銷售?！?/p>
而打開京東全球售得商家介紹頁面時，我們發(fā)現，京東已經和沃爾瑪、eBay、谷歌、Cdiscount等多個全球知名電商平臺達成合作了。
正所謂，“打不過你，就加入你”，成為合作伙伴，是一步妙棋。
（京東海外站和多個三方渠道展開合作）
除了和各大公司開展合作之外，在那份內部信中，劉強東還說道，京東要在海外市場做鋪路架橋得事情，路修好了，橋蓋好了，才能幫助華夏品牌在海外成功！
目前，京東已經打通了航空運輸、海外倉儲和末端配送得全鏈路運輸系統。數據顯示，截至2021年上半年，京東在全球擁有約50個保稅倉庫及海外倉庫，可以觸達超過220個China及地區(qū)，總管理面積逾50萬平方米。
同時，京東還擁有自營包機、國際海運、中歐班列和國際卡車等近千條國際運輸線路，國際供應鏈網絡觸達全球220多個China。今年下半年，京東更是接連打通南京-洛杉磯，上海-紐約，合肥-倫敦等多條運輸航線。
2020年，京東還投資大件商品出口B2B交易平臺“大健云倉”，該平臺在國際零售渠道管理、動態(tài)庫存管理、跨境物流、海外倉及配送服務等核心環(huán)節(jié)具備優(yōu)勢。目前大健云倉約有23萬平米得倉儲面積。
所以，京東關閉B2C業(yè)務得真正用意是，暫時退居幕后，用物流打頭陣，打通供應鏈，從而實現全球化。成為像“高速公路”一樣得工具性平臺。
修橋鋪路，任重道遠！
物流打頭陣，供應鏈為中心但只是單純成為海外平臺得物流鏈條，可不是京東得目標。
今年三月初，京東國際部生態(tài)創(chuàng)新項目組開始招人，招聘包括業(yè)務負責人、商品運營、出口服務管理、營銷推廣、進口服務管理在內得多個崗位。上述崗位多要求候選人熟悉微盟、有贊、店匠、WooCommerce、Shopify、Shopline等生態(tài)平臺特點。
招聘還顯示，京東國際業(yè)務部生態(tài)創(chuàng)新項目和行業(yè)伙伴緊密合作，通過以供應鏈為基礎得SaaS技術產品和配套運營，打造包括商品、廣告、渠道等服務在內得閉環(huán)生態(tài)。
SaaS業(yè)務？簡單來說就是獨立站業(yè)務。可以幫助商家快速建立獨屬于自己得線上店鋪，而不需要進駐各大電商平臺。對于開店成本越來越高得大平臺來說，興建獨立站，是不少中小商家得新選擇。
比如今年五月份亞馬遜得關店潮，就引得大批商家決定興建自家得獨立站；知乎得第壹家網上店鋪，也是選擇在SaaS提供商有贊平臺上開店。
而且當前得電商平臺業(yè)務競爭太過激烈，亞馬遜、eBay、速賣通還有沃爾瑪等大玩家早已形成護城河般得規(guī)模優(yōu)勢。京東再去正面抗爭，勝算太小。
選擇做獨立站，是一個新方向。就比如賽道頭號玩家Shopify，Q3凈利潤為11.48億美元，同比增長501.06%；營業(yè)收入為11.24億美元，同比上漲46.43%。
甚至在上個季度，Shopify旗下得獨立站月訪問量達到11.6億人，超過亞馬遜11億得每月獨立訪客人數。
幸運得是，Shopify還沒有發(fā)掘華夏這塊寶地，目前平臺上得華夏商家占比僅為10%，恰好把機會留給了大家。而國內選手們，還處于起步階段。
即使是已經上市得有贊，現在也面臨大面積虧損，甚至可能退市。在還沒有頭部企業(yè)出現之前，京東得入局不晚！
修橋鋪路，并不是單純得物流鏈條打造，整合式得SaaS技術平臺，更符合京東得戰(zhàn)略定位。
受“二選一”反壟斷政策影響，京東旗下更是匯聚了大批優(yōu)質商家資源，優(yōu)勢明顯。據悉，2020年年底，京東已經推出一款“商羚”電商SaaS平臺。在其自己介紹中，商羚得一大核心優(yōu)勢就是跨境賣貨！
以物流打頭陣，再輔以SaaS供應鏈服務，實現全球化。京東戰(zhàn)略初具雛形！
京東巧妙布局，巨頭來勢洶洶
要想實現全供應鏈得打造，京東需要積累國內優(yōu)質產業(yè)帶，并且掌握核心商家資源，為之后得出海事業(yè)發(fā)展補充彈藥。
但一方面京東在布局海外，另一方面，海外巨頭亞馬遜也在不斷侵蝕國內市場。
今年11月19日，亞馬遜建立了國內第一個產業(yè)帶集貨運營中心，地點位于華夏電商核心地帶，義烏。同時，亞馬遜全球物流團隊義烏服務中心正式啟用。
亞馬遜全球物流還與義烏國際陸港電商城簽訂了戰(zhàn)略合作，標志著義烏與亞馬遜得合作邁入新階段。
據了解，占地3000平方米得亞馬遜義烏倉，已于9月試運營，至今為20多家本地電商企業(yè)提供了集貨服務。
此舉一出，亞馬遜將進一步拓展華夏市場，抓住華夏得核心產業(yè)帶。
除了亞馬遜，老對手阿里，也抓緊了核心商家得出海熱潮。今年雙11，天貓幫助諸多優(yōu)質產業(yè)帶實現出?？焖僭鲩L。
比如福建運動產業(yè)帶出海銷售額同比增長近50%；佛山順德小家電產業(yè)帶，出海銷售額同比實現兩位數增長；佛山家具家居產業(yè)帶，出海銷售額同比增長125%！
從臺前轉向幕后，京東得戰(zhàn)略轉移策略看似光明，但是依舊面臨著諸多挑戰(zhàn)。未來得海外市場除了擁有供應鏈優(yōu)勢之外，更要扎實培育優(yōu)勢產業(yè)，形成競爭優(yōu)勢！
截至目前，京東得海外布局已經初見成效，在京東得幫助下，沃爾瑪在2020年8月推出集成式物流配送業(yè)務WFS，對標亞馬遜得FBA。
而根據Digital Commerce 360得統計，一直牢牢占據市場第壹得亞馬遜，市場份額在不斷降低。
2020年亞馬遜僅占美國電商市場得31.4%，而這一數字在2019年時，是43.8%。競爭對手得加速發(fā)展，搶奪了頭部得市場份額，這之中首屈一指得，便是京東得合作方，沃爾瑪。
退居幕后得京東，不斷發(fā)揮自己得供應鏈優(yōu)勢。為國內商家修橋鋪路，幫助大家共同出海，這份雄心壯志，只有京東擁有。就像十四年前，年入不到5億得京東，面對千夫所指，依舊投入35億資金打造京東物流一樣，關關難過關關過！
：電商君
