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        天然鉆石不香了?這個七夕你

        放大字體  縮小字體 發布日期:2021-08-15 04:57:02    作者:大連旅游小寶哥    瀏覽次數:2
        導讀

          文 | 華商韜略 澤瑾  “鉆石恒久遠,一顆永流傳”。隨著七夕的到來,這句耳熟能詳的廣告語又在全球無數情侶間相傳。  百余年來,鉆石被定義成浪漫和愛情的永恒見證,憑借著稀缺性和獨特的浪漫寓意,她縱橫奢

          文 | 華商韜略 澤瑾

          “鉆石恒久遠,一顆永流傳”。隨著七夕的到來,這句耳熟能詳的廣告語又在全球無數情侶間相傳。

          百余年來,鉆石被定義成浪漫和愛情的永恒見證,憑借著稀缺性和獨特的浪漫寓意,她縱橫奢侈品界已有百年。

          但很少有人知道,鉆石其實和浪漫愛情沒什么關系,甚至和稀有也不掛鉤——她綿延百年的火爆其實源于戴比爾斯公司洗腦全球的營銷炒作。

          作為鉆石行業的巨頭,戴比爾斯的發跡堪稱營銷界的教科書。

          19世紀末,戴比爾斯的創始人,一名叫羅斯的英國商人在南非發現了鉆石礦。“物以稀為貴”的道理在全球都適用,他立刻意識到,只有稀缺,才能將鉆石賣出好價格。

          于是,戴比爾斯整合世界各地的鉆石礦渠道,一度將全球90%的鉆石礦握在手中,小心翼翼地控制著每年的鉆石出貨量,并借此控制市場價格,硬是將這種足夠讓全球60億人每人都分得20克拉的礦產,打造成超越黃金的稀世珍寶。

          1938年開始,戴比爾斯開始打造所謂的“鉆石文化”,聲稱這種全球最硬的礦石,恰好代表了“忠貞不渝的愛情”。很快,在短短4年時間里,其銷售額迅速增長了55%。嘗到甜頭的戴比爾斯更是在1950年提出了那句風靡世界的廣告語——“鉆石恒久遠,一顆永流傳”,一舉奠定了其稱霸鉆石行業130多年的基礎。

          然而,靠營銷和壟斷為鉆石打造的華麗光環,近年來卻逐漸被人造鉆石奪走——同樣都是碳元素,后者卻比前者便宜許多。而我國河南,就在人造鉆石產業中發揮著舉足輕重的作用。

          業內流傳著這樣一句話,“世界鉆石看我國,我國鉆石看河南”。早在1963年,河南鄭州的三磨所就研制出了第一臺國產兩面頂壓機,并制造出了我國首顆人造鉆石。

          僅1年后,我國自主研發的六面頂壓機問世,并在1966年成功量產,從此成為我國生產人造金剛石的關鍵武器,幾乎全球所有使用高溫高壓工藝生產鉆石的廠家,都要用到我國的六面頂壓機和生產技術——這其中也包括意圖向人造金剛石轉型的戴比爾斯。

          到2018年,我國的人造鉆石幾乎占據了全球90%的產量,并孕育出中南鉆石、黃河旋風和豫金剛石這三家來自河南的金剛石巨頭。雖然產量高,但我國的金剛石主要針對的是采礦、冶金等下游行業,利潤率遠不如西方的鉆石首飾。

          這樣的局面,直到2015年才被打破。以這三家公司為首的我國企業,通過近3年的技術研發,終于挺進了高端人造鉆石領域,其鉆石產品的凈度甚至能達到天然鉆石的VS-SI級,質量以天然鉆石的標準來看也極其優質;更重要的是,其價格比天然鉆石低30%。

          憑借著出色的品質,和低廉的價格,河南的人造鉆石讓戴比爾斯也坐不住了。

          面對著逐年下滑的利潤,2018年5月,這家老牌鉆石巨頭放下了天然鉆石“恒久遠”的身段,宣布成立Lightbox Jewelry,作為其專營人造鉆石的副線,其口號也變成了“可能不是永恒的,但此刻是完美的”,開始涉足低價路線。

          源自河南的我國制造憑借技術,終于戳破了靠營銷和壟斷打造的百年鉆石神話。畢竟,專注產品才是一家企業長盛不衰的根本,研發比營銷更為重要。

          ——END——

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        (文/大連旅游小寶哥)
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