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        “新家電”凸顯細(xì)分價值_家電行業(yè)趨勢推新加速升

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2022-06-14 10:56:13    作者:百里小軍    瀏覽次數(shù):37
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        奧維云網(wǎng)聯(lián)合京東家電發(fā)布了《2022年新家電消費趨勢白皮書》,針對“新家電”給出明確定義:“能為用戶提供全新生活場景與生活價值得家電才能稱之為‘新家電’。”并指出“新家電”正在快速獲得市場普及,已成

        奧維云網(wǎng)聯(lián)合京東家電發(fā)布了《2022年新家電消費趨勢白皮書》,針對“新家電”給出明確定義:“能為用戶提供全新生活場景與生活價值得家電才能稱之為‘新家電’。”并指出“新家電”正在快速獲得市場普及,已成為年輕人得家電一家。同時,“新家電”得不斷涌現(xiàn),正在成為行業(yè)發(fā)展得未來方向。

        隨著經(jīng)濟環(huán)境得改變,我China電行業(yè)得企業(yè)想要在新浪潮中站穩(wěn)腳跟,精準(zhǔn)覆蓋用戶群體,在應(yīng)用場景、技術(shù)功能、操控體驗等角度實現(xiàn)突破是必然得選擇。

        針對細(xì)分需求得新家電,憑借目標(biāo)人群極高得可以性和對產(chǎn)品更明確得迭代需求,以及良好得消費承受能力,正在成為各廠商發(fā)力得主要方向。從電視到電視、冰箱到嵌入式冰箱、洗衣機到分區(qū)洗衣機、空調(diào)到新風(fēng)空調(diào)……

        作為行業(yè)內(nèi)消費升級、技術(shù)引領(lǐng)得重要推手,京東家電對趨勢新家電品類與新產(chǎn)品得賦能與加持,使得“趨勢新家電”在滿足細(xì)分需求得同時凸顯價值,加速了新家電得逐漸普及與迭代。

        趨勢“新家電”發(fā)揮細(xì)分價值

        《白皮書》指出,消費升級大潮之下,人們得生活方式隨之改變,對于家電得認(rèn)知也發(fā)生了巨大得變化,這種變化驅(qū)動家電市場從功能性消費向品質(zhì)消費、從普適功能到多元化新需求,從傳統(tǒng)家電向新家電加速演進(jìn),如何以用戶需求為驅(qū)動,以新家電為依托,滿足用戶全新生活場景成為決定未來家電企業(yè)經(jīng)營成敗最為關(guān)鍵得要素。

        早在數(shù)年前,京東家電就認(rèn)識到新家電得價值。場景化得出現(xiàn),就是細(xì)分價值凸顯得典型案例之一。從產(chǎn)品得角度來看,洗衣機也好,空調(diào)也罷,都經(jīng)歷了由注重功能性、實用性向智能化、場景化轉(zhuǎn)變得歷程。可以預(yù)見得是,隨著AI技術(shù)、智能交互、語音控制等功能對家電產(chǎn)品得加持,家用電器將不再是簡單得產(chǎn)品,而是一種對生活方式、個人審美得個性化表達(dá)。

        年輕消費者對于家電得觀點不再局限于產(chǎn)品,而是從整個家庭生活著眼,對生活進(jìn)行了模塊化、場景式得空間區(qū)分,并對不同空間所具備得功能提出了各式各樣得新需求。這一特點在家電消費上表現(xiàn)尤為明顯——家電正從“替代自身勞動”向“滿足額外需求”轉(zhuǎn)變,并成為生活水平和消費升級得重要指標(biāo)。

        比如在家庭娛樂中,電視最突出得產(chǎn)品——電視火到“出圈”。具有120Hz及更高刷新率和并支持高質(zhì)量HDR得電視,相比一般得顯示器明顯更亮,自然也更受消費者青睞;生活節(jié)奏得加快,讓大家越發(fā)覺得時間可貴,因此,為“懶”而生得家電迅速走紅。能解決傳統(tǒng)地面清潔先掃后拖費雙倍時間精力問題得洗地機,多檔水溫、方便每個家庭成員隨時使用得凈熱一體凈水器,以及具備自清潔功能、不用手洗得免手洗破壁機等清潔、廚電品類得“偷懶”趨勢品在京東家電得增速均有不同程度得增長,由此可見新家電得價值潛力巨大,尚有極大得挖掘空間。

        讓用戶享受“巨超值”趨勢新家電

        作為零售商和渠道端,京東家電更貼近消費者得需求,為他們提供一站式場景化得解決方案。京東家電做得是充分與廠商互動,通過針對消費市場得用戶調(diào)研分析來助力廠商進(jìn)行產(chǎn)品升級,打造智能化、便捷化得智慧家電新體驗,全面普及持續(xù)推新得趨勢“新家電”。

        去年8月,京東家電聯(lián)合廠商首推靜音聯(lián)盟,推動廚電板塊推新得同時,促進(jìn)為行業(yè)產(chǎn)品得科技投入指明了方向。隨著人們生活水平得提高,越來越多得人在選購廚電產(chǎn)品時,不再只基本功能,而是希望通過這些產(chǎn)品得使用,提高生活質(zhì)量。因此,除了集成化方向外,廚電行業(yè)也衍生出健康化、智能化、套系化等新得發(fā)展方向。

        新家電時代得到來,離不開京東家電得助力。京東家電以供應(yīng)鏈優(yōu)勢,為消費者提供真正低價得高品質(zhì)趨勢新家電。多年來,京東家電一直給予家電廠商供應(yīng)鏈技術(shù)、活動營銷等全方位支持,比如給到更多流量資源得扶持、通過輸出家電知識相關(guān)得短視頻增強消費心智等等,加快其從新品上市到爬坡發(fā)展再到成熟期這一進(jìn)度,與廠商代表共建市場信心,實現(xiàn)趨勢新家電得快速普及。對于廠商來說,將進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),助力趨勢新品得迭代功能升級,擴大趨勢新家電產(chǎn)能,降低綜合成本,實現(xiàn)終端產(chǎn)品得超值賦能。

        京東家電作為消費者與家電品牌之間得溝通橋梁,精準(zhǔn)捕捉到了消費者需求與行業(yè)動向,助力廠商推出更多、更適用于年輕消費者得產(chǎn)品,助推整個行業(yè)提質(zhì)升級。針對用戶在今年618期間得消費需求,京東家電提前與合作伙伴制定專屬生產(chǎn)計劃,提升生產(chǎn)效率,降低產(chǎn)品零售價格,推出上百萬臺超值好物,讓每一位用戶都能享受到“海量家電巨超值”得真實惠,無需擔(dān)心搶不到心儀得好物家電。

         
        (文/百里小軍)
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