觀察者網訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）跋涉多年的生鮮電商正走向新階段，聯合大平臺尋求增量。

7月6日，觀察者網從餓了么獲悉，叮咚買菜、每日優鮮、盒馬鮮生、錢大媽、清美等生鮮電商均已入住餓了么平臺，加入其“新服務伙伴計劃”。

餓了么方面表示，將加大對買菜頻道的資源投入，以提升平臺在流量共享、品牌營銷，以及數字化升級等方面的能力。在新服務伙伴計劃中，餓了么還將根據合作伙伴各自特點，提供個性化的定制服務。

此前6月29日，餓了么與中國連鎖經營協會達成合作，正式啟動“新服務伙伴計劃”，在品牌提升、人才培訓、行業標準、線上管理、綠色發展等五大領域進行深度合作，共同推進本地生活服務數字化。數據顯示，餓了么的買菜頻道全國頭部生鮮商家覆蓋率已超過 90%。

對此，易觀流通行業中心高級分析師何懿軒認為，多方巨頭入局下，社區團購快速擴張，生鮮電商受到嚴重威脅。同時因其暫未實現盈利，難以支撐日后龐大的開支，勢必要補充彈藥以備更殘酷的競爭。

經歷了早期的中央倉、前置倉、倉店一體等模式探索，“舍命狂奔”式的燒錢擴張，又要抵御大廠殺向社區團購的沖擊，生鮮電商的玩家們逐漸回歸理性，通過上市達到輸血效果，并聯合大平臺尋求增量。

何懿軒還表示，未來生鮮電商市場有望呈現出多業態、多模式，共同競爭的態勢。“各類模式有不同的優勢客群與需求場景，因而生存下來的生鮮電商平臺，將各自找到一定的生存空間，組成全新的生鮮零售生態。”

在美團大力發展買菜和團購業務之際，餓了么則選擇集合生鮮電商“伙伴”壯大平臺能力。餓了么CEO王磊在6月29日CCFA新消費論壇上曾表示：“餓了么會始終堅持開放的路線，不與商家爭利，哪怕短期內會犧牲一些利益。”

去年7月，餓了么宣布升級為滿足用戶即時需求的生活服務平臺。今年4月，餓了么充電寶服務在全國上線，接入怪獸充電的全量點位和設備，消費者用餓了么App掃碼即可借還充電寶，被解讀為“共享充電寶企業+外部平臺”的行業新形態。

而隨著生鮮電商的入駐，餓了么更明確了平臺定位，但需要指出的是，餓了么引入的生鮮電商們勢必與阿里自身孵化的盒馬產生競爭，如何平衡將是擺在餓了么面前的一道難題。

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